成都城市國際營銷戰略︰創造田園城市的世界標桿

引言
一 營銷及城市營銷的概念簡述
二 成都市城市營銷戰略規劃的迫切性和意義
三 關于成都城市營銷的努力
四 本規劃的研究框架
五 研究方法
六 報告創新與貢獻
第一章 全球時空背景下的成都定位
一 理論假設和分析框架
二 全球產業價值、分布與要素環境現狀與發展趨勢
三 世界城市文明發展歷史及特征
四 成都城市功能分析
第二章 成都城市國際營銷目標與任務
一 成都市發展願景與發展原則
二 成都市城市營銷目標
三 成都城市營銷的任務
第三章 成都城市形象分析與城市品牌化戰略
一 成都城市形象分析
二 成都城市品牌識別——品牌基因確認
三 成都城市品牌核心提煉
四 成都城市品牌定位
五 成都城市品牌主題口號
六 成都城市品牌視覺識別系統設計
七 成都城市品牌結構
第四章 戰略營銷分析與整合策略
一 成都城市旅游目的地營銷策略
二 成都投資目的地與出口營銷策略
三 成都宜居城市建設與人才輸入策略
第五章 成都城市營銷組織與管理
一 城市營銷治理︰成都的選擇
二 成都城市營銷組織的架構與職能設計
三 關于成都城市營銷組織的協同策略
四 成都城市營銷的控制策略
五 關于成都城市品牌監測及管理方法
第六章 成都城市營銷戰略行動規劃
一 五大創意活動
二 成都城市國際營銷五年規劃

——關于成都建設“世界現代田園城市”的戰略思考

田園城市是人類長久以來的夢想，也可以說是永恆的夢想。古代田園城市是在當時生產力不發達的條件下社會賢人規避紛擾的現實，追求身心喻悅的一種夢想；近代田羅城市是在當時機械化和電氣化條件下為了解決工業化和城市化帶來的環境壓力與社會不公，既希望享受城市文明，又體驗自然之美的一種理想願望；現代田園城市是在當今信息化與智能化條件下，人們既享受現代文明，又回歸自然的一個現實追求。

一 內涵與特征

外在表象︰城鄉交融，即“田在城中，城在田中”的景象。中小市鎮居民點農村既能夠享受到城市完善的基礎設施和公共服務，又掩映在優美的田園山水環境中；而在中心都市區中，則有摩天大樓等城市標志性建築與周圍的自然風光交相輝映。所有居民，無論居住在都市中心還是小城鎮或是鄉村，其工作L生活的條件都是現代化的，都能夠享受到現代城市文明與服務，但同時他們的工作與生活環境又像在田園之中。

實質內涵︰知識型的經濟、智能化的技術、網絡化的結構、生態化的環境、多元性的文化、和諧性的社會。

基本特征︰詩意般的城市意象、全球化的城市功能、知識型的城市產業、網絡化的城市空間、巨型化的城市規模、低碳化的城市生態、多元化的城市文化、智能化的城市設施、和諧型的城市社會。

二 基本條件

成都建設現代田園城市具備必要性、可行性和現實性。

一據天時︰經濟全球化使成都可以從國內與國外兩個市場獲得資源；世界發展格局的變動使成都有望成為亞歐大陸重新崛起的重要戰略支點；中國的崛起賦予了成都聚集全球資源要素的責任；技術的智能化削弱了成都作為內陸城市在傳統運輸成本上的劣勢；西部大開發戰略的實施為成都提供了良好的外部環境與強勁的驅動力；而統籌城鄉綜合配套改革試驗區的建設使成都贏得了進行制度創新的有利條件——這給成都建設世界田園城市帶來了千載難逢的機遇。

二擁地利︰成都土地肥沃、物產富饒，具有良好的自然資源優勢；成都的歷史悠久、文化底蘊深厚，歷史文化氛圍濃郁；成都是全國城鄉統籌綜合試驗區，具備城鄉統籌的現實基礎；成都的綜合競爭力較強，位居國內前列——這使成都具備建設世界現代田園城市的實力。同時，成都地處長江上游和成都平原，這決定其不允許發展較多大運量、低端產業及其環境不友好的產業。

三應人和︰成都六年城鄉統籌建設及其取得的巨大成就，是成都市委市政府科學戰略決策的結果，得到了廣大干部群眾的廣泛認同；世界現代田園城市作為城鄉統籌的發展目標提出後，受到成都市民的熱烈歡迎與衷心擁護；全體干部群眾上下同心，努力把這個決策轉化成自覺行動——這使成都建設世界現代田園城市具有人和優勢。

三 重大意義

成都建設世界田園城市具有六大意義。作為一個長期歷史定位與奮斗目標，它是團結凝聚全體市民的政治基礎；它為成都城鄉統籌的未來發展指明了方向；它豐富了建設小康社會的理論內涵；它是全體成都人通往全面幸福的重要路徑；它將成為民族強盛的標志性工程；它將為全球城市化發展探索成功的路徑。

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