- Einführung
- Daten von Nutzern, die personalisierte Werbung aktiviert haben
- Datenfreigabe für andere Google-Produkte
- Anwendungsfälle
- Sammelberichte mit aktivierten Google-Signalen verwenden
- Nicht unterstützte Funktionen
- Google-Signale aktivieren
- Einstellungen für personalisierte Anzeigen
- Weitere Informationen
Einführung
Wenn Sie Google-Signale aktivieren, werden die folgenden Google Analytics-Funktionen aktualisiert. Sie enthalten dann auch aggregierte Daten von Google-Nutzern, die personalisierter Werbung zugestimmt haben:
| Bestehende Google Analytics-Funktion | Mit aktivierten Google-Signalen |
|---|---|
|
Remarketing mit Google Analytics Sie können Remarketing-Zielgruppen auf der Grundlage von Google Analytics-Daten erstellen und sie mit Ihren verknüpften Werbekonten teilen. |
Wenn Sie Zielgruppen in Google Analytics erstellen und in Google Ads und anderen Werbeprodukten der Google Marketing Platform veröffentlichen, können Anzeigen in geräteübergreifenden Remarketing-Kampagnen für Google-Nutzer ausgeliefert werden, die personalisierter Werbung zugestimmt haben. Hinweis: Sie müssen Google-Signale aktivieren, um die Zielgruppen zu erstellen, die nach YouTube exportiert werden. In Analytics werden für E-Commerce-Transaktionen und Abschlüsse für Zielvorhaben auf Ihrer Website separate benutzerdefinierte Modelle erstellt. Sie basieren auf Daten aus geräteübergreifenden Conversions von Nutzern, die in ihrem Google-Konto angemeldet sind und personalisierter Werbung zugestimmt haben. |
|
Funktionen für Werbeberichte In Google Analytics werden Daten entsprechend der Konfiguration des Messcodes erfasst und Google-Cookies für Anzeigenvorgaben ausgewertet. |
In Google Analytics werden zusätzliche Informationen zu Nutzern erfasst, die personalisierter Werbung zugestimmt haben. |
|
Berichte zu Interessen und demografischen Merkmalen In Google Analytics werden zusätzliche Informationen aus dem DoubleClick-Cookie (Webaktivität) und aus Geräte-Werbe-IDs erhoben. |
In Google Analytics werden zusätzliche Informationen zu Nutzern erfasst, die personalisierter Werbung zugestimmt haben. Hinweis: Wenn Sie Google-Signale deaktivieren, werden diese zusätzlichen Informationen in Analytics nicht mehr erfasst. Falls Sie Google-Signale deaktivieren und wieder aktivieren, haben Sie für den Zeitraum, in dem Google-Signale deaktiviert wurden, keine demografischen Informationen oder Interessenangaben mehr. |
|
Geräteübergreifende Berichte (Beta) Sie können Daten zu Geräten und Aktivitäten aus verschiedenen Sitzungen kombinieren, um das Nutzerverhalten in jeder Phase des Conversion-Prozesses nachzuvollziehen – vom ersten Kontakt bis zur Kundenbindung. |
Auf Grundlage aggregierter Daten von Nutzern, die personalisierter Werbung zugestimmt haben, wird in Google Analytics das Verhalten für sämtliche Nutzer geräteübergreifend modelliert. Die Daten basieren auf Nutzern und nicht auf Sitzungen. Für dieses Verhaltensmodell sind keine User ID-Datenansichten erforderlich. |
Darüber hinaus können Sie unter Umständen „Ladenbesuche“ in Analytics verwenden. Weitere Informationen zu den Voraussetzungen finden Sie hier.
Daten von Nutzern, die personalisierte Werbung aktiviert haben
Wenn Nutzer personalisierte Werbung aktiviert haben, kann Google sich ein vollständiges Bild davon machen, wie diese Nutzer über mehrere Browser und Geräte mit einer Online-Property interagieren. So können Sie beispielsweise sehen, wie Nutzer auf Ihrer Website auf einem Smartphone nach Produkten suchen und später zurückkehren, um Käufe auf einem Tablet oder Laptop abzuschließen.
Dank der großen Datenmenge, die von Nutzern generiert wird, die personalisierte Werbung aktiviert haben, kann Google das geräteübergreifende Verhalten aller Ihrer Nutzer abschätzen.
Standardmäßig laufen die Daten angemeldeter Google-Nutzer nach 26 Monaten ab. Falls die Einstellung „Datenaufbewahrung“ jedoch auf einen kürzeren Zeitraum als 26 Monate festgelegt ist, wird dieser Zeitraum für die Daten angemeldeter Google-Nutzer übernommen.
Datenfreigabe für andere Google-Produkte
Durch die Aktivierung von Google-Signale werden keine Daten für andere Google-Produkte freigegeben. Ob Ihre Daten in anderen Google-Produkten verwendet werden können, richtet sich nach den Einstellungen für die Datenfreigabe und für Produktverknüpfungen in Ihrem Analytics-Konto.
Anwendungsfälle
| Ich bin… | Ich möchte… | Dadurch kann ich… |
|---|---|---|
| Publisher | Berichte über geräteübergreifende Nutzerzahlen (einschließlich Nutzer, die an einem, sieben oder 30 Tagen aktiv waren) | Präzise Berichte über die Anzahl der Nutzer anstelle der Geräte abrufen |
| Publisher | Berichte zu verschiedenen Gruppen von Nutzern erstellen und verstehen, die auf den verwendeten Gerätekombinationen basieren | Meine Ressourcen und Aktivitäten besser auf die wertvollsten oder vielversprechendsten Nutzer konzentrieren |
| Publisher | Den Kaufprozess auf verschiedenen Geräten durch Analysieren nutzerbasierter Berichte (aktive Nutzer, Trichter, Pfade) verstehen | Die Nutzererfahrung im gesamten Kaufprozess geräteübergreifend optimieren |
| Werbetreibender | Berichte über die geräteübergreifende Marketingleistung (z. B. Kanäle, Kampagnen) erstellen und verstehen | Anzeigenausgaben basierend auf der geräteübergreifenden Nutzung optimieren |
| Werbetreibender | Remarketing für Nutzer unabhängig vom Gerät verwenden | Besonders relevante Anzeigen basierend auf geräteübergreifender Nutzung bereitstellen |
Sammelberichte mit aktivierten Google-Signalen verwenden
Um Sammelberichte verwenden zu können, müssen Sie Google-Signale für die Sammel-Property und mindestens eine Quell-Property aktivieren. Die besten Datenmodelle erhalten Sie, wenn Sie Google-Signale für die Sammel-Property und alle Quell-Properties aktivieren.
Bei Verwendung von Sammelberichten mit aktivierten Google-Signalen werden Nutzer auf allen Geräten sowie in den Domains Ihrer Quell-Properties dedupliziert.
So aktivieren Sie Google-Signale, wenn Sie Sammelberichte nutzen:
- Melden Sie sich in Google Analytics an.
- Klicken Sie auf Verwaltung.
- Wählen Sie unter Konto das Konto aus, zu dem die Sammel-Property gehört.
- Wählen Sie unter Property die Sammel-Property aus.
- Wählen Sie in der Liste Property die Option Datenerfassung aus.
- Stellen Sie die Ein-/Aus-Schaltfläche im Abschnitt Datenerfassung für Google-Signale auf Ein.
- Rufen Sie die einzelnen Quell-Properties auf, für die Sie Google-Signale aktivieren möchten, und stellen Sie im Bereich Datenerfassung für Google-Signale die Ein-/Aus-Schaltfläche auf Ein.
Weitere Informationen zu Sammelberichten
Nicht unterstützte Funktionen
Die folgenden Funktionen werden für Properties, für die Google-Signale aktiviert sind, nicht unterstützt:
| Google Analytics-Funktion | Nicht unterstützte Funktionen |
|---|---|
| BigQuery Export | Zusätzliche Daten aus Google-Signale werden nicht in BigQuery exportiert. |
| Dashboards | Sie können über Google-Signale erfasste Daten noch nicht in Dashboards verwenden. |
| Benutzerdefinierte Berichte | Sie können über Google-Signale erfasste Daten noch nicht in benutzerdefinierten Berichten verwenden. |
| Benutzerdefinierte Tabellen | Sie können über Google-Signale erfasste Daten noch nicht in benutzerdefinierten Tabellen verwenden. |
| User ID-Datenansichten | Sie können in User ID-Datenansichten noch nicht auf Google-Signale zugreifen. |
| Segmente | Sie können noch keine Segmente auf geräteübergreifende Berichte anwenden. |
| Stündliche Datenverarbeitung innerhalb eines Tages | In geräteübergreifenden Berichten sind noch keine Daten innerhalb eines Tages enthalten. |
| Properties für mobile Apps | Geräteübergreifende Berichte sind noch nicht für App-Properties aktiviert. |
| Reporting API | Über Google-Signale erfasste Daten können noch nicht in der Reporting API verwendet werden. |
| Looker Studio | Über Google-Signale erfasste Daten können noch nicht in Looker Studio-Berichten verwendet werden. |
| Intelligente Listen | Sie können über Google-Signale erfasste Daten noch nicht zum Generieren von intelligenten Listen verwenden. |
Google-Signale aktivieren
Wenn Sie Berichte zu geräteübergreifenden Nutzerpfaden erstellen oder das Remarketing auf angemeldete Google-Nutzer ausrichten möchten, müssen Sie Google-Signale aktivieren.
Dazu benötigen Sie die Rolle „Bearbeiter“ für die entsprechende Property.
- Melden Sie sich in Google Analytics an.
- Klicken Sie auf Verwaltung und gehen Sie zu der Property, für die Sie Google-Signale aktivieren möchten.
- Klicken Sie in der Spalte PROPERTY auf Tracking-Informationen und dann auf Datenerfassung.
- Klicken Sie oben auf der Seite im blauen Benachrichtigungsbanner auf JETZT STARTEN und folgen Sie der Anleitung im blauen Dialogfeld.
Klicken Sie sich durch die Informations- und Aktivierungsbereiche. - Lesen Sie sich die Informationen zu Google-Signale durch und klicken Sie dann auf WEITER.
- Aktivieren Sie Google-Signale.
- Wählen Sie die Properties aus, für die Google-Signale aktiviert werden soll (alle Properties dieses Kontos, nur diese Property oder eine bestimmte Teilmenge von Properties im Konto).
- Klicken Sie auf AKTIVIEREN, wenn Sie Google-Signale sofort aktivieren möchten.
- Klicken Sie auf SPÄTER ENTSCHEIDEN, um Google-Signale später zu aktivieren.
Wenn Google-Signale aktiviert ist, steht der Schalter für die Funktion auf EIN.
Bei aktivierten Google-Signalen haben Sie folgende Möglichkeiten:
- Google-Nutzern, die personalisierte Werbung aktiviert haben, geräteübergreifende Remarketing-Anzeigen präsentieren
- Neue nutzerbasierte Daten in geräteübergreifende Berichte aufnehmen. Diese neuen Daten sind ab dem Datum verfügbar, an dem Sie Google-Signale aktiviert haben.
Rufen Sie die Spalte „Property“ > Tracking-Informationen > Datenerfassung auf, um die Einstellung zu ändern.
Einstellungen für personalisierte Anzeigen
Sie können personalisierte Anzeigen für jede Property aktivieren oder deaktivieren. Diese Einstellung gilt unabhängig davon, ob Google-Signale aktiviert ist. Eine Änderung der Einstellung für personalisierte Anzeigen wirkt sich nicht auf die Erhebung von Daten über Google-Signale aus. Wenn die Option deaktiviert ist, werden Google-Signale nur zu Analysezwecken erfasst. Diese Daten werden nicht für personalisierte Anzeigen verwendet. Weitere Informationen
Weitere Informationen
Geräteübergreifende Berichte mit Daten von Nutzern, die personalisierte Werbung aktiviert haben
Tipps zur Auswertung von Daten in geräteübergreifenden Berichten
