Post de Salomée Saffar

Et si prendre du recul était la clé pour avancer ? 🚀 Découvrez pourquoi adopter une vision macro m'aide à révéler les opportunités cachées. Hier, avec Laurie Lameule, nous avons assisté à l'événement de Bonial France dédié aux enseignes retail. Étant du côté développement de marques, nous ne sommes pourtant pas directement concernées. 🛒 Mais en comprenant mieux les enjeux, les défis et les opportunités auxquels font face les distributeurs, je m'assure de ne pas construire ma stratégie avec des œillères. ⚙️ Pourquoi est-ce important ? Parce que se développer, c’est avoir une vision globale du marché : savoir comment les différents acteurs interagissent, quels sont leurs besoins, et comment co-créer des solutions durables et efficaces. 🤝 Résultat ? Des idées concrètes pour aller plus loin : 1️⃣ Optimiser ma stratégie de distribution : J’ai mieux compris les attentes des enseignes en termes de référencement, de mise en avant produit et surtout de RSE, ce qui me permettra de proposer des partenariats mieux adaptés et plus performants. 2️⃣ Renforcer la pertinence de ma communication : Les insights partagés sur les comportements des consommateurs en point de vente m’aident à ajuster mes messages pour qu’ils soient plus impactants à chaque étape du parcours client. 3️⃣ Le consommateur décide : Aujourd'hui les grands changements doivent venir du consommateur - en tant que marque nous devons trouver des motivateurs cohérents avec leurs comportements pour les motiver au changement sans les brusquer. Et vous, comment sortez-vous de votre "bulle" professionnelle pour mieux comprendre votre écosystème ? Encore merci aux différents intervenants Thierry Cotillard, Olivier Dauvers, Jean-Marc Jancovici, Nicolas Bouzou, Guillaume Cavaroc, Philippe Goetzmann, Guillaume Payen, Flore Delobelle, Laurent Landel, Geoffroy Sterin et tous les autres... - Je suis Oriane - j'ai créé Elevation consulting pour accompagner les marques dans leur développement à toutes les échelles. C'est ainsi que j'ai co-fondé la marque Maison Bagarre, une gamme moderne de vin en canette, pensée pour répondre aux attentes des consommateurs et redéfinir les codes du secteur. Je partage tous les jours mon journal de bord entrepreneurial. *L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération

Le retour de la Marque (avec un grand M !) ? Hallelujah !!! (oui, il va y avoir beaucoup de "!" dans ce post). Ca faisait partie des Trends  2024 – on en a maintenant la confirmation : Les entreprises du B2B ont intensifié leurs investissements dans le Branding et commencent à en récolter les fruits. (et non, cela n'a rien de surprenant) Longtemps délaissée au profit d’actions Lead Gen plus immédiates, le Brand marketing reprend sa place – et qu’est-ce que ça fait du bien ! (oui, c’est un peu un cri du cœur… mais depuis le temps qu’on défend cette idée !). Les entreprises (re)prennent conscience qu’investir sur la Marque peut générer beaucoup plus de valeur financière qu’un marketing de performance isolé. Et surtout, on se rend bien compte que l’enchainement d’actions courts termes est insuffisant pour engager durablement – surtout dans un écosystème BtoB avec des décisions d’achats complexes, qui impliquent plus de parties prenantes. La Marque, c’est LE point de différenciation le plus fort. Celui qui permet à la fois d’attirer des clients et des talents, de faciliter la recommandation et la fidélisation, de créer des connexions émotionnelles et d’accélérer la conversion… Alors capitalisez sur votre marque, donnez-lui du sens, faites-la vivre et raisonner, donnez lui (vraiment) les moyens d’exister… ... Elle vous le rendra bien ! (Juste pour info : La valeur des 100 marques B2B les plus importantes au augmentée de 10% vs N-1)

Finis les cafés en terrasse, bonjour les cafés en réunion ! ☕ Après avoir fait le plein de souvenirs ensoleillés 🌞, il est temps pour Blooming Brand de faire sa rentrée. 🎒 C'est le moment propice pour projeter les budgets du dernier trimestre et de 2025. Pour les dirigeants d’entreprise, cela passe souvent par une réflexion stratégique sur les investissements en communication. Voici 5 dilemmes que rencontrent fréquemment nos clients : 1️⃣ Communication digitale ou traditionnelle ? 2️⃣ Internaliser ou externaliser le marketing ? 3️⃣ Privilégier la notoriété ou la génération de leads ? 4️⃣ Actions court terme ou stratégie long terme ? 5️⃣ Communiquer sur un réseau social ou plusieurs ? Blooming Brand vous aide à faire les bons choix pour maximiser le retour sur investissement. Vous hésitez ? Discutons-en ! 😊 #marketingrentable #stratégiedigitale #communication #bloomingbrand

5 stratégies de différenciation inspirantes Voici 5 entreprises françaises qui ont réussi grâce à des stratégies claires et puissantes. Découverte comment elles ont transformé leurs marchés 👇 1. Spécialisation de niche : La Box à Planter 🚀 Des box de graines bio adaptées aux petits espaces, pour les amateurs de jardinage urbain. 🔑 Une offre hyper ciblée qui parle directement aux citadins souhaitant cultiver leur potager sur un balcon. 💡En se concentrant sur un segment spécifique, ils créent une connexion forte avec une audience bien définie. 2. Création de valeur ajoutée unique : PayFit 🚀 Une solution simple et intuitive pour la gestion de la paie et des ressources humaines dans les PME. 🔑 Une interface utilisateur ultra-intuitive qui simplifie un processus historiquement complexe, même sans expertise RH. 💡 Une valeur ajoutée claire rend indispensable une solution qui résout efficacement un problème complexe. 3. Expérience client : Michel et Augustin 🚀 Transforment la simple dégustation de biscuits en une aventure ludique. 🔑 Un storytelling fun, des packaging originaux, et des événements immersifs qui font de chaque interaction un moment mémorable. 💡 Créer une expérience engageante ne fidélise pas seulement, cela transforme vos clients en ambassadeurs. 4. Innovation dans la proposition de valeur : Vinted 🚀 Une plateforme simple et sécurisée pour acheter et vendre des vêtements d’occasion. 🔑 Ils démocratisent la seconde main avec une expérience fluide, accessible à tous, en intégrant un modèle de paiement sécurisé. 💡 En réinventant la manière dont les gens interagissent avec un service, on peut capturer un marché entier. 5. Positionnement émotionnel / culturel : C'est qui le Patron ?! La Marque du Consommateur 🚀 Permettent aux consommateurs de décider eux-mêmes des critères de qualité des produits tout en soutenant les producteurs locaux. 🔑 Une marque qui incarne des valeurs fortes : transparence, équité, et engagement collectif. 💡Un positionnement culturel et émotionnel peut fidéliser une communauté et transformer des valeurs en acte d’achat. 👉Il existe une infinité de façons de se différencier. Envie d’en discuter et d’appliquer ces principes à ton activité ? Parlons-en ! 💬

"Comment tu fais adhérer les non-Marketeux au Branding ?" "Ma technique est simple mais imparable : "je transforme le Branding en Expérience Client. Et d'un coup, c'est beaucoup plus évident pour tout le monde". - Mathilde Avenati 🪩 On s'est dit beaucoup de choses sur ce S01E01 du podcast de futur proche (dispo partout). Mais la tech du Cheval de Troie du Branding en Expérience Client, c'est du smart move comme on les aime dans la Commu. Insérer le Marketing partout même quand ça n'est pas la préoccupation principale c'est aussi ça notre mission. La problématique est claire : le Branding, à part les leaders market, ça ne parle pas à tout le monde (suivez mon regard). Pour les faire se sentir concerner, il faut changer le focus : remettre le client au centre, la préoccupation principale d'à peu près tous les métiers. Enfin, normalement. 🙃 Et l'exemple donné par Nicolas Hurbin de La Tournée est parfait pour ça. Le Branding, ça va jusque dans l'expérience de livraison, à chaque instant. Tout ça et bien plus à retrouver dans ce 1er épisode. Feat : Mathilde Avenati 🪩, Nicolas Hurbin et Clara Bruet. Des réflexions profondeur : Marketing For Good, Consigne et Branding. On est direct monté top 7 Podcast Marketing France sur Apple. Aux côtés de pas mal de modèles pour nous, c'est beau. Lien en commentaire. N'hésitez pas à vous abonner et à nous étoiler comme il faut. ⭐⭐⭐⭐⭐ La suite arrive très vite. De superbes échanges en stock. Je ne spoile rien mais avec des castings high level, be ready! 🌀🌀

Je profite de ce début de semaine pour me (re)présenter et partager ma passion pour ce que je fais. Depuis plusieurs années, j'évolue en tant que consultante indépendante à l'intersection de plusieurs univers : food, beverage, lifestyle et corporate 🖇️ Mon expertise ? Imaginer et déployer des stratégies digitales et de communication. J'accompagne des marques ambitieuses, créatives, parfois disruptives, qui ont cette envie d'aller plus loin. Ma vision ? Toujours tournée vers demain. Avec un œil sur les tendances et une approche prospective, je conçois des solutions qui ont un impact aujourd'hui, et encore plus demain. Si vous souhaitez échanger sur les tendances, la créativité ou simplement discuter autour d'un bon café, je suis là ! ☕️ 

"Comment tu fais pour faire adhérer les non-Marketeux au Branding ?" "Moi ma technique est simple : "je transforme le Branding en expérience client. Et d'un coup, c'est beaucoup plus évident pour tout le monde". - Mathilde Avenati 🪩 On s'est dit beaucoup de choses sur ce S01E01 du podcast de futur proche. Mais la tech du Cheval de Troie du Branding en Expérience Client, c'est du smart move comme on les aime dans la Commu. Insérer le Marketing partout même quand ça n'est pas la préoccupation principale c'est aussi ça notre mission. La problématique est claire : le Branding, à part les leaders market, ça ne parle pas à tout le monde (suivez mon regard). Pour les faire se sentir concerner, il faut changer le focus : remettre le client au centre, la préoccupation principale d'à peu près tous les métiers. Enfin, normalement. 🙃 Et l'exemple donné par Nicolas Hurbin de La Tournée est parfait pour ça. Le Branding, ça passe aussi jusque dans l'expérience de livraison, à chaque instant. Tout ça et bien plus à retrouver dans le 1er épisode dispo partout. On est monté jusqu'au top 7 Podcast Marketing France sur Apple, aux côtés de pas mal de modèles pour nous, c'est beau déjà. 🔥🔥 Lien en commentaire. La suite tout de suite (enfin très vite). 🌀🌀

Le 10 avril prochain se tiendra le Sommet Stratégie de Marque Infopresse, une collaboration passionnante avec l'équipe dynamique de Formations Infopresse pour concevoir une journée riche en réflexions, discussions, inspirations et idées nouvelles sur la stratégie et gestion de marque. 🔥 En plus : rabais de 20% (code : SMarque20) offert à mon réseau. Voici un aperçu des segments à ne pas manquer : ➡ Tendances & Pièges : Je lance les festivités avec une exploration des opportunités à embrasser et des pièges à éviter. Discussion ouverte sur la manière de convaincre votre PDG de l'importance d'investir dans la marque, même dans un climat économique tendu. 💰 ➡ Débat d'idées : Les modèles marketing traditionnels ont-ils encore leur place aujourd'hui ? J'aurai la chance d'animer ce débat avec des penseurs avant-gardistes, dont Dominic Larivée. ➡ Innovation avec Alexandra Latendresse de Danone: Comment intégrer gestion de portefeuille et innovation dans votre stratégie de marque. ➡ Étude de cas Strøm spa nordique : Une de mes marques chouchous avec qui j'ai le plaisir de collaborer avec l'inspirante Emilie Lefebvre-Morasse. ...et bien d'autres segments, y compris des discussions sur les défis des marques en B2B avec, entre autres, Guillaume Parent de Gallea et Sheila Morin de Coveo. 💡 Quels sont vos défis et enjeux actuels en matière de stratégie de marque ? Partagez vos expériences et questions en commentaires pour nous inspirer à encore mieux répondre à vos besoins.

𝐋𝐞 𝐧𝐨𝐮𝐯𝐞𝐚𝐮 𝐯𝐢𝐬𝐚𝐠𝐞 𝐝𝐮 𝐫𝐞𝐭𝐚𝐢𝐥 : 𝐪𝐮𝐚𝐧𝐝 𝐥𝐞𝐬 𝐝𝐢𝐫𝐢𝐠𝐞𝐚𝐧𝐭𝐬 𝐩𝐫𝐞𝐧𝐧𝐞𝐧𝐭 𝐥𝐚 𝐩𝐚𝐫𝐨𝐥𝐞 ! Le monde de la distribution connaît une profonde mutation. Les consommateurs, toujours plus exigeants, réclament des marques authentiques et engagées. Face à ce nouveau paysage, les dirigeants du retail ont compris qu'ils devaient sortir de leur réserve. La dernière étude diffusée ce matin par AmazingContent donne des informations très intéressante. Les réseaux sociaux sont devenus leur nouvelle scène, où ils incarnent les valeurs de leur entreprise et tissent des liens privilégiés avec leurs clients. Fini l'époque où la communication se limitait aux produits et aux promotions. Aujourd'hui, les CEO partagent leurs visions, leurs engagements en matière de responsabilité sociale et environnementale, et mettent en lumière les talents qui font vivre leurs entreprises au quotidien. Cette approche, appelée "Leader Advocacy", a plusieurs vertus : elle renforce l'attractivité de la marque employeur, améliore la réputation de l'entreprise et crée une communauté de clients fidèles. En prenant la parole sur les réseaux sociaux, les dirigeants du retail ne sont plus seulement des gestionnaires, mais de véritables influenceurs. Ils façonnent l'image de leur secteur et inspirent une nouvelle génération de consommateurs. Cette tendance est d'autant plus marquante que les collaborateurs, à tous les échelons de l'entreprise, se sentent valorisés et impliqués dans cette démarche. Le retail est en train de vivre une véritable révolution culturelle. Les dirigeants, en devenant les porte-parole de leurs marques, contribuent à bâtir un avenir plus humain et plus responsable. Cette étude dévoile le top 10 des CEO du secteur du retail les plus engageants sur linkedin : 🥇Dominique Schelcher (System U) 🥈Barbara Martin Coppola (Decathlon ) 🥉Michel-Edouard Leclerc (Leclerc) A titre perso je rajouterai Nicolas Chabanne qui n'est pas dans le champ de l'étude mais a un impact certain sur les réseaux sociaux mais également dans les magasins avec C'est qui le Patron ?! La Marque du Consommateur

[𝐒𝐀𝐕𝐄 𝐓𝐇𝐄 𝐃𝐀𝐓𝐄] Dans un marché en constante évolution, où chaque décision peut redéfinir l'avenir d'une marque, la compréhension profonde des attentes consommateurs est devenue la pierre angulaire du succès commercial. L'ère actuelle, marquée par une accélération sans précédent des innovations et des exigences client, appelle à une révision fondamentale des stratégies d'affaires. 🔍 À l'intersection de l'innovation numérique et de l'authenticité, une question se pose pour les leaders d'industrie : comment adapter votre marque pour offrir une expérience client irréprochable, personnalisée et engageante, tout en restant fidèle à vos valeurs ? 📅 Le 25 avril, le Digital Native Club ouvre ses portes aux décideurs et top executives de grandes marques pour une journée exclusive consacrée au Customer Centric. Cet événement est une occasion de plonger dans des insights de pointe, directement applicables à votre stratégie d'entreprise, mettant le client au cœur de chaque initiative. Au cœur de cette journée, nous proposons : 🔹Des sessions interactives axées sur l'adoption d'une culture "test & learn" pour une compréhension enrichie des attentes consommateurs, vous équipant pour piloter une transformation data-driven de votre entreprise. 🔹Des ateliers de coaching personnalisés pour fusionner les insights consommateurs avec votre processus de création de produits et services, garantissant une offre qui résonne véritablement avec vos marchés cibles. 🔹Une table ronde et un talk de clôture exclusifs avec des leaders partageant leurs stratégies de succès et les défis surmontés pour adopter une orientation résolument "Consumer Centric". Nous vous invitons à saisir cette opportunité de définir le futur du commerce, en échangeant sur des stratégies avant-gardistes centrées sur le consommateur, essentielles pour toute grande marque visant à renforcer sa position sur le marché. 𝐃𝐞́𝐭𝐚𝐢𝐥𝐬 & 𝐢𝐧𝐬𝐜𝐫𝐢𝐩𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 : https://lnkd.in/gnW9pChJ