Beitrag von Dr. Norbert Taubken

„Wie Marken und Medien Verantwortung übernehmen“ – ein Thema, was nicht nur die gerade zu Ende gegangenen MEDIENTAGE MÜNCHEN prägte, sondern die gesamte Medienlandschaft. Jens Lönnecker war für unseren Blog „Out of the Box“ im Gespräch mit Cathrin Hegner. Als Tiefenpsychologe und Marktforscher hat er die gesellschaftliche Entwicklung und ihr Zusammenspiel mit Marken und Medien im Blick. „Marken haben die Möglichkeit und die Kraft, Veränderungen in der Gesellschaft aufzugreifen, zu kommentieren, abzumildern oder zu fördern.“ – nur eine von vielen wichtigen Erkenntnissen, die Jens Lönnecker im Interview teilt. Besondere Beispiele zeigen das Engagement der Deutsche Telekom gegen Hass im Netz oder Edekas Kampagne „Warum bei Edeka Blau nicht zur Wahl steht“. Doch diese Verantwortung liegt nicht nur bei den Marken. Auch wir Medien, die Forschung und die Politik sind gefordert, die Sorgen und Ängste der Menschen zu hören und aktiv zu handeln. Wir müssen wieder mehr Gemeinsamkeiten schaffen und können nicht dabei zusehen, wie mittels Tech-Plattformen zunehmen der mediale Diskurs bestimmen wird, ohne dass dort eine vereinigende und systemstabilisierende Meinungsbildung möglich ist. Bei ProSiebenSat.1 Media SE nehmen wir unsere Verantwortung wahr – zum Beispiel als Mitglied des Nachhaltigkeitspakt Medien. Auch Initiativen wie #OneTomorrow, #Zusammenland oder dem Projekt „DNA of Democracy“, bei dem Seven.One Entertainment Group #AdFactory maßgeblich beteiligt war, zeigen wir Haltung. …also, was kann die Wirtschaft tun, wenn sich die Gesellschaft zunehmend spaltet, die Demokratie unter Druck steht, Politik und etablierte Medien Vertrauen einbüßen? Eine ganze Menge, sagt der Markt- und Medienforscher Jens Lönneker im Gespräch mit Cathrin Hegner. Hier der link zum Interview: https://t1p.de/p39kc

Müssen wir das Offensichtliche laut aussprechen? 🗣 Im Zuge der Vorbereitung unserer diesjährigen PDV-VV "Vollversammlung", habe ich viel über die Werte unseres Unternehmens nachgedacht - Werte, die eigentlich selbstverständlich sein sollten. Angesichts der aktuellen gesellschaftlichen Spannungen fühlte es sich wie ein Wagnis an, das auch "laut" zu tun. Die Sorge, die Einheit unserer Belegschaft zu gefährden, wog schwer in mir. Als ich mich dann am Montag dazu entschied, meine Gedanken vor versammelter Belegschaft zu teilen, erlebte ich einen starken Moment: Der Applaus 👏, den ich Anschluss erhielt, war nicht nur ein Zeichen der Unterstützung sondern auch eines dafür, dass wir als Team stärker und geeinter sind, als ich es mir vorstellen konnte.  Diese Erfahrung hat mir gezeigt, dass Führungsstärke auch bedeutet, unbequeme Gespräche anzustoßen und für das einzustehen, was richtig ist. Die positive Reaktion unserer PDVler hat mich unglaublich stolz gemacht und bestärkt, dass wir gemeinsam auf dem richtigen Weg sind. Hier das Statement: "Wir als pdv-systeme Sachsen GmbH repräsentieren eine Gemeinschaft, die auf den Grundwerten unseres demokratischen, freiheitlichen Systems aufbaut. Unsere drei Kernwerte spiegeln das schon zum Teil: » Kontinuität – lässt uns stolz auf unsere Vergangenheit zurück blicken, lässt uns aber auch offen auf Veränderungspotential schauen, um uns weiter zu entwickeln » Neugier – treibt uns an, neues zu lernen und andere Perspektiven und Meinungen zu entdecken » Augenhöhe prägt unser Arbeitsumfeld mit einer Kultur von Respekt und Zusammenhalt. Diese drei gehören ergänzt durch Gleichheit, Zugänglichkeit, Vielfalt und Partizipation, ohne die unsere Arbeit nicht möglich wäre. Die Integration dieser Werte in die Gestaltung und Wartung von IT-Infrastrukturen ist nicht nur eine ethische Verpflichtung, sondern auch ein strategischer Ansatz, um sicherzustellen, dass die Technologie nachhaltig zum Wohl der Gesellschaft beiträgt. Es ist uns (Kai-Uwe Schurig und mir) deshalb ein Bedürfnis Euch zu sagen: lasst uns diese Werte hochhalten uns von Dingen und Positionen distanzieren, die Ausgrenzung, Neid und Zwang zur Folge haben."

In einer Welt, die oft komplex und überwältigend erscheint, ist 𝗭𝘂𝘀𝗮𝗺𝗺𝗲𝗻𝗵𝗮𝗹𝘁 mein Grund zur Zuversicht! Jede und jeder von uns bringt einzigartige Stärken, Talente und Superkräfte mit – aber die wahre Magie entsteht, wenn wir diese Kräfte bündeln. Gemeinsam sind wir in der Lage, Herausforderungen zu meistern, die uns alleine überwältigen könnten. Im Miteinander liegt unsere wahre Stärke, nicht im Gegeneinander. Zusammen können wir großartige Dinge erreichen, kreative Lösungen finden und uns gegenseitig aufrichten, wenn es mal schwierig wird. In der Gemeinschaft liegt unsere größte Stärke. Denn wenn wir uns verbinden, können wir wirklich alles schaffen. Das ist mein Grund zur Zuversicht. (Die Initiative #MeinGrundFürZuversicht der Bertelsmann Content Alliance zielt darauf ab, den gesellschaftlichen Zusammenhalt zu stärken und Optimismus zu fördern. Die Initiative möchte Raum für Diskussionen schaffen und Menschen ermutigen, mit Mut und einer konstruktiven Weltsicht in die Zukunft zu blicken.) #partofRTL

Frau Maischberger, Herr Lanz? Ich glaube, wir müssen reden! Multiple Krisen, Debatten, Streitkultur, Ampel-Bashing und ein Abgesang auf die deutsche Wirtschaft – wo das Auge in den (öffentlich-rechtlichen) Medien der ARD und des ZDF hinsieht. 😳 Doch waren wir es nicht, die Deutschland zu einer der weltweit größten Volkswirtschaften heranwachsen lassen haben? Waren wir es nicht, deren Innovatoren Slogans wie „Das Beste oder nichts“, „Leistung aus Leidenschaft“ oder gar „Vorsprung durch Technik“ innehatten? Waren wir es nicht, die in der Welt als Vorbild vorangingen? 🌍 Wo sind diese Vorbilder und positiven Narrative hin? Ist es nicht an der Zeit, neben dem so häufig gewünschten politischen Kulturwechsel diesen auch in den Nachrichten und Medienwelt einzuläuten? Würde uns ein wenig „German-Dream-Spirit“ und Positivität nicht hervorragend zu Gesicht stehen? Als Präsidentin des Verband deutscher Unternehmerinnen e.V. (VdU) ist es meine Aufgabe, mit unseren Unternehmerinnen positiv, konstruktiv, verbindend, wertschätzend und vor allem welt- und technologieoffen in den Dialog mit Wirtschaft, Politik und eben Medien zu treten. Dabei übernehmen wir als Zukunftsmacherinnen, Gestalterinnen und Pionierinnen als Vorbilder gesellschaftliche Verantwortung und politisches Leadership in unseren gesamten Wirkungskreisen.💜 Darum Frage ich unsere Medien und Journalist:innen: Wäre es nicht toll, eine Talkrunde einzuberufen, in der wir unternehmerische, politische und gesellschaftliche Best Practice Beispiele unseres Landes aus den Bereichen Nachhaltigkeit, Technologie, Innovation, Mobilität, Energie und ebenso sozialer Verantwortung ins Scheinwerferlicht rücken? Sind es nicht die Unternehmer:innen, die jeden Tag als Multiplikatoren für so vieles einstehen? Und was hat mich zu diesem Beitrag erwogen? Ein erster Anfang bei Lanz. Vor einigen Wochen waren dort alle relevanten Nachwuchspolitiker geladen und die Sendung wurde wie folgt eröffnet: Jeder der Talkgäste wurde eingangs aufgerufen, etwas Positives an der anderen Partei oder dem Gegenüber zu äußern. Die Talkgäste waren verdutzt, denn sie hatten sich auf den harten Diskurs und die Auseinandersetzung vorbereitet. Schade, es fiel allen sichtlich schwer, etwas Positives am Anderen und dessen Partei zu finden. Ich finde aber genau da sollten wir wieder hin- und anfangen, uns auf unsere Stärken zu fokussieren. 💪🏻 Es ist an der Zeit, liebe Medien, uns als Unternehmer:innen-Stimmen als positives Beispiel ins Feld zu führen und die Bevölkerung dabei mitzunehmen, vielleicht sogar dabei positiv aufzuladen. Eine medial positive Welle zu verspüren und uns nicht nur darauf zu verlassen, dass unsere „Jungs“ bei der EM den positiven Ruck im Land auslösen. Das wäre ein Umdenken in der Medienlandschaft und sicherlich der größte Wirkhebel den es in diesem Land gibt. Was haltet ihr davon, liebe Community? Sind wir bereit für den Perspektivenwechsel und geht ihr ihn mit, liebe Medienlandschaft?  Ich bin es und ihr? 🚀

Liebe Christina Diem-Puello, 100 Punkte👍. Zuerst einmal ist es sinnvoll kritische Dinge im politischen, gesellschaftlichen oder unternehmerischen Kontext zu benennen! Dann aber sollten konstruktive Optimierungsvorschläge gemacht werden und Maßnahmen beschlossen werden, die zu Verbesserungen führen! Leider ist gesellschaftlich in Deutschland aber der KONSTRUKTIVE DIALOG dem Kampf um populistische Schlagzeilen gewichen (siehe aktuell Dobrindt mit seiner Forderung nach Ausweisung nicht arbeitender Ukrainer:innen)! ‼️Gleichzeitig wird in unserem Land sowohl in Politik wie aber leider oft auch in den Unternehmen DER JAGD NACH SCHULDIGEN mehr Energie gewidmet, ALS DER JAGD NACH LÖSUNGEN!‼️ Und hier spielen natürlich die Medien eine grosse Rolle! Harmonische konstruktive Diskussionen in TV oder Social Media Plattformen bringen weniger Aufmerksamkeit als offener Streit mit möglichweise auch noch harten Anfeindungen! Ich gebe Ihnen absolut recht: Deutschland IST NICHT SO SCHLECHT aufgestellt, wie es von Medien, Politiker:innen und leider auch ganz vorne dran den Wirtschaftsvertreter:innen oft gemacht wird. Das permanente Schlechtreden des Standorts Deutschland auch durch Wirtschaftsvertreter:innen zeigt natürlich auch international Wirkung und wird daher auch zu einem Bummerang🤨

Mein „mühsames Leben auf der dunklen Seite der Macht“ Vor einigen Tagen stieß ich auf eine Folge vom ZDF Format „Die Spur“. Das Thema: #Lobbyismus. Direkt musste ich an die diversen Schlagzeilen denken, die nach meinem Antritt bei PHILIP MORRIS GMBH (PMG) erschienen sind: „Ex-Ministerpräsident wird Lobbyist für Tabakkonzern“ oder auch „Vom Ministerpräsidenten zum Tabaklobbyisten“. Das Wort Lobbyist war immer plakativ in der Headline zu lesen und mein Wechsel wurde mindestens als kontrovers beschrieben. Aber warum existiert so ein negatives Bild von Lobbyismus? Grundlegend gibt es nichts Schlimmes daran, wenn Interessen im demokratischen Prozess vertreten werden. Und nichts weiter ist Lobbyismus: die Möglichkeit zur Teilhabe am demokratischen Prozess. Genau deshalb braucht die #Demokratie auch den Lobbyismus. Wir sollten uns also weniger darauf konzentrieren, Lobbyismus direkt als „Hinterzimmer-Absprachen“ abzustempeln , sondern uns stattdessen fragen, auf welche Weise er stattfinden soll. Klar ist: Wenn Interessensvertretung intransparent oder nur von Geld getrieben ist, besteht das Risiko, dass die Interessen einzelner über das Leben vieler entscheiden. Sie kann aber auch als transparenter #Dialog stattfinden, in dem alle Seiten gehört werden und jeder seine Botschaft gleichermaßen platzieren kann. Also fernab von „Schatten“ und „dunklen Mächten“ – dafür ganz im Sinne eines wichtigen Instruments demokratischer #Teilhabe. So sehe ich meine Aufgabe als „Lobbyist“: Meine Aufgabe ist es, die Kommunikation von Philip Morris Deutschland so zu gestalten, dass die Öffentlichkeit und Politik die Botschaften, die uns wichtig sind, auch hören und verstehen. Macht uns das unheilvoll? Unmoralisch? Unethisch? Nein. Maßgeblich dabei ist die #Transparenz unseres Handelns. Dass uns aufgrund der #Vergangenheit von Philip Morris nicht selten mit Skepsis begegnet wird, ist verständlich. Gleichzeitig beweisen wir fortlaufend: Wir sind die #Gegenwart und #Zukunft – und die sieht anders aus! Wir sagen deutlich, was wir wollen: eine rauchfreie Zukunft. Zigaretten hinter uns lassen. Das kann nur erfolgreich sein, wenn die Industrie – in unserem Fall risikoreduzierte – Angebote in Richtung Konsumenten macht und die Politik den passenden Rahmen schafft. Was denken Sie? Wie sollte Lobbying Ihrer Meinung nach ablaufen? 

In einem zum Nachdenken anregenden Gastbeitrag im US-Wirtschaftsmagazin "Fortune" betrachtet Prof. R. Edward Freeman, der "Vater" der Stakeholder-Theorie, die Zukunft des weg- und zukunftsweisenden Stakeholder-Kapitalismus. Wer in der Unternehmenskommunikation nach vorn denkt, kommt an dieser Lektüre kaum vorbei! https://lnkd.in/d2asiySs

Von der Met Gala, unsensiblen Äußerungen und blockierten Prominenten. Vor zehn Tagen fand die Met Gala in New York statt und seitdem explodieren die sozialen Medien. Warum? Jedes Jahr im Mai wird die Gala des Metropolitan Museums veranstaltet. Die Erlöse der Ticketpreise ($75.000 für ein Ticket, $300.000 für einen Tisch) bleiben beim Museum als Jahresbudget. Was schon lange kritisch beäugt wurde, wirkte aufgrund der aktuellen politischen und gesellschaftlichen Lage in diesem Jahr zusätzlich taktlos. Nun schockierte eine Influencerin in einem von Marie Antoinette inspirierten Kleid mit einem Video im Rahmen der Veranstaltung, in dem sie den trendenden Sound “let them eat cake” synchronisierte - ein Zitat, das historische Bedeutung erlangte, da es deutlich zeigte, wie wenig die Elite sich für die Leiden des Volkes interessiert. Seither wird in den sozialen Medien dazu aufgerufen, Prominente zu blockieren, die ihre Platform nicht dafür nutzen, die Welt ein Stückchen besser zu machen, sondern ihre privilegierte Stellung rein für sich selbst und den eigenen Profit nutzen. Wir sehen also eine kleine Revolution: Follower:innen fordern die Übernahme sozialer Verantwortung und klare Kante von Menschen, die ihren Erfolg darauf aufgebaut haben, dass wir ihnen eine Bühne geben. Wir beobachten das gleiche Phänomen im Arbeitskontext: Mitarbeitende wollen für Unternehmen arbeiten, die Flagge zeigen. Das sehen wir im Markt, ihn Interviews und in der Mitarbeiterbindung. Und ich muss sagen, ich mag diese Bewegung. Soziale Verantwortung ist mittlerweile unabdingbar und Arbeitgeber sind nicht mehr attraktiv für Talente, wenn diese Verantwortung nicht ernst genommen wird. Wie sieht es bei dir aus? Bemerkst du den Trend hin zur Verantwortung? Nimmst du selbst an der Blockierungswelle teil?

Mi, 17.07. | 19.30 Uhr | Café LesBar | 8.OG | Stadtbibliothek am Mailänder Platz in Stuttgart: Lesung und Gespräch zu ECHT mit Wolf Lotter, Moderation Sven Matis Wir entfernen uns immer weiter von dem Wert und Wesen des Echten, des Originals, des Unverwechselbaren – sowohl in der Kultur als auch in Gesellschaft und Wirtschaft. Das Echte ist bereits so exklusiv geworden, dass es als Luxus gilt. Wie konnte es dazu kommen, dass das Einzigartige, Echte, Unverfälschte, das jahrtausendelang als Ideal galt, zu einer Nebensache wurde und die Rip-off-Kultur in allen Bereichen des Lebens fröhliche Urständ feiert? Wo Ideen, Produkte und Methoden geklaut werden und dafür auch kein Unrechtsbewusstsein besteht, wird dieser zentrale Wert der Wissensgesellschaft sabotiert - oft von den gleichen Leuten, die deren Verlust beklagen. Aber gerade für uns gilt: Das Original ist unsere Chance. Das Echte ist unser Kapital. Der Kampf um das Echte keineswegs sinnlos ist, er muss nur immer wieder neu geführt werden müssen. Eintritt: EUR 4 | Ermäßigt EUR 2,50

Impactmessung - Wirkungsorientiertes Spenden Seit ich 2015 im Abschluss-Workshops meines MBAs beim Centre for Sustainability Management das Thema Wirkungsmessung auf dem Tisch hatte, sind die Fragen und Gedanken der IOOI-Methode und die Wirkungstreppe der PHINEO gAG nicht mehr aus meiner Arbeit wegzudenken. Welche Idee dahinter steckt und warum diese so wichtig ist, zeigt der brand eins Artikel, der im verlinkten Post verlinkt ist ;-). Good read