Mediaplanning

UN MEDIAPLANNING TEMPORALISÉ

Une application pour téléphone mobile «ma presse à moi»

2 500 panélistes « Tempo » déclarent l’ensemble de leurs lectures de presse en continu sur une période prédéterminée via cette application en scannant les codes-barres présents sur les titres.

Une méthodologie rendue possible grâce à la mise en place de codes-barres sur l’ensemble des titres de Presse français.

Cette innovation nous permet de calculer le taux de reprises en mains des titres de Presse afin de produire, en complément du nombre de lecteurs d’un titre (notion de couverture), le nombre de lectures de ce titre (notion de contacts).

La nouvelle méthode offre aussi la possibilité de répartir ces lectures dans le temps et de cette façon de réaliser un médiaplanning temporalisé comme le font les autres grands médias.

Publication du panel « Tempo »

• Publication d’une bande Presse offrant la possibilité de réaliser un mediaplanning bimedia (Print + Digital) en granularité jour

Temporalisation des performances des plans media

• Répartition dans le temps des contacts
• Prise en compte de toutes les lectures dans les distributions de contacts (dont les reprises en mains)

Capacité à créer des plans en conformité avec les objectifs assignés à la campagne

• Boost + entretien
• Montée en puissance progressive
• Equilibrage des contacts sur la période d’action,…

Des indicateurs exclusifs de qualification

De la lecture : durées, lieux, heures…

De la relation aux supports : Attention, Confiance, Désirabilité, Engagement

De la relation à la publicité : Transformation, Suscite l’échange, la recherche d’informations…

RETROUVEZ LES TUTORIELS DES OUTILS CARTHAGE ET POPPY, ET DE L'ETUDE TGI DE KANTAR MEDIA 

OneNext & Carthage

OneNext & Poppy

OneNext & TGI

Définitions et modes de calcul des indicateurs :

Pour toute demande d'information merci de contacter :

Amélie Benisty, Directrice ACPM Audience & Relation Adhérents

Email : [email protected]