In dit gedeelte wordt uitgelegd wat we doen met de gegevens die we verzamelen. We gebruiken de gegevens die we verzamelen onder andere om je gepersonaliseerde producten en diensten te bieden die we met veel toewijding ontwikkelen en verbeteren. Hieronder nemen we uitgebreid elk doel door waarvoor we gegevens gebruiken. Als je een overzicht wilt zien van de gegevens die we verzamelen met de doeleinden waarvoor we ze verzamelen, hebben we hier een tabel.
Alles goed laten werken (d.w.z. onze services laten werken, bieden en onderhouden)
We gebruiken de gegevens die we verzamelen om onze services te laten werken, te bieden en te onderhouden. Door bijvoorbeeld een Snap te laten zien die je naar een vriend wilt sturen of, als je je locatie op Snap Kaart deelt, om je suggesties te laten zien zoals plaatsen in je omgeving die je misschien leuk vindt, content die anderen op de kaart hebben geplaatst, of je vrienden als ze hun locatie met jou deelden. We gebruiken sommige gegevens ook om onze producten up-to-date te houden, bijvoorbeeld om ervoor te zorgen dat onze services werken met de nieuwste besturingssystemen en apparaten.
Personaliseren van jouw ervaring en dingen in een perspectief plaatsen
We bieden gepersonaliseerde services aan Snapchatters aan. Een van de manieren waarop we dit doen, is door je content te laten zien die relevant is voor jou of waarvan we denken dat je deze kunt gebruiken op basis van de informatie die je met ons deelt. Daarvoor gebruiken we gegevens over jou in verschillende gebieden van de services om context toe te voegen aan je Snapchat-ervaring. We taggen bijvoorbeeld automatisch content met labels op basis van de content, je locatie of het tijdstip van de dag. Dus als er een hond op de foto staat, is deze mogelijk doorzoekbaar in Herinneringen met de term 'hond', wordt weergegeven op de kaart op de locatie waar je de herinnering hebt gemaakt, en laat ons weten dat je dol bent op honden, zodat we je leuke hondenvideo's en advertenties voor hondenvoer kunnen laten zien op andere plaatsen in onze services, zoals Spotlight.
Door Personalisatie kunnen we ook vrienden voorstellen of een nieuwe vriend aanbevelen naar wie je een Snap kunt sturen, op basis van met wie je het meest Snapt. We kunnen aanbevolen plaatsen op de Snap Kaart laten zien, stickers genereren of zelfs Snaps en andere content genereren met behulp van AI om deze te delen met vrienden, je interesses laten zien op basis van je content of activiteiten, of de content die we je laten zien aanpassen, inclusief advertenties. Als je bijvoorbeeld barista-content op Spotlight bekijkt, met My AI praat over je favoriete espressoapparaat of veel koffiegerelateerde Snaps in je Herinneringen opslaat, kunnen we koffiewinkels uitlichten op de Snap Kaart wanneer je een nieuwe stad bezoekt, of je content laten zien over koffie die je mogelijk interessant of relevant vindt. Of als je veel muzieklocaties gebruikt, kunnen we die gebruiken om je advertenties te laten zien voor aankomende optredens in de buurt. Personalisatie omvat ook het afstemmen van je ervaring op basis van wat je vrienden doen, zoals het laten zien van content op Spotlight die je vrienden maken of leuk vinden, of Plaatsaanbevelingen die populair zijn bij je vrienden.
Ons doel is om je voortdurend te voorzien van meer relevante en interessante content.
Als je bijvoorbeeld veel sportcontent bekijkt, maar content met haar- en make-uptips overslaat, geven onze aanbevelingsalgoritmen prioriteit aan sport, maar niet aan die make-uptips. Je kunt hier meer informatie vinden over hoe we Snapchatter-voorkeuren interpreteren en hoe we content rangschikken en modereren.
We vinden het ook heel belangrijk om de positieve effecten van personalisatie in evenwicht te brengen met de verwachtingen van onze Snapchatters met betrekking tot privacy. We kunnen bijvoorbeeld automatisch de Snaps die je in Herinneringen opslaat taggen op basis van de content erin (bijvoorbeeld de Snap bevatte een hond) en vervolgens die tag gebruiken om je ervaring te personaliseren, aanbevelingen te doen of je advertenties te laten zien (zoals het laten zien van Spotlight Snaps met honden). We gebruiken de privécontent en berichten die je naar je vrienden stuurt, niet om je ervaring te personaliseren, aanbevelingen te doen of je advertenties te laten zien.
Tonen van relevante advertenties
Een andere manier om een gepersonaliseerde service te bieden, is via de advertenties die we laten zien. We gebruiken je interesses en voorkeuren uit de gegevens die we hebben verzameld, om advertenties te personaliseren, te targeten en te meten. We denken dat advertenties het beste zijn wanneer ze relevant zijn. Daarom proberen we de juiste advertenties te selecteren en ze op het juiste moment aan je te laten zien. Als je bijvoorbeeld hebt gereageerd op advertenties voor videospellen, zullen we concluderen dat je van videospellen houdt, en laten we je vergelijkbare advertenties zien, maar dit zijn niet de enige advertenties die je ziet. Net als bij onze contentstrategie proberen we ervoor te zorgen dat je verschillende advertenties ontvangt. Maar we gebruiken jouw gegevens bijvoorbeeld ook om te voorkomen dat we je advertenties laten zien die je waarschijnlijk niet aanspreken. Als een ticketsite ons bijvoorbeeld vertelt dat je eerder tickets hebt gekocht voor een film, zullen we geen advertenties meer laten zien voor die film. Je kunt hier meer informatie vinden over de verschillende soorten advertenties en je keuzes over welke advertenties je ontvangt.
Je kunt hier meer informatie vinden over hoe we je gegevens verzamelen, gebruiken en verspreiden voor advertentiedoeleinden.
Wat betreft de gegevens die worden verzameld door cookies en andere technologieën: we kunnen deze technologieën gebruiken om gegevens te verzamelen wanneer je communiceert met services die we via een van onze partners aanbieden. Zo kunnen we bijvoorbeeld gegevens gebruiken die op een website van een adverteerder zijn verzameld, om je relevantere advertenties te tonen. De meeste webbrowsers zijn zodanig ingesteld dat cookies standaard worden geaccepteerd. Als je dat wilt, is het normaal gesproken mogelijk browsercookies te verwijderen of te blokkeren door middel van instellingen in je browser of op je apparaat. Houd er echter rekening mee dat het verwijderen of blokkeren van cookies gevolgen kan hebben voor de beschikbaarheid en werking van onze Diensten. Om meer te weten te komen over hoe wij en onze partners cookies gebruiken bij onze diensten en jouw keuzes, kun je ons Cookiebeleid raadplegen.
Ontwikkelen en verbeteren van functies, algoritmen en machine learning
Onze teams komen voortdurend met nieuwe ideeën voor functies en manieren om onze services te verbeteren. Daarvoor ontwikkelen en verbeteren we ook de algoritmen en machine learning (een uitdrukking van een algoritme dat grote hoeveelheden gegevens doorzoekt om patronen te vinden of voorspellingen te doen) die onze functies en services laten werken, inclusief via generatieve AI-functies (kunstmatige intelligentie die tekst, afbeeldingen of andere media kan genereren, met behulp van generatieve typen). Generatieve AI-modellen leren de patronen en structuur van hun inputtrainingsgegevens en genereren vervolgens nieuwe gegevens met vergelijkbare kenmerken). We gebruiken algoritmen en machine learning voor personalisatie, adverteren, veiligheid en beveiliging, eerlijkheid en inclusiviteit, augmented reality en om misbruik of andere schendingen van de Servicevoorwaarden te voorkomen. Onze algoritmen en machine learning houden bijvoorbeeld rekening met gesprekken die Snapchatters voeren met My AI om antwoorden van My AI te verbeteren.
Jouw gegevens kunnen ons helpen te beslissen welke soort verbeteringen we moeten aanbrengen, maar we letten altijd op privacy. We willen niet meer persoonlijke gegevens gebruiken dan nodig is om onze functies en patronen te ontwikkelen.
Analyse
Om te begrijpen wat we moeten bouwen of hoe we onze services kunnen verbeteren, moeten we inzicht krijgen in trends en de vraag naar onze functies. We monitoren bijvoorbeeld metadata en trends over het gebruik van Groepschat, om te helpen beslissen of we gedeelten van de functie moeten wijzigen, zoals de maximale grootte van een groep. Het bestuderen van gegevens van Snapchatters kan ons helpen trends te zien in de manieren waarop mensen de services gebruiken. Dit helpt ons om Snapchat op grotere schaal te verbeteren. We voeren analyse uit om trends en gebruik te identificeren, te monitoren en te analyseren. Op basis van deze informatie zullen we onder andere informatie maken over onze gebruikers om inzicht te krijgen in de vraag.
Onderzoek
We doen onderzoek om beter inzicht te krijgen in de algemene belangen van consumenten, trends en hoe onze services door jou en anderen in onze community worden gebruikt. Deze informatie, samen met analyse (zoals we hierboven hebben beschreven), helpt ons meer inzicht te krijgen in onze community en over hoe onze services passen in het leven van de mensen in onze community. We doen ook aan onderzoek en ontwikkeling om nieuwe technieken en technologieën te ontwikkelen (bijvoorbeeld nieuwe machine learning-modellen of hardware, zoals Spectacles). De resultaten van ons onderzoek worden soms gebruikt in functies op Snapchat. Soms publiceren we papers over dingen als algemeen gedrag en consumententrends (die alleen geaggregeerde gegevens over onze gebruikersgroep bevatten en geen privégegevens over jou bevatten).
De veiligheid en beveiliging van onze diensten verbeteren
We gebruiken je gegevens om de veiligheid en beveiliging van onze services te verbeteren, de identiteit van de Snapchatter te verifiëren en fraude of andere ongeoorloofde of illegale activiteiten te voorkomen. We zorgen bijvoorbeeld voor twee-factorbevestiging om jouw account te beveiligen en kunnen je e-mails of tekstberichten sturen als we verdachte activiteit zien. We kunnen ook via Snapchat verstuurde URL's scannen om te kijken of de betreffende website mogelijk schadelijk is en je hiervoor waarschuwen.
Contact met je opnemen
Soms nemen we contact met je op om nieuwe of bestaande functies te promoten. Dit omvat het verzenden van berichten naar Snapchatters via Snapchat, e-mail, sms of andere berichtenplatforms, waar toegestaan. We kunnen bijvoorbeeld de Snapchat-app, e-mail, sms of andere berichtenplateauzolen gebruiken om informatie te delen over onze services en promotionele aanbiedingen waarvan we denken dat ze interessant voor je kunnen zijn.
Andere keren moeten we met je communiceren om informatie, waarschuwingen te verstrekken of om berichten te sturen waar onze gebruikers om vragen. Het gaat hier bijvoorbeeld om het verzenden van berichten via Snapchat, e-mail, sms of andere berichtenplatforms, waar toegestaan, om updates van de accountstatus, beveiligingswaarschuwingen en Chat- of herinneringen van vriendverzoeken te leveren; of het voldoen aan het verzoek van onze gebruiker om uitnodigingen of Snapchat-content te sturen naar niet-Snapchatters.
Ondersteuning
Wanneer je om hulp vraagt, willen we je zo snel mogelijk ondersteuning geven. Om jou, de Snapchatter-community en onze zakelijke partners de hulp te bieden die nodig is om problemen met onze services op te lossen, moeten we vaak de gegevens gebruiken, die we hebben verzameld.
Naleving van onze Voorwaarden en ons beleid
We gebruiken de gegevens die we verzamelen om onze Voorwaarden en de wet te handhaven. Dit omvat het handhaven, onderzoeken en melden van gedrag dat onze Voorwaarden, ons beleid of de wet schendt, het reageren op verzoeken van wetshandhavers en het voldoen aan wettelijke vereisten. Wanneer bijvoorbeeld onwettige content wordt geplaatst op onze services, moeten we mogelijk onze Voorwaarden en ander beleid handhaven. In sommige gevallen kunnen we je gegevens ook gebruiken of delen om samen te werken met wetshandhavingsverzoeken, veiligheidsproblemen te escaleren naar wetshandhaving, branchepartners of anderen, of om te voldoen aan onze wettelijke verplichtingen. Bekijk ons Transparantieverslag om hier meer over te lezen.