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Tout ce qu’il faut savoir de l’alliance retail media entre Valiuz et Groupement Les Mousquetaires Un peu plus d’un an après avoir officialisé le lancement de leur centrale d’achat commune, Auchan et Intermarché s’allient à nouveau sur le retail media. Le périmètre du partenariat ne se cantonne cette fois pas au seul domaine alimentaire puisque l’ambition est de monter une régie qui chapeautera l’ensemble des offres retail media des 18 membres de l’AFM (Auchan, Boulanger, Decathlon, Kiabi, Leroy Merlin…) et ceux des Mousquetaires (Intermarché, Netto, Bricorama, Brico Cash…). Et de le faire dans la dizaine de pays où ces enseignes sont présentes. Sur le on-site (search et display), le off-site (display en extension d’audience) et même l’in-store. Valiuz et les Mousquetaires en sont encore au stade des négociations exclusives et espèrent, selon nos informations, pouvoir officialiser la chose d’ici la fin de l’année. L’objectif, c’est de se mettre d’accord sur les modalités et les contours de l’alliance courant 2025 et d’être opérationnel en 2026. Le rapprochement devrait, concrètement, aboutir à la fusion de Valiuz Adz, la régie qui accompagne déjà Auchan et Boulanger, et Infinity Advertising, celle d’Intermarché, Franprix et Monoprix (ces deux derniers devraient donc rester dans la nouvelle alliance retail media). Tous les collaborateurs seraient regroupés sous une même bannière, celle de Valiuz avec l’ambition, espèrent les concernés, de devenir le leader européen du retail media multi-canal. Le Valiuz “new look” ne manquerait pas d’atouts puisqu’il réunirait, d’un côté, un leader sur le bricolage, l’habillage et le sport, Valiuz, et de l’autre un poids lourd de l’alimentaire, les Mousquetaires, via Intermarché et Netto. Le raisonnement derrière ce rapprochement est le même que celui qu’ont fait les fondateurs d’Unlimitail. Le retail media est un écosystème hyper fragmenté où prime sera très vite donné aux plus gros, les agences médias et industriels privilégiant, faute de temps et de ressources, une minorité d’acteurs. Plus vous êtes gros, plus l’effet levier entre votre chiffre d’affaires e-commerce et votre activité retail media est important. Dans l'article en commentaire, je vous partage les défis que pose ce rapprochement (et j'essaie d'y apporter des réponses) : - Communiquer auprès des enseignes clientes (pas toutes alignées), des parties prenantes (fournisseurs, agences médias, régies partenaires) et bien sûr des 200 collaborateurs du nouvel ensemble. - Structurer une entité qui réunira, d’un côté, une régie présente sur le marché depuis 5 ans, qui venait d’atteindre sa vitesse de croisière, et de l’autre, une régie qui a moins d’un an d’existence et encore pas mal de choses à consolider (même si son potentiel est énorme). - Harmoniser les choix technologiques alors que Valiuz Adz fait appel à Kamino Retail / Equativ et qu’Infinity Advertising s'appuie, lui sur Octopia Ads et RelevanC.

Pour appuyer mes propos de la semaine dernière concernant l'impact potentiel de l'alliance entre Valiuz et Intermarché sur les régies média Valiuz Adz et Infinity Advertising, je vous recommande cet excellent résumé de Nicolas JAIMES 👇

La revue de presse du retail : Mot Compte Double, Hopscotch, L'Uzyne... Les gains de budget de la semaine (17 au 21 juin): ... Grand Public à proximité des points de vente (appel d'offres remporté face à ... grande distribution en France et présent en Belgique, Pologne et ... ==> Abonnez vous à la revue de presse du retail #retail #distribution #commerce

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🔍 La visibilité, clé de la réussite dans le Drive et le e-commerce Nous avons eu le plaisir de partager notre vision du retail media, un levier de croissance pour toutes les marques, qu'elles soient multinationales ou PME lors de la 13ème édition des Ateliers Du Drive & du E-Commerce organisée par le magazine Linéaires et les éditions Dauvers. 🔑 Voici quelques chiffres marquants qui illustrent la dynamique du Drive : 🏪 7 109 points Drive au 1er juillet 2024 avec un CA de 13 Mds€, en croissance de 8%. 📈 Intermarché en tête avec une croissance du CA de 16%, deux fois plus rapide que le marché. 🛒 Le e-commerce alimentaire progresse de 5,7%, avec les surgelés salés et l'ultra-frais en tête. 💸 Nos solutions Retail Media offrent un ROI jusqu'4€ pour chaque 1€ investi, comme l'a prouvé notre activation pour Cofigeo. Contactez-nous pour découvrir comment nos solutions peuvent accélérer votre croissance 👉 [email protected]

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