Esta secção explica de que forma fazemos uso das informações que recolhemos. Entre outras coisas, usamos as informações que recolhemos para lhe fornecer produtos e Serviços personalizados que trabalhamos arduamente para conceber e melhorar. Abaixo, analisamos cada finalidade para a qual utilizamos informações detalhadamente. Se o utilizador quiser ver um mapeamento dos dados que recolhemos com os fins para os quais os recolhemos, temos uma tabela aqui.
Manter as coisas atualizadas e em funcionamento (ou seja, operar, entregar e manter os nossos Serviços)
Usamos as informações que recolhemos para operar, entregar e manter os nossos Serviços. Por exemplo, ao entregar um Snap que pretende enviar a um amigo ou, se partilhar a sua localização no Mapa de Snaps, para mostrar sugestões como locais de que pode gostar na sua vizinhança, conteúdo que outros tenham publicado no Mapa ou aos seus amigos se estiverem a partilhar a localização consigo. Também usamos algumas das suas informações para ajudar a manter os nossos produtos atualizados, por exemplo, para garantir que os nossos Serviços funcionam com os sistemas operativos e dispositivos mais recentes.
Personaliza a tua experiência e dá um contexto
Oferecemos Serviços personalizados aos Snapchatters. Uma das formas de o fazermos é mostrando conteúdo relevante ou que pensamos ser do agrado do utilizador com base nas informações que o mesmo partilha connosco. Para tal, usamos informações sobre o utilizador em diferentes áreas dos Serviços para adicionar contexto à sua experiência no Snapchat. Por exemplo, identificamos automaticamente o conteúdo com etiquetas com base no conteúdo, na sua localização ou na altura do dia. Assim, se houver um cão na fotografia, pode ser pesquisável nas Memórias pelo termo “cão”, aparecer no Mapa no local onde o utilizador criou a Memória e informar-nos de que gosta de cães para podermos apresentar vídeos divertidos de cães e anúncios de comida para cães noutras partes dos nossos Serviços, como o Destaque.
A personalização também pode ajudar a sugerir amigos ou recomendar um novo amigo a quem enviar um Snap com base nos utilizadores com quem o utilizador mais interage no Snap. Podemos mostrar locais recomendados no Mapa de Snap, gerar stickers ou até gerar Snaps e outros conteúdos usando IA para partilhar com amigos, inferir os seus interesses com base no seu conteúdo ou atividade, ou personalizar o conteúdo que lhe mostramos, incluindo anúncios. Por exemplo, se o utilizador assistir a conteúdo barista no Destaque, falar com a My AI sobre a sua máquina de café expresso favorita ou guardar muitos Snaps relacionados com café nas suas Memórias, podemos destacar cafés no Mapa de Snaps quando o utilizador visita uma nova cidade ou mostrar conteúdo sobre café que possa considerar interessante ou relevante. Ou, se o utilizador interagir com muitos locais de eventos musicais, podemos usar essa informação para lhe mostrar anúncios de futuros espetáculos na cidade. A personalização também inclui adaptar a experiência do utilizador com base no que os seus amigos estão a fazer, incluindo mostrar conteúdo que os seus amigos criam, gostam ou desfrutam no Destaque, ou recomendações de Locais que são populares entre os seus amigos.
O nosso objetivo é fornecer-lhe continuamente conteúdo mais relevante e interessante.
Por exemplo, se o utilizador assistir a um grande número de conteúdo desportivo, mas ignorar conteúdo com dicas de cabelo e maquilhagem, os nossos algoritmos de recomendação priorizam o desporto, mas não essas dicas de maquilhagem. Pode saber mais sobre como entendemos as preferências do Snapchatter, assim como a classificação e a moderação de conteúdo aqui.
Acreditamos que é fundamental também equilibrar os benefícios da personalização com as expectativas de privacidade dos nossos Snapchatters. Por exemplo, podemos marcar automaticamente os Snaps que o utilizador guarda nas Memórias com base no respetivo conteúdo (por exemplo, o Snap continha um cão) e usar essa identificação para personalizar a sua experiência, fazer recomendações ou mostrar anúncios (como mostrar Snaps do Destaque que contêm cães). Não usamos o conteúdo e comunicações privadas que o utilizador envia aos seus amigos para personalizar a sua experiência, fazer recomendações ou mostrar anúncios.
Fornecer anúncios relevantes
Outra forma de fornecermos um Serviço personalizado é através dos anúncios que mostramos. Usamos os seus interesses e preferências a partir das informações que recolhemos para personalizar, segmentar e medir anúncios. Consideramos que os anúncios são melhores quando são relevantes. É por isso que tentamos selecionar os anúncios certos e mostrar os mesmos no momento exato. Por exemplo, se o utilizador tiver interagido com anúncios de jogos de vídeo, deduziremos que gosta de jogos de vídeo e mostrar-lhe-emos anúncios semelhantes, mas esses não serão os únicos anúncios que vê. Semelhante à nossa estratégia de conteúdo, tentamos garantir que o utilizador recebe uma variedade de anúncios. Também usamos as suas informações para evitar mostrar anúncios nos quais provavelmente não terá interesse. Por exemplo, se um site de emissão de bilhetes nos informar que o utilizador já comprou bilhetes para um filme — podemos deixar de mostrar anúncios para o mesmo. Pode saber mais sobre os diferentes tipos de publicidade e as suas escolhas sobre os anúncios que recebe aqui.
Pode saber mais sobre de que forma recolhemos, usamos e partilhamos as suas informações para fins de publicidade aqui.
Uma nota sobre informações recolhidas por ‘cookies’ e outras tecnologias: podemos usar estas tecnologias para recolher informações quando o utilizador interage com os Serviços que oferecemos através de um dos nossos parceiros. Por exemplo, podemos utilizar informações recolhidas no site de um anunciante para lhe mostrar anúncios mais relevantes. Por predefinição, a maioria dos browsers estão definidos para aceitar cookies. Se preferir, geralmente pode apagar ou rejeitar cookies dos browsers através das definições no seu browser ou dispositivo. Contudo, entenda que eliminar ou rejeitar os ‘cookies’ pode afetar a acessibilidade e funcionalidade dos nossos Serviços. Para saber mais sobre de que forma nós e os nossos parceiros utilizamos ‘cookies’ nos nossos Serviços e nas suas opções, consulte a nossa Política de Cookies.
Desenvolver e melhorar as funcionalidades, algoritmos e modelos de aprendizagem automática
As nossas equipas estão constantemente a apresentar novas ideias de funcionalidades e formas de melhorar os nossos Serviços. Para tal, também desenvolvemos e melhoramos os algoritmos e modelos de aprendizagem automática (uma expressão de um algoritmo que faz a combinação de quantidades significativas de dados para encontrar padrões ou fazer previsões) que fazem com que as nossas funcionalidades e Serviços funcionem, incluindo através de funcionalidades de IA generativa (inteligência artificial capaz de gerar texto, imagens ou outros meios de comunicação, usando modelos generativos. Os modelos de IA generativa aprendem os padrões e a estrutura dos seus dados de formação de entrada e depois geram novos dados com características semelhantes). Usamos algoritmos e modelos de aprendizagem automática para personalização, publicidade, segurança, justiça e inclusão, realidade aumentada e para prevenir abusos ou outras violações dos Termos de Serviço. Por exemplo, os nossos algoritmos e modelos de aprendizagem automática têm em conta as conversas que os Snapchatters estão a ter com a My AI para melhorar as respostas da My AI.
As suas informações podem ajudar-nos a decidir que tipo de melhorias devemos fazer, mas estamos sempre focados na privacidade — e não queremos usar mais das suas informações pessoais do que o necessário para desenvolver as nossas funcionalidades e modelos.
Dados analíticos
Para entender o que conceber ou como melhorar os nossos Serviços, precisamos de entender as tendências e a procura das nossas funcionalidades. Por exemplo, monitorizamos os metadados e tendências sobre a utilização do Chat em Grupo para ajudar a decidir se devemos alterar partes da funcionalidade, como o tamanho máximo de um Grupo. Estudar dados dos Snapchatters pode ajudar-nos a ver tendências nas formas como as pessoas utilizam os Serviços. Isto ajuda-nos a melhorar o Snapchat em larga escala. Efetuamos análises de dados para identificar, monitorizar e analisar tendências e utilização. Com base nestas informações, iremos, entre outras coisas, criar informações sobre os nossos utilizadores para nos ajudar a entender a procura.
Pesquisa
Efetuamos pesquisas para entender melhor os interesses, tendências gerais do consumidor e de que forma os nossos Serviços são usados por si e por outros na nossa comunidade. Estas informações, com a análise de dados (conforme descrito acima), ajudam-nos a entender mais sobre a nossa comunidade e sobre de que forma os nossos Serviços se encaixam na vida das pessoas na nossa comunidade. Também nos dedicamos à pesquisa e desenvolvimento para criar novas técnicas e tecnologias (por exemplo, novos modelos de aprendizagem automática ou ‘hardware’, como o Spectacles). Os resultados da nossa pesquisa são, por vezes, usados em funcionalidades no Snapchat e por vezes publicamos artigos sobre comportamentos gerais e tendências do consumidor (que só terão dados agregados na nossa base de utilizadores e não contêm informações privadas sobre o utilizador especificamente).
Reforçar a segurança e a proteção dos nossos Serviços
Usamos as suas informações para melhorar a segurança e proteção dos nossos Serviços, verificar a identidade do Snapchatter e prevenir fraudes ou outras atividades não autorizadas, ou ilegais. Por exemplo, disponibilizamos uma autenticação de dois fatores para proteger a conta do utilizador e podemos enviar-lhe um e-mail ou mensagem de texto se detectarmos alguma atividade suspeita. Podemos também digitalizar URLs enviadas no Snapchat para verificar se essa página é potencialmente lesiva e assim te podermos avisar.
Entrar em contacto com o utilizador
Por vezes, entraremos em contacto com o utilizador para promover funcionalidades novas ou existentes. Isto inclui o envio de comunicações aos Snapchatters através do Snapchat, e-mail, SMS ou outras plataformas de mensagens, quando permitido. Por exemplo, podemos utilizar a aplicação Snapchat, e-mail, SMS ou outras plataformas de mensagens para partilhar informações sobre os nossos serviços e ofertas promocionais que consideramos serem do seu interesse.
Outras vezes, precisamos de comunicar com o utilizador para fornecer informações, alertas ou para enviar mensagens que os nossos utilizadores nos pedem para entregar a seu pedido. Isto pode incluir o envio de comunicações através do Snapchat, e-mail, SMS ou outras plataformas de mensagens, quando permitido, para entregar atualizações do estado da conta, alertas de segurança e lembretes de Chat e pedidos de amizade; pode também incluir o atendimento ao pedido do nosso utilizador para enviar convites ou conteúdo do Snapchat para quem não é Snapchatter.
Assistência
Quando o utilizador solicita ajuda, queremos oferecer assistência o mais rapidamente possível. Para fornecermos ao utilizador, à comunidade do Snapchat e aos nossos parceiros de negócios a ajuda necessária para resolver problemas com os nossos Serviços, muitas vezes precisamos de usar as informações que recolhemos para dar resposta.
Fazer valer os nossos Termos e Políticas
Usamos os dados que recolhemos para aplicar os nossos Termos e a lei. Isto inclui a aplicação, investigação e denúncia de condutas que violam os nossos Termos, políticas ou a legislação, responder a pedidos de autoridades policiais e cumprir com os requisitos legais. Por exemplo, quando é publicado conteúdo ilegal nos nossos Serviços, podemos ter de aplicar os nossos Termos e outras políticas. Em alguns casos, também podemos usar ou partilhar as suas informações para cooperar com pedidos de aplicação da lei, encaminhar questões de segurança para as respetivas autoridades competentes, parceiros do setor ou outros, ou cumprir as nossas obrigações legais. Consulta o nosso Relatório de Transparência para saber mais.