Le business du sport et la sustainabilité. Vaste sujet que j'ai eu le plaisir d'aborder en répondant aux questions de MOUNTAIN CHANGE MAKERS. Pourquoi tant de startups échouent-elles en se lançant sur un positionnement "écologique" ou "planet conscious" ?... Et bien sûrement parce que les acheteurs ne voient pas le bénéfice déclencheur d'achat dans ces discours là. Après 40 ans de matraquage sur l'innovation technologique au service de la performance, le dépassement de soi, le culte du résultat, les consommateurs ont soif d'aventures chaque fois plus intenses, ils sont devenus "drogués" à l'innovation technologique et cherchent toujours le "plus" qui les fera se transformer en héros ! L'engagement d'une marque ou d'une entreprise naissante en faveur de la planète n'est pas un positionnement en soi, ni une promesse crédible et différentiante ! C'est une nécessité, une responsabilité, pas un message publicitaire. Seul le pionnier peut revendiquer cela comme un positionnement. Les autres doivent suivre et continuer à travailler leur propre positionnement. Se travestir ne sert à rien, coûte cher et trouble le message. Sport Stratégies running shoes BIKE Mountainbike Outdoor Sports Valley - OSV SPORT 2000 RETAIL SUISSE Sports Marketing Ispo Munich Fair #sport #marketing #identité #futur #sustainability
"Peu de marques arrivent à garder un discours tech en défendant le durable." 🌍 Nouveau Regard(s) spécial "Rencontres Nationales Outdoor" avec Bertrand Barré, fondateur du Groupe Zebra, référence dans le domaine de l'innovation depuis plus de 3 décennies. 💡 Selon lui, un modèle de production et de consommation durable est essentiel et va devenir une norme pour les marques. Depuis 30 ans, le Groupe Zebra adopte une pensée hybride, centrée sur l’humain et basée sur la synergie des expertises. 🧬 Ce processus, appelé « hybrid thinking », dépasse les approches classiques de l’innovation souvent freinées par les silos qui dominent dans les entreprises et les organisations... L’hybridation des compétences au sein d'équipes- projet permet une intelligence décisionnelle plus pertinente, alliée à une agilité opérationnelle renforcée. À retrouver sur notre plateforme et applications mobiles !📱 https://lnkd.in/dE767qwa #transition #montagne #rencontresnationalesoutdoor Outdoor Experts Forum Grenoble-Alpes Métropole Alpexpo, le parc évènementiel de Grenoble Laurence Barriol Deborah COCCHI Lucie VERNÈDE Laetitia Santoni Anaïs Allemand Denis RAVIDAT Francis Lepage Philippe JULLIEN Mathieu Blanchard Thierry Dupasquier Clémentine (Gadiollet) Barré BARTHOD ANNE Xavier Hiolin MMG | Millet Mountain Group Outdoor Sports Valley - OSV Bollé Groupe Rossignol Cedric Georges Yann Laphin Romain Millet
Comment une marque surtout leader sur son marché pourrait encore de nos jours négliger de travailler sur la réduction de son empreinte carbonne. Si cela arrive, c’est au consommateur de le lui rappeler en achetant autre que cette marque !
Merci pour ce discours Bertrand Barré ! J'adore le concept de dire que seul un pionner peut se targuer de revendiquer une évidence comme le climat comme avantage concurrentiel : j'aurais tendance à penser que c'est le sujet du Greenwashing (notamment via la RSE).
Ghostwriter 👻 I J'écris les posts LinkedIn des entrepreneur.es débordé.es pour générer des leads qualifiés sans prospection ni publicité 📢 Ma formation en ligne LinkedIn « Super Power » disponible (détails en MP)
1 moisJe rejoinds votre point de vue sur le fait que "le modèle de production et de consommation durable est un mode de réflexion essentiel et va devenir de plus en plus normal pour les marques." mais je m'inquiète pour la majorité des entreprises qui ne sont pas alignées et qui continuent à ignorer ce mode de fonctionnement