🥇 𝗤𝘂𝗲𝗹 𝗰𝗹𝘂𝗯 𝗱𝗲 𝗵𝗮𝗻𝗱𝗯𝗮𝗹𝗹 𝗳𝗲́𝗺𝗶𝗻𝗶𝗻 𝗮 𝗹𝗲 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝗱’𝗮𝗯𝗼𝗻𝗻𝗲́𝘀 𝘀𝘂𝗿 𝗹𝗲𝘀 𝗿𝗲́𝘀𝗲𝗮𝘂𝘅 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮𝘂𝘅 ?
Sans surprise, les deux éternels rivaux de la LFH - Ligue Féminine de Handball, Metz Handball et Brest Bretagne Handball, dominent les réseaux sociaux. Et (une fois de plus 😜 ) c'est Metz qui est en tête avec plus de 140 000 abonnés sur l’ensemble des plateformes. Les Neptunes de Nantes, qui ont regroupé les abonnés de leurs équipes de handball et de volley, et la JDA Bourgogne Dijon, qui partage son compte LinkedIn avec le basket, ne parviennent pas à rivaliser avec ces deux géants.
𝗣𝗼𝘂𝗿𝗾𝘂𝗼𝗶 𝘂𝗻𝗲 𝘁𝗲𝗹𝗹𝗲 𝗱𝗼𝗺𝗶𝗻𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 ?
𝙇𝙚𝙨 𝙧𝙚́𝙨𝙪𝙡𝙩𝙖𝙩𝙨 𝙨𝙥𝙤𝙧𝙩𝙞𝙛𝙨
Les performances sur le terrain sont bien sûr un facteur clé. Metz, avec ses 26 titres de champion de France, et Brest, son principal rival depuis plusieurs saisons, attirent naturellement une large base de supporters. Mais ce n'est pas l’unique explication. Des clubs comme Handball Plan de Cuques et Stella Saint Maur Handball, qui ne sont pas aux premières places du championnat, réussissent à se hisser respectivement aux 4ème et 6ème places en nombre d'abonnés sur Instagram.
𝙇𝙚𝙨 𝙗𝙪𝙙𝙜𝙚𝙩𝙨
Le lien entre budget et présence en ligne semble plus évident. Brest avec 7,7 millions d’euros, suivi de Metz et de Nantes avec 4,3 et 4,1 millions d’euros occupent là aussi le podium. Le promu Strasbourg Achenheim Truchtersheim Handball, est loin derrière avec 1,2 million d’euros et pourtant les PIRATHS Handball parviennent à se hisser à la 8ème place sur l’ensemble des réseaux sociaux. Cela démontre qu'une stratégie de communication efficace peut compenser des moyens financiers plus modestes.
𝙇𝙚𝙨 𝙨𝙩𝙖𝙧𝙨
Les internationales françaises comme Camille Depuiset et Lucie Granier à Metz, ou Coralie Lassource à Brest, apportent une communauté de fans fidèles, ce qui contribue fortement à l’engagement sur les réseaux sociaux. Cependant, il est important de noter que la simple présence de stars ne garantit pas automatiquement une domination numérique, en effet des joueuses de grand talent évoluent dans des clubs pourtant moins suivis.
𝙇𝙚𝙨 𝙚́𝙦𝙪𝙞𝙥𝙚𝙨 𝙙𝙚 𝙘𝙤𝙢𝙢𝙪𝙣𝙞𝙘𝙖𝙩𝙞𝙤𝙣
Au-delà des résultats, des budgets ou des stars, le véritable facteur X pourrait bien être le travail des équipes de com'. Ces professionnels jouent un rôle crucial pour maximiser la visibilité des clubs sur les réseaux. Leur capacité à créer du contenu engageant, à animer les communautés de fans, et à exploiter chaque plateforme de manière optimale, pourrait bien être la clé de cette réussite.
Ce serait donc un mélange complexe de performances sportives, de stratégies de communication efficaces, de gestion de budgets, qui permet à ces clubs de rester au sommet.
Qu’en pensez-vous ? L'apport des équipes de com' est-t-il sous estimé ? Voyez-vous d'autres explications ?
#SportBusiness #Communication #MarketingSportif #RéseauxSociaux