Wie können Sie "weniger ist mehr" nutzen, um prägnante Werbetexte zu erstellen?

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Prägnantes Verfassen von Texten ist eine Fähigkeit, die Ihnen helfen kann, Ihre Botschaft effektiver zu kommunizieren, Ihr Publikum zu begeistern und Verwirrung zu vermeiden. Aber wie kann man das erreichen, ohne an Klarheit, Wirkung oder Persönlichkeit zu verlieren? Hier sind einige Tipps, wie Sie das Prinzip "weniger ist mehr" nutzen können, um prägnante Werbetexte zu erstellen.

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1 Schneiden Sie den Flaum ab

Eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre Werbetexte prägnanter zu gestalten, besteht darin, unnötige Wörter, Phrasen und Sätze zu eliminieren, die Ihrer Botschaft keinen Mehrwert verleihen. Dabei kann es sich um Füllwörter, Redundanzen, Jargon, Klischees oder vage Modifikatoren handeln. Anstatt zum Beispiel zu sagen "Um Ihre Ziele zu erreichen, müssen Sie rechtzeitig Maßnahmen ergreifen", können Sie sagen "Handeln Sie jetzt, um Ihre Ziele zu erreichen".

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Jason Patterson

Founder of Jewel Content Marketing Agency | Truths & Memes | Content Strategy, Thought Leadership, Copywriting, Social Media 'n' Stuff for B2B & Tech
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Copywriting has two key elements: Rhythm and meaning. Use as few words in your copy as possible without compromising rhythm and meaning. And you'll often have to experiment to determine this.

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Averil Frances C.

I help coaches, consultants, and entrepreneurs create impactful content, generate leads, and grow their businesses on LinkedIn.🖋Top 100 Filipinos to Follow for Inspiration & Learning 2024🖋
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Concise copywriting through the "less is more" principle involves directness while retaining essential information. Minimize adverbs and poetic language, opting for straightforward expression. Trim unnecessary words to maintain clarity and impact. Use copywriting tools for refined articulation. Prioritize brevity without sacrificing substance, ensuring your message resonates effectively with your audience.

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Madison Henderson

Brand Communications | Storytelling | Design
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People don't read long paragraphs. Keep your message short and to the point. Use visual hierarchy to direct attention and guide your audience through the text.

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2 Aktive Sprachausgabe verwenden

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Werbetexte prägnanter zu gestalten, besteht darin, die aktive Stimme anstelle der passiven Stimme zu verwenden. Aktiv bedeutet, dass das Subjekt des Satzes die Handlung ausführt, während Passiv bedeutet, dass das Subjekt durch die Handlung beeinflusst wird. Die aktive Stimme ist in der Regel klarer, kürzer und direkter als die passive Stimme. Anstatt beispielsweise zu sagen "Das Produkt wurde vom Team auf den Markt gebracht", können Sie sagen "Das Team hat das Produkt auf den Markt gebracht".

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Jacob Bear

Guiding solopreneurs, professionals, and founders into the top 5% through strategy, testimonials, and copywriting wizardry
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Why not obliterate the passive voice by taking a 30,000 foot view? Find every use of the verb "to be" in your copy. This means "is," "are," "am," "was," "were," and so on. Right away, you'll expose every example of the passive voice. More importantly, you'll think of sharper, clearer verbs to replace "to be." You can't always do it, but you'll transform into a copy superhero by trying. Verbs are the muscle of copywriting. Just Google "Schoolhouse Rock Verbs" if you don't believe me. (That's what's happening!) Then take a moment to appreciate how easily you can make a verb out of a noun in the English language. Passive voice is just a symptom of lazy writing. Tone up your verbs, and the passive voice will disappear.

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3 Wählen Sie präzise Worte

Eine dritte Möglichkeit, Ihre Werbetexte prägnanter zu gestalten, besteht darin, präzise Wörter zu wählen, die Ihre Bedeutung klar und genau vermitteln. Vermeiden Sie vage oder mehrdeutige Wörter, die Ihr Publikum verwirren oder in die Irre führen können. Verwenden Sie stattdessen spezifische und konkrete Wörter, die zeigen, was Sie meinen. Anstatt beispielsweise zu sagen "Unser Service ist schnell", können Sie sagen "Unser Service liefert innerhalb von 24 Stunden".

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Jason Patterson

Founder of Jewel Content Marketing Agency | Truths & Memes | Content Strategy, Thought Leadership, Copywriting, Social Media 'n' Stuff for B2B & Tech
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Choose precise measures in your copy when it relates something the audience cares about. Otherwise don't bother. You can actually end up hurting yourself. For example: "Our GPU makes 46 billion calculations per second." If such a measure makes your audience go cross-eyed and start asking "is that fast?" then you've failed. It would have been better to say: "Our speedy GPU run the fastest games on the market, today and tomorrow, without delay, freezing, or lag."

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4 Brechen Sie es auf

Eine vierte Möglichkeit, Ihre Werbetexte prägnanter zu gestalten, besteht darin, sie in kleinere Abschnitte zu unterteilen, die leichter zu lesen und zu verstehen sind. Verwenden Sie kurze Sätze, Absätze und Abschnitte, die sich jeweils auf eine Idee konzentrieren. Verwenden Sie Überschriften, Zwischenüberschriften, Aufzählungspunkte und Leerzeichen, um Ihre Inhalte zu organisieren und Ihr Publikum zu führen. Anstatt beispielsweise einen langen und dichten Absatz zu schreiben, können Sie ihn in mehrere Aufzählungspunkte mit klaren Überschriften aufteilen.

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Nhan Pham

Content Creator & Creative
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Try writing everything like a poem. One line after another. One prose after another Feel the tone, then the flow. Delete what is unnecessary.

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5 Bearbeiten und überarbeiten

Eine fünfte Möglichkeit, Ihre Werbetexte prägnanter zu gestalten, besteht darin, Ihren Entwurf zu bearbeiten und zu überarbeiten, bis Sie mit dem Ergebnis zufrieden sind. Geben Sie sich nicht mit der ersten Version Ihres Textes zufrieden. Lesen Sie es laut vor, suchen Sie nach Fehlern und bitten Sie um Feedback. Entfernen Sie alle Wörter, Phrasen oder Sätze, die Ihre Hauptbotschaft oder Ihren Zweck nicht unterstützen. Verfeinern Sie Ihre Werbetexte weiter, bis Sie die optimale Balance zwischen Kürze und Klarheit erreicht haben.

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Madison Henderson

Brand Communications | Storytelling | Design
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I continuously read back through my work to gauge myself on flow. My copy is intended to read with a certain cadence, so I edit/revise until it flows together perfectly.

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6 Prüfen und Messen

Eine sechste Möglichkeit, Ihre Werbetexte prägnanter zu gestalten, besteht darin, ihre Wirksamkeit zu testen und zu messen. Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihr Copywriting funktioniert, nur weil es prägnant ist. Sie müssen bewerten, wie gut es bei Ihrem Publikum ankommt, Ihre Ziele erreicht und Ergebnisse erzielt. Verwenden Sie Tools und Methoden wie Analysen, Umfragen, A/B-Tests und Feedback-Formulare, um Daten über Ihre Copywriting-Leistung zu sammeln und zu analysieren. Passen Sie Ihre Werbetexte an und verbessern Sie sie auf der Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse.

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1 Schneiden Sie den Flaum ab

2 Aktive Sprachausgabe verwenden

3 Wählen Sie präzise Worte

4 Brechen Sie es auf

5 Bearbeiten und überarbeiten

6 Prüfen und Messen

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