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感恩、聖誕購物季獲利預測不一 沃爾瑪提高、目標百貨縮水

今年由黑色星期五到聖誕節的假期季,零售業巨擘目標百貨(Target)預測營收、獲利會大幅縮水。圖為紐約州Westbury的一家目標百貨店。(路透)
今年由黑色星期五到聖誕節的假期季,零售業巨擘目標百貨(Target)預測營收、獲利會大幅縮水。圖為紐約州Westbury的一家目標百貨店。(路透)

因為消費者小心翼翼,花大量時間用手機比價,看哪兒買服飾、電子產品及玩具購買最划算,今年從黑色星期五到聖誕節的假期季,零售業者對財測的估計不一;零售業巨擘沃爾瑪本周提升本季銷售額及獲利目標;目標百貨(Target)卻預測本季營收、獲利會大幅縮水。

路透(Reuters)20日報導,沃爾瑪表示,絕大多數客戶在選舉年期間,依然維持假期季購物計畫不變,該零售業巨擘的超低價果菜、商品琳瑯滿目,吸引收入較高的家庭前來該超市購物,因此成功搶占市場分額。

相形之下,沃爾瑪的對手目標百貨本假期季的財測卻大幅縮減,高層表示,家用商品及電子產品之類獲利空間較高的商品,其需求量依然疲軟。

雖然聯準會(Fed)四年來首度降息,消費者採買非生活必需品的開支依然頹靡不振,業界分析師估計,今年假期購物季還是得精挑細算。

「全國零售聯盟」(NRF)、會計師事務所德勤(Deloitte)各自做的報告指出,今年假期季整體採購金額之成長,據估將是六年來最少。

黑色星期五傳統上代表假期購物季開始,今年的「黑五」到聖誕節只有26天,去年則有31天。

全國零售聯盟表示,雖說購物季縮短,但創紀錄的1億8340萬民眾由感恩節到「網購星期一」(Cyber Monday),今年還是打算親自到店或者上網採買,比去年的1億8200萬多。

沃爾瑪執行長董明倫(Doug McMillon)表示,觀察第四季會很有趣;從感恩節到聖誕節天數較少,對公司並非最有利,雖然他懷疑預測及實際有所區別,但第四季會跟今年前三季的態勢很相似。

因為購物季天數較少,迫使零售業者今年更早就出手,想引出需求量,早自7月起便大打折扣,約與開學返校季同一時間。卡內基美隆大學泰珀商學院(Tepper School of Business)報告指出,最放心在手機上購物的Z世代消費者引領轉變,改用手機採購,這個假期購物季可能會影響到很多家庭都這麼做。

感恩節 沃爾瑪 黑色星期五

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