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Chatwin in partnership con AD cube, piattaforma di AI per l'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie

Sfruttando intelligenza artificiale, dati di prima parte e segnali probabilistici, la società americana Audigent attiva anche in Italia (con la collaborazione della Chatwin di Enrico Quaroni) fornisce al mercato soluzioni di targeting su larga scala e “a prova di futuro”. Ne abbiamo parlato con il co-founder Drew Stein

Tra pochissimo 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗲𝗻𝘁 𝗚𝗮𝗿𝗮𝗴𝗲 compirà 4 anni, ma assieme a WebAds realizziamo progetti speciali da molto più tempo, dal lontano 2003! 📌 Abbiamo cercato di capire 𝗰𝗼𝘀𝗮 𝗰𝗶 𝗿𝗲𝗻𝗱𝗲 𝘂𝗻𝗶𝗰𝗶 ed il perchè molti clienti ci hanno scelti più volte in questi ultimi 20 anni. 💡 Siamo arrivati alla conclusione che 𝗻𝗼𝗻 𝗲𝘀𝗶𝘀𝘁𝗲 𝘂𝗻𝗮 𝗳𝗼𝗿𝗺𝘂𝗹𝗮 𝗺𝗮𝗴𝗶𝗰𝗮, ma che ad aiutarci ad ottenere risultati concreti e visibili è un mix di "piccole cose" che ci contraddistingono: ✅ Esperienza ventennale ✅ Affidabilità ✅ KPI sempre garantiti ✅ Trasparenza e brand safety ✅ Consegne chiare e rapidissime ✅ Report super-dettagliati ✅ Account dedicati ad ogni singolo progetto Se vuoi saperne di più, vuoi vedere alcune delle nostre case-history o se hai qualche dubbio sul perchè il content-marketing oggi è un asset comunicativo importantissimo, contattaci alla mail [email protected] #contentgarage #webads #content #contentmarketing #marketing

Ho recentemente condiviso i principali spunti, in ottica 2024, emersi in una riunione di inizio anno di uno dei migliori 26 team #Advertising in Italia*. Come promesso, li approfondisco uno per uno in questi giorni. Sette (di otto). Oggi parliamo di ATTRIBUZIONE e INCREMENTALITÀ. La partita dell’advertising non può giocarsi prescindendo da regole chiare sulla misurazione della sua efficacia. Si delineano ormai chiaramente i due versanti chiave della partita. Da un lato c’è tutto quello che riguarda la necessità di alimentare il flusso di dati tra piattaforme sia in un’ottica di attribuzione sia a livello di profilazione algoritmica (di cui ho già scritto ampiamente nei post precedenti). L’attribuzione, messa in crisi dal cookiegeddon, resta fondamentale a livello di singola piattaforma. Enhanced Conversion, Consent Mode V2, Meta Conversion API e Server Side sono i must have su questo fronte. La sfida della MTA (multi touch attribution) senza l’ausilio dei cookie sembra proibitiva anche se non mancano i player che la stanno affrontando armati di AI per la ricostruzione dei dati mancanti per completare zero e first party data. Dall’altra parte si fa strada con forza la necessità di misurare il media mix come insieme di pezzi più o meno determinanti per i risultati di business. Va scomodato il concetto di incrementalità che rispetto alla ricerca del merito della singola vendita, dilemma dell’attribuzione, si concentra sul determinare le vendite che senza uno specifico canale non sarebbero mai arrivate. A livello di soluzioni la strada che stiamo percorrendo è quella del MMM (Marketing Mix Modeling) su cui c’è tanto da investire in termini tecnologici e di competenze. Torna in auge l’econometria con i suoi modelli matematici e statistici che ci mostrano, anche qui con l’ausilio dell’AI, relazioni più o meno dirette tra curve di investimento e ricavo, permettendoci di mischiare in maniera, devo dire estremamente interessante, le mele dell’online con le pere dell’offline. Di MMM (e test di incrementalità) parleremo nel prossimo post. Tra system integration spinta per profilare e misurare l’attribuzione e strumenti e competenze di econometria per valutare l’incrementalità di tutti i singoli canali la ricetta del buon Advertising si complica parecchio. Per chi ha iniziato a preparare gli ingredienti da tempo non è per forza un male anche se il doppio versante necessità di consapevolezza importante per essere governato lato azienda. E li c'è un gran lavoro da fare con e per il/la CMO. * TWOW è tra le 26 digital agency italiane che in questo momento sono simultaneamente Google Premier Partner e Meta Business Partner. --- --- --- --- --- --- --- --- --- ---  #Marketing e #advertising sono il mio focus. Chi li gestisce in azienda è al centro dei miei pensieri. Sconfino su #business e #hr se e quando mi imbatto in storie che meritano di essere ragionate. Possibilmente insieme. Mi segui? immagine via Paul Arpikari

Il primo appuntamento di IAB Advertisers Council sarà mercoledì 14 febbraio con Vittorio Bonori, Expert Partner di Bain & Company. Un momento di formazione e di confronto in cui si analizzerà la rapida accelerazione delle tecnologie digitali avvenuta anche grazie all'esplosione recente dell'IA Generativa, che ha portato a uno scollamento tra innovazione e industrializzazione. Per capirne di più partecipa all'incontro, dal titolo “Dall'Innovazione all'Industrializzazione: come scalare le tecnologie digitali”, con uno dei massimi esperti del settore. Cogli l’occasione per dare un boost al tuo business! 🚀 La partecipazione è gratuita, ma condizionata all’approvazione da parte di IAB Italia. Chiedi di partecipare e scopri maggiori dettagli 👉🏼 https://lnkd.in/dF2VQPjS #IABItalia #AdvertisersCouncil

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Socialmente parlando..Un contributo "Value" dal Phyron CBDO Mattias Kellquist LA PRIMA ONDATA, che segna l’avvento delle campagne automatizzate sempre attive, è stata incarnata dai link sponsorizzati. Questa innovazione ha gettato le basi per un marketing digitale mirato, determinando una crescita sostanziale.   LA SECONDA ONDA è stata definita e caratterizzata da campagne pubblicitarie illustrate su reti, siti mediatici e piattaforme social. Catturare l'attenzione di un pubblico più ampio con il suo elevato appeal visivo e il posizionamento strategico.   Oggi siamo di fronte alla TERZA ONDA. Un’onda molto più grande, che porterà cambiamenti più drammatici per gli inserzionisti dei prodotti. Una nuova era rivoluzionaria in cui le campagne video sempre attive a livello di prodotto su tutte le piattaforme sono destinate a ridefinire il coinvolgimento del mercato e la forza competitiva.   Questa (r)evoluzione non è semplicemente un cambiamento nel formato o nella piattaforma, ma un approccio trasformativo al modo in cui i prodotti vengono presentati, sperimentati e interagiti nello spazio digitale. Lasciando i fannulloni nella polvere.   INTERAZIONE A LIVELLO DI PRODOTTO Per contestualizzare la portata e il potenziale di questa nuova ondata: i ricavi pubblicitari digitali sono aumentati del 78% in tre anni, raggiungendo l’impressionante cifra di 667 MILIARDI di dollari nel 2022. La nuova frontiera della pubblicità digitale promette non solo di migliorare le interazioni brand-consumatore, ma anche di stabilire nuove parametri di riferimento in termini di efficacia della campagna, rapporto costi/benefici e coinvolgimento dei consumatori.   RIDEFINIRE LA PUBBLICITÀ DI PRODOTTI DIGITALI La terza ondata di campagne video sempre attive a livello di prodotto non è solo un progresso, ma una vera rivoluzione, ponendo le basi per un coinvolgimento e un'innovazione senza precedenti.   Immagina la precisione immersiva del targeting digitale, combinata con la potenza immersiva delle campagne video sempre attive. Creare un livello completamente nuovo di esperienza e interazione del consumatore.   Questa terza ondata, introdotta da Phyron AI, rappresenta un cambiamento significativo nel modo in cui marchi e rivenditori si connetteranno con i consumatori negli anni a venire #digitalmarketing  #socialmedia #ads #Videocontents #IA #automazione

AlfaDocs.com , la piattaforma SaaS in-cloud per studi medici, ha registrato una crescita esponenziale nel primo semestre 2024, gestendo oltre 27 milioni di appuntamenti. Nuove funzionalità e integrazioni con sistemi di pagamento rendono la piattaforma ancora più completa. #business #imprese #medici #digitale

Lavorare con i social media sembra semplice, ma in realtà è veramente un campo minato. Diritto d’autore, privacy, diritti della personalità, regole sugli influencer: ogni giorno rischiamo di fare un errore o violare una norma. Quali sono i casi più frequenti? A cosa dobbiamo stare attenti? Ne parliamo con l’avvocato, Giacomo Moleri, esperto di intellectual property, e con Alessandro Mininno, founder di Gummy Industries, che ci porta il punto di vista dell’agenzia. 16 Settembre 12:30-14:00 [PRENOTA IL TUO POSTO] - https://lnkd.in/dTWv_UNs #cosmico #cosmicoitalia #intellectualproperty #socialmedia #learnspace #carousel