Post de Lewis Chalas

Hello LinkedIn ! 👋 Après avoir analysé les éléments de 📣 communication du Festival de Cannes, je vous propose de survoler les défis et les stratégies de communication de la ☀️Chaîne Thermale du Soleil. À très vite ! 😊 #communication #santébienêtre #tourismedesanté

Bravo JCDecaux, souvent en pointe sur les sujets clés du média OOH ! En tant que leader, JCDecaux a souvent été le pionnier dans les avancées majeures de ce média. Que ce soit sur les sujets liés aux formats, à l’installation des déroulants, à la montée en puissance du DOOH, ou encore au travers des contrats d’implantation avec les villes associés aux services à la collectivité, JCDecaux a toujours été en pointe sur les avancées stratégiques de l’OOH, talonnée de près il est vrai par CityzMedia et Exterion avant qu’elle ne devienne Giraudy. Et pourtant, il y a un sujet dont personne ne veut prononcer le nom, un peu comme Voldemort dans Harry Potter. JCDecaux, comme ses challengers, l’évite avec application. En l’occurrence, ce sujet constitue pourtant la base du fondement des média: C’est celui de la CERTIFICATION DE DIFFUSION. 💡⚡️✨🧨🔥 Pour n’importe quel acheteur, c’est juste une garantie essentielle avant tout acte d’achat. C’est pas l’Pérou vous me direz, et pourtant, l’affichage s’exonère du sujet avec méthode et constance. Alors que la Radio, la Presse, la Télé, le Cinéma depuis la nuit des temps, et même le Digital depuis quelques années, ont déjà tous confié la certification de leur diffusion à un organisme indépendant, le média OOH est le seul média à faire la sourde oreille aux demandes de certains grands annonceurs qui sont obligés de mandater des organismes de contrôles payants pour vérifier que les panneaux commandés et facturés sont réellement affichés selon les bonnes quantités, à la bonne période et au bon endroit. Et si ces sociétés de contrôle prospèrent, avec des clients qui s’abonnent à leurs services à chaque campagne, c’est bien qu’elles trouvent parfois des mines d’or insoupçonnées… Avant donc de phosphorer sur l’économétrie du média, l’influence de l’attention, les open house du rire et autre master class, demain la rigidité de la queue de la vache par temps de brouillard, la base serait déjà de certifier simplement la diffusion du média Affichage dans un contexte réglementaire ou des 100aines de mobiliers sont déposés partout chaque semaine, avec des aléas techniques sans commune mesure avec les autres médias. Plusieurs grands annonceurs commencent à se poser légitimement la question sur ce vide inexplicable, isolé, anachronique et du coup suspecte. Notre média OOH y gagnerait en crédibilité comme en efficacité. Les bons élèves seraient récompensés et les mauvais sanctionnés. Alors, comme chez JCDecaux, on revendique le statut de bon élève et qu’« on fait ce qu’on dit et on dit ce qu’on fait » selon la formule consacrée par le fondateur avec lequel j’ai eu l’honneur de travailler durant 15 ans, chiche, on y va ? Ou alors ce sera CityzMedia qui prendra le lead, comme elle l’a fait brillamment avec Dooh trust sur le média DOOH ? Ou encore Giraudy qui pourrait prendre à son compte la nécessaire évolution de l’OOH vers plus de transparence ? JCDecaux Cityz Media Giraudy UDM UDECAM

« On aimerait vous demander l’autorisation de postuler pour un award ? » Très souvent la réponse venant de l’annonceur est non et pourtant… Les prix remportés (même les shortlists) sont stratégiques pour les agences ET les annonceurs Les prix en publicité – qu’il s’agisse des Cannes Lions International Festival of Creativity, des Effie Worldwide Awards, des D&AD Awards, des Grand Prix Stratégies ou d’autres distinctions – sont bien plus que des trophées prestigieux. Pourtant, une idée reçue persiste : ces récompenses profiteraient uniquement aux agences. Faux ! Les annonceurs aussi ont beaucoup à y gagner. Voici pourquoi : 🏆 Rayonnement et attractivité : Une campagne primée ne valorise pas seulement l’agence qui l’a conçue, mais aussi la marque qu’elle représente. Cela positionne l’annonceur comme innovant et visionnaire, attirant non seulement l’attention des consommateurs, mais aussi une certaine « crainte » de la part des concurrents directs. 🌟 Recrutement de talents : Les grandes idées attirent de grands esprits. Les prix, gages de créativité et de performance, aident les marques à recruter les meilleurs professionnels, que ce soit en interne ou chez leurs partenaires. 📈 Preuve d’efficacité : Des distinctions comme les Effie Awards, qui célèbrent les résultats commerciaux autant que la créativité, renforcent la crédibilité des annonceurs auprès de leurs parties prenantes (investisseurs, clients, collaborateurs). En fin de compte, un prix publicitaire est une victoire partagée : il récompense une collaboration fructueuse entre l’agence et l’annonceur. Ensemble, ils prouvent que la créativité peut être un levier de transformation business. En cette saison des prix qui s’ouvrent, considérons ces distinctions comme des outils stratégiques pour bâtir la réputation et le futur. Photo prise lors de la remise du prix du Meilleur de la Pub 22 par COMINMAG.CH avec Victoria Marchand et Thierry Weber #awards #prix #effie #pencil #agence #publicite #annonceur

Eh bien, pendant que tout le monde est à SXSW 😅, je m'excite pour C2 qui retrouve son ère pré-pandémie en faisant un retour au Vieux-Port ✨ Mais aussi pour les thématiques de cette année, plus particulièrement EXPÉRIENTIEL + IMMERSIF 💡 Dans une ère de AI, comment garder, ou encore propulser, la connexion émotionnelle authentique entre les marques et les gens ? 🤖 💘

Découvrez maintenant l’interview décalée de Leroy Merlin en version “Interview Ciné”. ❓ A votre avis, si nous devions comparer Leroy-Merlin à un outil de bricolage, quel serait-il ? 🔔 Pour le savoir, cliquez ici : https://swll.to/9ATn9 🚨 Leroy Merlin se joint à nous pour l’#AgiLille2024 en tant que sponsor Diamant ! Un grand Merci ! 🙌 Venez échanger avec eux les 27 et 28 juin sur leur stand lors de l'événement, ils n’attendent que vous ! 😎 🤩 Un grand merci à WOJO pour l'accueil ! 🤑Comment ?? Pas encore de billet ? Il reste très peu de pass 2 jours alors, hop hop hop on clique ici 👉👉 👉 𝐁𝐈𝐋𝐋𝐄𝐓𝐓𝐄𝐑𝐈𝐄 https://swll.to/24tFI ✅ Pass 1 Jour : 60€ ✅ Pass 2 Jours : 100€ 📜 Pour ceux qui veulent un avant-goût de la folie qui les attend, retrouvez notre programme en avant-première ici : https://swll.to/BIy2u ℹ Visitez notre site https://swll.to/LWfZm 💌 Pour toute question : [email protected] 🌱 Cette année encore, nous nous impliquons dans l'éco-responsabilité de l'événement. Pensez à amener votre écocup le jour de l’évènement. L’équipe Nord Agile #NordAgile #FolieEnAgilité #BilletsEnVenteMaintenant #DépêchezVous

Merci CB News de mettre en lumière des enjeux que nous explorons au sein de notre Observatoire Limelight, dédié à l’univers des Régies et aux grandes problématiques des médias. Dans le dernier numéro de CB News, focus sur la communication extérieure ! Depuis 11 ans, notre Observatoire suit une approche rigoureuse et repose sur une méthodologie combinant : 🔍 Un volet qualitatif : en 2024, 52 entretiens approfondis réalisés auprès de décideurs en agences et chez les annonceurs. 📊 Un volet quantitatif : 179 responsables en agences et 171 responsables médias chez les annonceurs ont partagé leurs points de vue. Ce sont 6 grands médias que nous observons (TV, Presse, Radio, Ooh / Dooh, Retail Media et Digital) 🙏 Un immense merci aux répondants agences et annonceurs : nous savons que cet exercice est fastidieux, peu amusant mais ô combien essentiel pour guider le marché et les régies, sur le fond comme sur la forme. 🙏 Un immense merci également à tous nos souscripteurs notamment les plus historiques (TF1 PUB, FranceTV Publicité, Imediacenter, NRJ GLOBAL, CANAL+ BRAND SOLUTIONS, JCDecaux, Cityz Media, Prisma Media, CMI Media et 366) Chaque entreprise est façonnée par le regard de ses clients et les transformations de son marché. À travers Limelight, nous avons à cœur de fournir des insights éclairants sur leurs attentes, leurs besoins et leurs perceptions. #Insights #CommunicationExtérieure #Régies #Limelight #CBNews #agencesmedias #udm Marketing Insight 💪 🤝 👌

2023 nous a apporté son flot de mauvaises nouvelles, avec entre autres l'apparition de signaux faibles quant au recul de l'#écologie dans les préoccupations des Français. En moins d'un an, le nombre d'entre eux qui déclarent en faire une priorité reculent de 13 points. Ils sont moins nombreux à vouloir changer radicalement de mode de vie, avouent aussi être moins à même de faire des efforts, car ils considèrent qu'ils en font déjà beaucoup. Et encore plus problématique, le #climatoscepticisme, malgré les successifs rapports du GIEC, fait de la résistance.  Entre les COP, les Etats Européens utilisent la réglementation pour faire avancer à marche forcée, et les entreprises perçoivent la #CSRD comme une nouvelle montagne administrative qui transforme leurs Directeurs de Développement Durable en nouveaux policiers de la data carbone. La transition écologique semble KO debout. Déjà ? Maintenant ? Alors que la crise climatique, chaque jour, nous rappelle à quel point les limites planétaires sont les nouvelles limites business. Il est évident que les entreprises à succès de demain seront celles qui mettent à hauteur dès aujourd'hui leur performance économique et leur performance sociétale. Dans ce contexte, nous avons besoin de super pouvoirs et j'ose, la communication en est un. Elle a la puissance de faire changer les perceptions et d'accélérer le changement de comportements des consommateurs, comme l’a fait par exemple la dernière campagne « Dé-vendeur » de l'ADEME. Elle est aussi une arme puissante pour rendre lisible les enjeux et les choix stratégiques de changement de business model, auprès des collaborateurs, des investisseurs et de toutes les parties prenantes des entreprises. Comment faire comprendre que le renoncement à un investissement rentable à court terme sera bénéfique à long terme ? La communication est un levier majeur de la transition. Elle doit se mettre à son service. Et cela impose d'embarquer tout le monde. Venez en débattre au #TheGoodForum le 21 mars prochain dans l'Auditorium du groupe Groupe Les Echos-Le Parisien avec plusieurs patrons des agences Havas Group. Julien Carette Stephanie Bertrand-Tassilly Xavier Blairon yves del frate Gaelle LE FALHER grâce à l'animation d'Emilie Kovacs et Nathalie Croisé

🌿La transition des modes de vie est essentielle pour atteindre les objectifs de développement durable 💡Le marketing a un rôle central pour accompagner les consommateurs 📆 #TheGoodForum organise un panel prometteur sur ce sujet demain avec David Benguigui , Daphnée Hor et Marion Caillard 🔗 Retrouvez plus d’information ci dessous

Ce matin, je serai au #TheGoodForum pour parler du rôle clé des communicants dans la transformation positive des entreprises. Sujet passionnant car il souligne l’impact profond que nous pouvons avoir sur le cap et les valeurs de nos organisations. Hâte de retrouver David Benguigui et Marion Caillard pour en débattre!