二手衣市場潛力大！調查：女性接受度高、男性更願負擔高單價

近年隨著永續環保意識的提升，二手衣市場逐漸受到消費者重視，不僅日本最大二手服飾品牌於2020年正式進軍台灣，網路電商的二手衣銷售平台也紛紛崛起。根據東方線上消費者研究集團調查，台灣二手衣市場發展潛力大，且目前以女性消費者的接受度最高。

東方線上指出，目前台灣的二手衣市場主要以C2C模式為主（如綜合電商、二手市集），B2C模式的二手衣品牌交易則是片藍海，有待開發，目前僅20代消費者對B2C形式的二手衣品牌交易較為熟悉。若能加強市場宣傳並提升交易平台的信任度和便利性，B2C模式有望吸引更多消費者、擴大市佔率。

二手市場潛力無窮？超過3成消費者閒置半數衣物

調查指出，64％的消費者每半年至少購買一次衣物，其中20世代年輕人的購買頻率最高，30％的年輕人每1至2個月就添購一次。然而，35.9％的消費者有一半以上的衣物是閒置的。這也反映二手衣市場的成長潛力，曾購買二手衣的消費者約為29.3％，其中女性佔比38.4％，男性則為20.2％。

目前，台灣消費者購買二手衣的主要通路為綜合電商平台（40.6％），其次為國內二手市集（38.6％）與二手衣品牌網站（25.6％）。不過不同年齡層的消費者偏好的通路有所差異，50世代消費者偏好國內二手市集（49.0％）；20世代則傾向綜合電商，其次為二手衣品牌網站（38.9％），橫跨C2C與B2C通路，可見年輕族群對於二手衣品牌的認知度較高。

二手衣價格優勢吸引消費者 男性更願意購入高單價商品

而二手衣價格優勢是吸引消費者購買的主要原因。調查顯示，78.2％的消費者表示二手衣比新衣便宜，37.5％不為追求流行或當季新品，32.8％認為二手衣相對更環保。觀察不同世代消費者的主要購買動機，40代消費者多半不追求流行或新品購買二手衣，50代消費者則重視環保。

在價格方面，70.6％消費者購買二手衣的平均單價低於500元，僅1.4％願意花超過2000元購買二手衣。而男性消費者在高單價品牌二手衣的購買上屬於潛力客群，11.9％的男性消費者購買二手衣的單價超過1000元。

人們買二手衣在意3件事 潛在消費者則有2大顧慮

調查進一步分析，消費者購買二手衣的3大考量因素依序為：服飾保存狀態（65.2％）、是否好穿搭（53.2％）與服飾類型（51.9％）。其中40世代消費者對於服飾保存狀態的要求最高（71.1％），50世代消費者則最重視穿搭的便利性（66.7％）。男性消費者對品牌和特定風格的重視程度高於女性。

在從未購買過二手衣的消費者中，有25.9％表示未來有意願購買，但對於二手衣的清潔問題（56.7％）和來源不明（53.6％）是他們顧慮的兩大主因，反映了消費者對二手衣市場的認知和信任問題。東方線上建議，業者應加強對二手衣清潔和品質的保證，建立更透明和可信賴的購買管道，以提高消費者的信任度和購買意願。

此外，東方線上消費者研究集團將於8月2日舉辦「2024消費者永續指數發布會」，分享台灣消費者對企業永續作為的調查結果，解析永續消費市場趨勢，帶企業了解消費者的真實需求。