Alexei Grinevskis inlägg

För en vecka sedan sa jag hejdå till mina kollegor på Mediabrands. Det har varit fartfyllda och lärorika fem och ett halvt år och jag har haft äran och nöjet att leda ett helt fantastiskt gäng mediespecialister. Men lagom till sommaren kände jag att mitt uppdrag var slutfört, och det är dags att börja på ett nytt kapitel.   Men det är egentligen inte det jag ville skriva om. Läste i Dagens Media vad mina branschkollegor Fredrik Lagerström, John Aleman, Jochum Forsell och Amanda Hammarström hade att säga om TV4s kommande satsning på nyhetssändningar och reagerade på en sak som Fredrik Lagerström nämnde, det här med att ”vissa annonsörer är restriktiva att annonsera i nyheter på grund av innehållet”. Hans reflektion är helt korrekt – många har säkert stött på resonemanget att nyhetsinnehållet inte är lämpligt för att annonsera i. Jag förstår vilka argument som ligger bakom, men tycker att en sådan begränsning stjälper mer än den hjälper.   Nyhetsbärande media och reklam har levt i symbios sedan en lång tid tillbaka. Jag kan inte minnas att man för 10-15 år sedan uppfattade annonsering i nyhetsmedia som något som skulle skada ett varumärke. Ibland kunde det uppstå en förarglig miss (ett flygbolags annons bredvid nyheten om en flygkrasch) men i övrigt har nyhetsmediers lämplighet i annonseringssyfte aldrig ifrågasatts.   Sedan blev vi vittnen till User Generated Content intåg (YouTube, Facebook, Twitter/X, etc). Det var då diskussion kring ”brand safety” startade, och det var förstås alldeles nödvändigt. När innehållet där annonserna syntes inte längre hade en ansvarig utgivare och få eller inga etiska regler tillämpades, kunde varumärken hamna i riktigt skumma kontexter, och det är utan tvekan direkt olämpligt. Tyvärr verkar det som att ”brand safety” diskussionen har lett till en överdriven försiktighet hos annonsörerna, och en skugga har kastats även över nyhetsmedier.   Jag vågar dock påstå att de allra flesta konsumenter av nyhetsmedia kan särskilja reklam från redaktionellt innehåll och förstår att det inte finns någon direkt koppling de emellan. Dessutom finns det uppenbara fördelar att använda nyhetsbärande media i sin mediemix. Det självklara är den starka täckningen, både nationellt och på regional nivå. Men det är inte bara räckvidden – det finns flera studier som visar på att varumärken som syns i nyhetsmedia laddas med trovärdighet, relevans och upplevd högre värde. (länkar i kommentar).   Medier som sköter nyhetsbevakning och bedriver journalistisk verksamhet är redan under enorm press, eftersom mediemixen hos många annonsörer har under det senaste decenniet drastiskt ändrats till fördel för utländska jättar som Google, Meta, mm. Senaste analysen från IRM visar att ca 8,5 miljarder annonskronor har försvunnit från medier med journalistiskt innehåll sedan 2008.   Om vi nu skitstämplar våra nyhetsmedia som ”brand unsafe” kommer vi ytterligare anstränga läget för dessa aktörer och det är verkligen det sista de behöver just nu.