Marcelo Fernandes’ Post

🚀 A B4A está em constante evolução para atender melhor nossos clientes! Recentemente, expandimos o portfólio do e-commerce da glam, integrando marcas renomadas como Bioderma, Cetaphil e Latika, além de ampliar o catálogo de parceiros como CeraVe e L'Oréal Paris. 💄✨ Essa expansão reflete o compromisso da B4A em democratizar o mercado de beleza, trazendo cada vez mais marcas e produtos de qualidade para integrar o nosso ecossistema! Estamos focados em posicionar os e-commerces da glam e Men’s Market como os primeiros destinos para compras de beleza no Brasil, garantindo que os consumidores encontrem tudo o que precisam pelo melhor preço em um só lugar! 🛒 Com essa estratégia, continuamos a oferecer experiências de compra cada vez mais ricas e personalizadas através das nossas tecnologias e serviços, o que contribui para um crescimento cada vez mais fértil e sustentável para todos os parceiros envolvidos. 🌱💡 Nos últimos anos, fortalecemos a categoria capilar da glam no segmento premium com Keune, BC Bonacure Schwarzkopf, Braé e K.Pro. A partir de novas análises de mercado, o objetivo tem sido ampliar as categorias de skincare e maquiagem, oferecendo as marcas e os produtos mais desejados e pedidos pelas nossas glamgirls - além de antecipar necessidades do mercado também com novas marcas, mas esse é assunto para um próximo post! 😉 Parabéns ao time de Portfólio da B4A por essa conquista! __ Para comprar mais de 200 marcas e 10.000 produtos com os melhores preços do Brasil, acesse https://glam.com.br/ e https://mensmarket.com.br/, escolha sua assinatura ideal e explore nosso catálogo completo!

Tem coisas, que só um slogan antigo faz pra você. Em um mundo onde a competição pelo reconhecimento da marca é cada vez mais acirrada, as marcas frequentemente recorrem ao resgate de slogans de sucesso do passado. Estamos diante de uma falta de criatividade atual ou de uma estratégia proposital para impactar o público da época? Muitas marcas resgatam slogans antigos por razões estratégicas. Slogans icônicos, como "Just Do It" da Nike ou "I’m Lovin’ It" do McDonald's, possuem um forte reconhecimento entre os consumidores. Esse reconhecimento imediato proporciona uma conexão emocional poderosa, evocando memórias positivas e sentimentos de nostalgia. Entretanto, o que deu certo antes, não necessariamente dará certo agora. O contexto cultural e social muda, assim como as expectativas e valores dos consumidores. Um slogan que ressoava profundamente em uma época pode parecer desatualizado ou fora de contexto anos depois. Ou até mesmo, pode conversar com um target que não corresponde ao target atual. O slogan "Let's Make America Great again", foi usado por #RonaldoRegan na década de 80 e fortemente resgatado por #Trump em sua primeira campanha. "Tem coisas que só a Philco faz pra você", criado por #FabioFernandes que também criou "Skol a Cerveja que Desce Redondo", voltaram depois de décadas a serem utilizados. "Não tem Preço" da MasterCard, criado pela McCann é tão bom que nunca consegui ser substituído. "Dedicação Total a você", da Casas Bahia, criado pela Talent Marcel na década de 70, voltou a assinar as campanhas. Sem esquecer de mencionar "Omo, Porque se sujar faz bem" da Unilever, da década de 90, que está estampando todas as peças da marca atualmente, inclusive com #ViniJunior que nem era nascido. Não somos bons como éramos antigamente e por isso precisamos resgatar sucessos do passado? Marcas não estão performando como performavam antes e na ansiedade de mudar a curva alguém levanta a mão e diz "Vamos usar aquilo, porque deu certo antes e vai dar certo agora"? Ou tudo foi amplamente pesquisado e testado, e sim, é uma estratégia que vai dar ou está dando certo. Resgatar sucessos do passado é uma estratégia que pode ser poderosa quando bem executada. O reconhecimento imediato e a nostalgia proporcionam uma forte vantagem competitiva. No entanto, para garantir o mesmo sucesso no futuro, as marcas devem usar como referência o contexto contemporâneo, mantendo sua relevância e ressonância com os valores e expectativas de quem compra hoje. Neste meio tempo, vale deixar o ego fora da sala e se valer do brilhante trabalho feito pelo ex-time de marketing e sua ex-agência. #Legado #marketing #slogan #conceito #ideia #criatividade #performance #Storyselling #storytelling

Experiência do Cliente: Quando falamos sobre a experiência do cliente, nos referimos a cada ponto de contato que um consumidor tem com uma marca, da descoberta do produto ao pós-compra. Essas interações não apenas moldam a percepção do cliente sobre a marca, mas também influenciam diretamente suas decisões de compra e sua lealdade à marca. Futuro do Varejo e Consumo Consciente: À medida que a consciência ambiental e social cresce entre os consumidores, o varejo está se adaptando para atender a essa demanda por produtos e práticas mais sustentáveis. O consumo consciente envolve não apenas escolhas de compra baseadas em valores éticos, mas também considerações sobre o impacto ambiental e social dos produtos ao longo de seu ciclo de vida. Marcas que adotam abordagens transparentes e sustentáveis não apenas atraem consumidores preocupados com essas questões, mas também estão melhor posicionadas para enfrentar desafios futuros. Storytelling e Negócios: Storytelling é uma ferramenta poderosa que permite que as marcas se conectem emocionalmente com seu público-alvo. Ao contar histórias autênticas e envolventes, as marcas podem criar uma identidade distinta, transmitir seus valores e inspirar ações entre os consumidores. Conflitos entre Gerações: Cada geração traz consigo suas próprias experiências, valores e expectativas em relação à vida e ao trabalho. Essas diferenças podem levar a conflitos, especialmente em contextos onde várias gerações trabalham juntas, como no ambiente corporativo. Compreender e respeitar as perspectivas únicas de cada geração pode ajudar a promover uma cultura de colaboração e inovação dentro das organizações. Inteligência Artificial (IA) no Futuro: A inteligência artificial está transformando profundamente a maneira como vivemos, trabalhamos e nos relacionamos. À medida que a IA continua a evoluir, é importante considerar não apenas os benefícios e oportunidades que ela oferece mas também os desafios e questões éticas que surgem. Navegar nesse cenário em constante mudança requer uma abordagem cuidadosa e ética para garantir que a IA seja desenvolvida e utilizada de forma responsável e inclusiva.

Análise Profunda do Futuro do E-commerce no VTEX Day 2024 com NIQ Andrea Stoll e Luiz Davison, da NIQ, ofereceram insights valiosos sobre o crescimento e as tendências do e-commerce durante o VTEX Day 2024. Apesar de um mundo pós-pandemia, o e-commerce demonstra crescimento sólido, com um faturamento notável de R$ 1,3 trilhões. 🔑 Pontos Chave da Apresentação: - FMCG em Ascensão: O segmento de produtos de giro rápido cresce continuamente, impulsionado principalmente pela categoria de alimentos. - Influência Social: As redes sociais, especialmente o Instagram, são fundamentais na jornada de compra do consumidor moderno. - Confiança do Consumidor: A segurança continua a ser uma grande preocupação, com muitos consumidores ainda temerosos de fraudes online. - Experiência do Consumidor: As expectativas estão mais altas do que nunca, com muitos clientes abandonando carrinhos devido a inconsistências nos preços ou falta de informações. Os palestrantes destacaram a importância de adaptar estratégias de negócios para atender às expectativas dos consumidores, enfatizando a necessidade de uma experiência segura e agradável. Saiba mais sobre como preparar sua empresa para o futuro do e-commerce: https://lnkd.in/eQp-D3Gd #VTEXDay2024 #EcommerceGrowth #CustomerSuccess #RetailInnovation #NIQ #DigitalTransformation #BusinessStrategy #EcommerceBrasil

A construção de uma marca forte exige mais que um bom produto; exige uma identidade visual impecável. O vídeo do artista digital #JulioJampierre ilustra, com humor, a profunda influência da imagem no reconhecimento e na percepção de marca pelo consumidor. A escolha das imagens, cenários, e até mesmo a linguagem visual, contribui significativamente na construção do conceito e dos valores da empresa. A sinergia entre #branding e #marketing é crucial nesse processo. O branding define a essência da marca – sua personalidade, valores e promessas. Já o marketing se encarrega de traduzir essa essência em uma linguagem visual coerente e impactante, que ressoe com o público-alvo. Essa união garante a construção de uma narrativa visual sólida e memorável. A eficácia desse trabalho conjunto se evidencia em empresas que, mesmo em momentos de crise econômica, mantiveram (ou construíram) sua força de marca: LEGO: A empresa dinamarquesa de brinquedos enfrentou desafios com a ascensão de jogos eletrônicos e outras formas de entretenimento. Entretanto, a Lego se reinventou, mantendo sua identidade visual lúdica e colorida, enquanto apostou na inovação e na expansão para novas linhas de produtos, incluindo filmes e parques temáticos. A forte identificação da marca com a criatividade e a infância permitiu-lhe manter um mercado fiel e conquistar novas gerações. NETFLIX A transição do modelo de locação de DVDs para o streaming exigiu uma profunda reformulação de branding. A construção de uma plataforma reconhecida por conteúdo original, com uma identidade visual moderna e intuitiva, garantiu o sucesso da marca mesmo com a queda do mercado físico. Construir uma marca memorável demanda planejamento estratégico, criatividade e uma perfeita orquestração entre as áreas de branding e marketing. A imagem não é apenas um detalhe, mas um elemento fundamental para conquistar a confiança e a fidelidade do consumidor.

🚀 Desafios no Catálogo com Produtos de Diferentes Fabricantes/Distribuidores Nas minhas conversas com o varejo, um ponto sempre se destaca: a dificuldade que os times enfrentam para agregar os dados de produtos vindos de fabricantes e distribuidores diferentes. Cada fornecedor entrega suas especificações de forma única, e cabe ao varejo o trabalho de normalizar, deduplicar, categorizar e enriquecer os dados faltantes (até imagens!) – tudo isso, muitas vezes, de maneira manual. 😓 O impacto vai além das atividades repetitivas ou do risco de erro. O varejo investe tempo e dinheiro para atrair clientes, mas a conversão depende muito da confiança do consumidor em estar comprando o produto certo, e da agilidade para incluir esses produtos na plataforma. ⏳ A Koya nasceu exatamente para resolver esses desafios de forma simples, rápida e confiável, permitindo que o varejo se concentre no que realmente importa: vender mais e melhor! 📈

Navegação indoor com realidade aumentada: O case de sucesso da Localiza&Co. Já pensou em navegar pelo aeroporto com realidade aumentada? Nós da DRIVEN.CX em parceria com a Localiza&Co, desenvolvemos um projeto inovador de navegação indoor utilizando Realidade Aumentada (#AR). O projeto consiste no desenvolvimento de um aplicativo piloto para iOS e Android, que utiliza a tecnologia ARway para fornecer uma experiência de navegação única aos usuários. O objetivo é facilitar a jornada do desembarque na loja Localiza até o ponto de encontro com a van, no Aeroporto de Congonhas. Com a instalação do aplicativo e a leitura de um QR Code disponível na loja Localiza, os usuários têm acesso a uma navegação intuitiva e precisa, proporcionando uma experiência mais fluída e conveniente: 📱 Desenvolvimento de aplicativos nativos para iOS e Android. 🔍 Um QR Code na loja/box da Localiza servindo como ponto inicial na navegação, iniciando o aplicativo e orientando os usuários. 🌐 Experiência de localização online. Quer saber mais sobre essa iniciativa inovadora? Não perca a oportunidade de conversar conosco durante o VTEX Day! Estaremos disponíveis para compartilhar insights, discutir possibilidades e trocar ideias sobre como a tecnologia pode impulsionar os negócios. Assista o painel da Localiza&Co hoje no palco Insights for today às 10h30 e agende um bate-papo conosco para descubrir como podemos levar sua empresa para o próximo nível! 🚀