Comment pouvez-vous utiliser « moins c’est plus » pour créer un copywriting concis ?

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La rédaction concise est une compétence qui peut vous aider à communiquer votre message plus efficacement, à engager votre public et à éviter toute confusion. Mais comment y parvenir sans perdre en clarté, en impact ou en personnalité ? Voici quelques conseils sur la façon d’utiliser le principe du « moins c’est plus » pour créer un copywriting concis.

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1 Couper les peluches

L’un des moyens les plus simples de rendre votre rédaction plus concise est d’éliminer les mots, les expressions et les phrases inutiles qui n’ajoutent pas de valeur à votre message. Il peut s’agir de mots de remplissage, de redondances, de jargon, de clichés ou de modificateurs vagues. Par exemple, au lieu de dire « Pour atteindre vos objectifs, vous devez agir en temps opportun », vous pouvez dire « Agissez maintenant pour atteindre vos objectifs ».

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Jason Patterson

Founder of Jewel Content Marketing Agency | Truths & Memes | Content Strategy, Thought Leadership, Copywriting, Social Media 'n' Stuff for B2B & Tech
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Copywriting has two key elements: Rhythm and meaning. Use as few words in your copy as possible without compromising rhythm and meaning. And you'll often have to experiment to determine this.

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Averil Frances C.

I help coaches, consultants, and entrepreneurs create impactful content, generate leads, and grow their businesses on LinkedIn.🖋Top 100 Filipinos to Follow for Inspiration & Learning 2024🖋
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Concise copywriting through the "less is more" principle involves directness while retaining essential information. Minimize adverbs and poetic language, opting for straightforward expression. Trim unnecessary words to maintain clarity and impact. Use copywriting tools for refined articulation. Prioritize brevity without sacrificing substance, ensuring your message resonates effectively with your audience.

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Madison Henderson

Brand Communications | Storytelling | Design
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People don't read long paragraphs. Keep your message short and to the point. Use visual hierarchy to direct attention and guide your audience through the text.

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2 Utiliser la voix active

Une autre façon de rendre votre rédaction plus concise est d’utiliser la voix active au lieu de la voix passive. La voix active signifie que le sujet de la phrase effectue l’action, tandis que la voix passive signifie que le sujet est influencé par l’action. La voix active est généralement plus claire, plus courte et plus directe que la voix passive. Par exemple, au lieu de dire « Le produit a été lancé par l’équipe », vous pouvez dire « L’équipe a lancé le produit ».

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Jacob Bear

Guiding solopreneurs, professionals, and founders into the top 5% through strategy, testimonials, and copywriting wizardry
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Why not obliterate the passive voice by taking a 30,000 foot view? Find every use of the verb "to be" in your copy. This means "is," "are," "am," "was," "were," and so on. Right away, you'll expose every example of the passive voice. More importantly, you'll think of sharper, clearer verbs to replace "to be." You can't always do it, but you'll transform into a copy superhero by trying. Verbs are the muscle of copywriting. Just Google "Schoolhouse Rock Verbs" if you don't believe me. (That's what's happening!) Then take a moment to appreciate how easily you can make a verb out of a noun in the English language. Passive voice is just a symptom of lazy writing. Tone up your verbs, and the passive voice will disappear.

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3 Choisissez des mots précis

Une troisième façon de rendre votre rédaction plus concise est de choisir des mots précis qui transmettent votre sens de manière claire et précise. Évitez les mots vagues ou ambigus qui peuvent semer la confusion ou induire votre public en erreur. Au lieu de cela, utilisez des mots spécifiques et concrets qui montrent ce que vous voulez dire. Par exemple, au lieu de dire « Notre service est rapide », vous pouvez dire « Notre service livre en 24 heures ».

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Jason Patterson

Founder of Jewel Content Marketing Agency | Truths & Memes | Content Strategy, Thought Leadership, Copywriting, Social Media 'n' Stuff for B2B & Tech
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Choose precise measures in your copy when it relates something the audience cares about. Otherwise don't bother. You can actually end up hurting yourself. For example: "Our GPU makes 46 billion calculations per second." If such a measure makes your audience go cross-eyed and start asking "is that fast?" then you've failed. It would have been better to say: "Our speedy GPU run the fastest games on the market, today and tomorrow, without delay, freezing, or lag."

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4 Décomposez-le

Une quatrième façon de rendre votre rédaction plus concise est de la décomposer en petits morceaux plus faciles à lire et à comprendre. Utilisez des phrases, des paragraphes et des sections courts qui se concentrent sur une idée à la fois. Utilisez des titres, des sous-titres, des puces et des espaces blancs pour organiser votre contenu et guider votre public. Par exemple, au lieu d’écrire un paragraphe long et dense, vous pouvez le diviser en plusieurs puces avec des titres clairs.

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Nhan Pham

Content Creator & Creative
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Try writing everything like a poem. One line after another. One prose after another Feel the tone, then the flow. Delete what is unnecessary.

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5 Modifier et réviser

Une cinquième façon de rendre votre rédaction plus concise est d’éditer et de réviser votre brouillon jusqu’à ce que vous soyez satisfait du résultat. Ne vous contentez pas de la première version de votre copywriting. Lisez-le à haute voix, vérifiez s’il y a des erreurs et demandez des commentaires. Supprimez tous les mots, expressions ou phrases qui ne soutiennent pas votre message ou votre objectif principal. Continuez à affiner votre rédaction jusqu’à ce que vous atteigniez l’équilibre optimal entre concision et clarté.

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Madison Henderson

Brand Communications | Storytelling | Design
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I continuously read back through my work to gauge myself on flow. My copy is intended to read with a certain cadence, so I edit/revise until it flows together perfectly.

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6 Tester et mesurer

Une sixième façon de rendre votre rédaction plus concise est de tester et de mesurer son efficacité. Ne présumez pas que votre rédaction fonctionne simplement parce qu’elle est concise. Vous devez évaluer dans quelle mesure il trouve un écho auprès de votre public, atteint vos objectifs et génère des résultats. Utilisez des outils et des méthodes tels que des analyses, des enquêtes, des tests A/B et des formulaires de commentaires pour collecter et analyser des données sur vos performances de rédaction. Ajustez et améliorez votre rédaction en fonction des informations que vous obtenez.

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7 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?

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1 Couper les peluches

2 Utiliser la voix active

3 Choisissez des mots précis

4 Décomposez-le

5 Modifier et réviser

6 Tester et mesurer

7 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

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