Stratégies

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[Expertise partenaire] Le monde du retail est en pleine mutation. Pour répondre aux attentes des consommateurs toujours plus connectés, les enseignes doivent repenser leur approche. 🎙 Dans cette interview, Henri-Noël BOUVET, Directeur France & Iberia chez ShopFully, leader européen du Drive to Store, nous dévoile comment les marques et distributeurs peuvent offrir une expérience d'achat unique et personnalisée grâce au digital. ⤵

📱 À la demande de TikTok, la Cour suprême américaine va examiner début janvier la constitutionnalité d’une loi qui menace d’interdire la très populaire application de vidéos divertissantes. Chronologie de son histoire aux États-Unis. ◾ 2020 : le boom de la pandémie de Covid-19 Déjà très populaire - et déjà dans le collimateur de certaines autorités - TikTok devient incontournable pendant la crise sanitaire qui conduit à de nombreux confinements en 2020. Son algorithme de recommandation, très puissant, encourage les fans à enchaîner les clips, comme un paquet de bonbons. Le service conquiert ainsi un public plus large, bien au-delà des adolescents. Il devient l’une des applications les plus téléchargées au monde. Google et Facebook lancent respectivement les YouTube Shorts et les Reels, qui imitent le format de TikTok. Mais ses liens avec la Chine lui donnent une dimension politique. En juillet 2020, l’Inde bannit TikTok en réponse à des tensions avec son voisin. ◾ 2021-2023 : Tensions politiques En septembre 2021, TikTok annonce avoir 1 milliard d’utilisateurs mensuels dans le monde. Mais les inquiétudes au sujet de la plateforme grandissent aussi au sujet des risques d’addiction, de propagande ou d’espionnage. En 2022, BuzzFeed rapporte que des employés de ByteDance, basés en Chine, ont accédé à des informations non publiques d’utilisateurs de TikTok.

🏆 Palmarès de la rédaction 2024 🏆 Avec une progression de 600 000 auditeurs en trois ans, RADIO NOSTALGIE enchante les boomers mais recrute aussi chez les 15-34 ans, fans de ses tubes des années 80. 💬 «Depuis six ans, on sent que quelque chose se passe» assure Xavier Laissus Pasqualini, qui dirige la station. Septième vague d’audience positive consécutive pour Nostalgie et 600 000 fidèles recrutés depuis trois ans selon Médiamétrie... Qui dit mieux ? Aujourd’hui, avec une audience cumulée de 6,6 % en septembre octobre (+ 0,6 point sur un an) et une part d’audience de 5,7% (+ 0,6 pt également), la station arrive en tête des radios musicales françaises en part d’audience. 📊 Elle a en effet doublé son aînée sur ce critère (5,4% de PDA pour NRJ), ses auditeurs écoutant la station 15 minutes de plus par jour que ceux de NRJ, sur une durée quotidienne d' 1 h 38 (+ 2 mn sur un an) et grâce à 374 000 auditeurs gagnés en un an. Certes, la station mère du groupe rassemble 451 000 auditeurs de plus chaque jour, à 7,4% d'audience cumulée, mais l’écart se resserre.

[Tribune partenaire] Alors que nous nous tournons vers 2025, il est évident que le marketing axé sur les données jouera un rôle clé dans le succès des entreprises. ✍ Gilles Maillet, Industry Director chez Meta

TRIBUNE • Après l’élan festif suscité par les Jeux olympiques de Paris 2024, il est temps d’étendre cette dynamique au-delà de la capitale. L’événementiel, soutenu par les marques, peut redynamiser les territoires et renforcer le lien social. ✍ Bertrand Mialet, fondateur de l’agence événementielle WILD BUZZ AGENCY (WBA)

🔔 Nomination 🔔 Pinterest recrute Soniya Monga, précédemment responsable des partenariats avec les agences américaines chez TikTok, au poste de VP global agency sales. Dans ce rôle stratégique, elle pilotera les relations de Pinterest avec les agences publicitaires à travers le monde.

🚄Accompagné par l’agence moonlike, SNCF Réseau, le gestionnaire d’infrastructure du réseau ferré français, a sorti le 18 décembre un spot sur la sécurité routière, afin de sensibiliser au respect du code de la route au niveau des passages à niveau. Sa particularité ? Il utilise l’intelligence artificielle, pour reconstituer d’une façon qui se veut «très réaliste» une scène d’accident, après quoi une «réelle» voiture accidentée est montrée à l’image.

🔔 Nomination 🔔 David Philip, ex-senior copywriter de TBWA\Paris, rejoint LAFOURMI après un parcours jalonné de campagnes marquantes et récompensé par plus de 60 distinctions internationales. Il est nommé à cette occasion directeur de la création au sein de l’agence créative du groupe THE FAN SYNDICATE group dédiée au monde du sport.

🔔 Nomination 🔔 Martine et Jean Laurenti, jusqu’alors dirigeants de l’agence JPM Partner, qu’ils ont fondée à Dijon en 1984, prennent leur retraite et passent la main à Jean-Marie Jeunehomme. Depuis sa prise de fonction, il s’attache à consolider le positionnement de JPM Partner comme une agence de communication et de marketing de référence en Bourgogne-Franche-Comté.