Quais métricas e KPIs você deve acompanhar para audiência e distribuição de TV?

2 Perfil do público

Outra métrica que pode te ajudar a entender melhor o seu público é o perfil do público, também conhecido como demografia ou segmentação. Essa é a divisão do seu público por idade, gênero, localização, renda, escolaridade, interesses e outras características. O perfil do público pode ajudá-lo a adaptar seu conteúdo ao seu mercado-alvo, bem como identificar novas oportunidades ou lacunas no mercado. Você pode usar ferramentas como Google Analytics, Facebook Insights ou Twitter Analytics para medir o perfil do público na TV.

3 Engajamento do público

Uma terceira métrica que pode ajudá-lo a medir a qualidade e a fidelidade do seu público é o engajamento do público, também conhecido como retenção ou satisfação. Esse é o grau em que seu público interage com seu conteúdo, seja assistindo-o por um longo tempo, reassistindo-o, compartilhando-o, comentando-o ou classificando-o. O engajamento do público pode ajudá-lo a avaliar o valor e a relevância do seu conteúdo, além de gerar feedback e boca a boca. Você pode usar ferramentas como YouTube Analytics, Netflix Analytics ou Hulu Analytics para medir o envolvimento do público na TV.

4 Alcance da distribuição

Um dos KPIs mais cruciais para a TV é o alcance da distribuição, também conhecido como cobertura ou penetração. Essa é a porcentagem de potenciais espectadores que têm acesso ao seu conteúdo, seja por cabo, satélite, streaming ou outras plataformas. O alcance da distribuição pode ajudá-lo a maximizar a exposição e a capacidade de descoberta de seu conteúdo, bem como negociar melhores acordos com distribuidores e anunciantes. Você pode usar ferramentas como Statista, eMarketer ou SimilarWeb para medir o alcance da distribuição para TV.

5 Custo de distribuição

Outro KPI que pode ajudá-lo a gerenciar seu orçamento e lucratividade é o custo de distribuição, também conhecido como despesa ou overhead. Essa é a quantidade de dinheiro que você gasta para entregar seu conteúdo ao seu público, seja por meio de taxas de licenciamento, royalties, largura de banda ou marketing. O custo de distribuição pode ajudá-lo a otimizar seus gastos e o retorno sobre o investimento, bem como avaliar o desempenho e a eficiência de seus canais de distribuição. Você pode usar ferramentas como QuickBooks, FreshBooks ou Wave para medir o custo de distribuição para TV.

6 Receita de distribuição

Um KPI final que pode ajudá-lo a medir o sucesso e a sustentabilidade de sua produção de TV é a receita de distribuição, também conhecida como renda ou ganhos. Essa é a quantidade de dinheiro que você ganha com seu conteúdo, seja por meio de publicidade, assinaturas, merchandising ou distribuição. A receita de distribuição pode ajudá-lo a gerar fluxo de caixa e lucros, bem como reinvestir em sua produção e crescimento. Você pode usar ferramentas como Stripe, PayPal ou Shopify para medir a receita de distribuição para TV.