Jak zaprojektować logo – od zera do projektu

Gdy zastanawiasz się, jak zaprojektować logo i czy dasz radę zrobić to samodzielnie – to nie martw się, na rynku jest wiele dostępnych rozwiązań. Oczywiście możesz zatrudnić profesjonalnego grafika lub agencję, ale możesz też skorzystać z darmowego kreatora logo i stworzyć swój własny projekt.

Kreator logo pozwoli Ci skorzystać z efektów pracy ekspertów, którzy doskonale znają najnowsze trendy w projektowaniu logo. Wszelkie kwestie techniczne również zostaną za Ciebie rozwiązane.

Poniżej dowiesz się, jak zaprojektować własne logo od zera, korzystając z fachowych wskazówek i gotowych, darmowych rozwiązań. Dowiesz się:

1. Co to jest logo?

2. Jak zaprojektować dobre logo?

3. Jak stworzyć gotowe logo?

4. Dlaczego trzeba mieć logo?

5. Co sprawia, że logo odnosi sukces?

Co to jest logo?

Logo to unikalny znak graficzny i kluczowy element identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa lub organizacji. Jest to charakterystyczny znak firmowy funkcjonujący jako symbol firmy.

Bez problemu rozpoznajemy znak swoosh firmy Nike lub złote łuki McDonald's – Twoje logo także powinno jednoznacznie kojarzyć się z Twoją marką i budować poczucie zaufania do Twoich usług lub produktów.

Jak zaprojektować logo?

Jak zaprojektować ciekawe logo, które zostanie z Twoją firmą na lata? Poniżej prezentujemy i wyjaśniamy kilka uniwersalnych kroków prowadzących do dobrego logo:

1. Określ tożsamość swojej marki

2. Poszukaj inspiracji

3. Określ styl logo

4. Wybierz typ logo

5. Określ kolorystykę

6. Wybierz czcionkę

1. Określ tożsamość swojej marki

Tożsamość marki to jej wizerunek i wyraźny przekaz niosący w świat informację o misji firmy – musi być odzwierciedlony we wszystkich elementach wizualnych i tekstowych służących promocji marki.

Twoje logo musi przede wszystkim być spójne z całościowym wizerunkiem Twojej marki.

2. Poszukaj inspiracji

Chcesz wiedzieć, jak zaprojektować logo – rozejrzyj się wokół siebie. Zwróć uwagę na najlepsze projekty, z którymi stykasz się na co dzień, przejrzyj blogi projektowe, materiały na platformie Pinterest i konta uznanych projektantów na Behance, lub zapoznaj się z najnowszymi trendami w projektowaniu logo.

Przeprowadź też badania konkurencji. Zobaczysz, w jakim kierunku idą inne firmy w Twojej branży. Zwrócić uwagę na to, które pomysły są skuteczne, a które kompletnie chybione. I co najważniejsze – przy okazji upewnisz się, że planowane przez Ciebie logo nie będzie zbyt podobne do już istniejącego na rynku.

3. Określ styl logo

Spójny styl logo powstaje dzięki przemyślanej kombinacji różnych elementów. Warto zdefiniować docelowy styl logo jeszcze przed rozpoczęciem procesu tworzenia i skupić się elementach, które będą wyrażały charakter marki:

• Czy Twoją markę można określić jako klasyczną? Wybierz elegancką czcionkę do logo i stonowane kolory.
  

• Czy Twoja marka jest minimalistyczna? Unikaj skomplikowanych elementów graficznych i idź w kierunku nowoczesności.
  

• Czy Twoja marka jest odważna i wyznacza nowe trendy? Pomyśl o śmiałych, abstrakcyjnych projektach i zaskakujących zestawieniach kolorów w logo.

Dowiedz się więcej o kluczowej roli psychologii logo – znaczeniu kolorów, kształtów, form graficznych, aby świadomie podejmować decyzje.

4. Wybierz typ logo

Planując, jak zaprojektować logo, które wyraża tożsamość marki, wybierz odpowiedni typ logo. Oto kilka możliwości:

• Logotyp

Logotyp, czyli znak słowny (ang. wordmark), składa się wyłącznie z liter zapisanych charakterystycznym krojem pisma. Ten rodzaj logo zawiera tylko nazwę marki – to znakomity wybór, jeśli Twoja marka nazywa się w ciekawy i chwytliwy sposób.

• Monogram

Znak literowy albo monogram (ang. letterform) jest pewną odmianą logotypu – to projekt także oparty na wykorzystaniu samej typografii. Monogram zawiera tylko pierwsze litery, inicjały lub akronim nazwy marki (np. IBM, CNN, HBO).

• Piktogram

Symbol lub piktogram wykorzystuje pojedynczą ikonę reprezentującą markę – to sam znak graficzny (sygnet), bez żadnego tekstu. Tego typu symbole mają w sobie duży potencjał, ale warto pamiętać, że osiągnięcie etapu rozpoznawalności będzie wymagało czasu i nakładów, bo brak nazwy firmy w logo w pewnym stopniu utrudnienia odbiorcom skojarzenie znaku z marką i zapamiętanie marki.

• Abstrakcyjny symbol

Odchodzące od konkretnych skojarzeń, abstrakcyjne logo wykorzystuje geometryczne wzory i tworzy naprawdę wyjątkowy efekt. Z czasem ten początkowo niezupełnie jasny symbol może stać się synonimem Twojej marki (jak np. symbol swoosh firmy Nike).

Abstrakcyjne logo otwiera globalne możliwości promocji. Firmy korzystające z tego rozwiązania nie muszą się martwić, czy odbiorcy na innych rynkach zrozumieją obce odniesienia kulturowe lub właściwie odczytują tekst napisany nieznanym im językiem.

• Emblemat

Logo z emblematem prezentuje klasyczny styl. Projekt zwykle zawiera w sobie grafikę symbolizującą pieczęć lub herb z tekstem. Emblematy kojarzą się z tradycyjnym wzornictwem, ale współcześnie z powodzeniem używane są ich zmodernizowane wersje.

• Logo złożone

Logo złożone z różnych elementów zawiera zarówno tekst, jak i obraz (logotyp i sygnet). Przykładem takiego logo może być monogram z piktogramem, logotyp z emblematem lub abstrakcyjnym sygnetem oraz inna dowolna kombinacja. To dobre logo dla firm wchodzących na rynek, ponieważ obraz i tekst razem pracują na rzecz zwiększenia rozpoznawalności marki.

5. Określ kolorystykę

Kolorystyka logo musi przede wszystkim być zgodna z identyfikacją wizualną marki, aby zachować pełną spójność.

Różne barwy, ich odcienie i tonacje wywołują określone emocje u odbiorców i wpływają na ich zachowanie. Zasady projektowania logo mówią, że dobierając paletę barw, należy dążyć do osiągnięcia dwóch celów:

• uzyskania pożądanej reakcji klientów

• zwiększenia rozpoznawalności marki.

Pod względem stosowanych opcji kolorystycznych, możemy podzielić znaki firmowe na trzy główne kategorie:

• Logo czarno-białe Jest idealne, gdy chcesz podkreślić minimalizm lub stworzyć klasyczny projekt.
  

• Logo monochromatyczne Jednobarwne logo dobrze sprawdza się w przypadku znaków słownych i literowych, może też budować silny związek wybranego koloru z marką – dobrym przykładem jest tu czerwień Coca Coli lub błękit Robin Egg Blue firmy Tiffany.
  

• Logo wielobarwne Odpowiednie zestawienia barw znakomicie komponują się z abstrakcyjnymi projektami graficznymi, nadają też głębi i urozmaicenia projektom złożonym z logotypu i sygnetu. Do tego celu można wykorzystać kontrastowe barwy dopełniające (leżące bezpośrednio naprzeciwko siebie na palecie barw) lub położone obok siebie barwy harmonijne (analogiczne). Uwaga! Decydując się na logo wielobarwne, ogranicz się do maksymalnie trzech kolorów.

6. Wybierz czcionkę

Podobnie jak wybór odpowiednich kolorów, równie istotna jest decyzja dotycząca czcionki do logo, bo krój pisma wpływa na całościowe postrzeganie projektu. Tu też należy ograniczyć się do maksymalnie dwóch typów czcionek.

Minimalistyczne logo wymaga czystej, prostej czcionki szeryfowej lub bezszeryfowej – krój powinien być klarowny i czytelny. To dotyczy też projektu złożonego z logotypu i sygnetu – tu trzeba jeszcze wziąć pod uwagę kwestię zrównoważenia obu elementów i zachowania odstępów między obrazem a tekstem.

Oryginalna typografia może stanowić najbardziej intrygujący komponent projektu. W ostatnim czasie wiele marek idzie w tym kierunku i tworzy loga z np. zachodzącym na siebie tekstem lub ozdobnym, rzucającym się w oczy liternictwem.

Jak stworzyć gotowe logo?

Gdy już wiesz, jak zaprojektować logo i masz już jego wstępną wizję, pora przejść do działania.

1. Opracuj kilka projektów

Jeśli nad koncepcją logo zamierzasz współpracować z grafikiem lub agencją, przekaż swój pomysł i poproś o przygotowanie kilku alternatywnych wersji.

Jeśli chcesz samodzielnie stworzyć logo, skorzystaj z programu Wix Logo Maker. Platforma wykorzystująca sztuczną inteligencję poprowadzi Cię krok po kroku. Proces projektowania rozpoczyna się od udzielenia odpowiedzi na kilka prostych pytań.

Kreator logo wygeneruje kilka propozycji. Wybrany projekt możesz edytować do woli – skorzystaj z dostępnych narzędzi, aby zmieniać układ, kolory, czcionkę, styl i grafikę aż do uzyskania pożądanych rezultatów.

2. Zbadaj i zmodyfikuj

Zbierz opinie na temat przygotowanych projektów. Jeśli Twoja firma jest aktywna w mediach społecznościowych, możesz tam opublikować swoje projekty. Ankieta wśród odbiorów sprawdzi reakcję grupy docelowej i zarazem – jak każda inteligentna taktyka marketingowa – roznieci zainteresowanie Twoją nową identyfikacją wizualną.

Zobacz też, jak logo będzie wyglądało po wydrukowaniu oraz na różnych tłach i w obecności innych elementów wizualnych. Przeanalizuj otrzymane wyniki i ewentualnie wprowadź poprawki do projektu.

3. Przygotuj pliki

Zacznij od pobrania wysokiej jakości plików graficznych swojego logo. Pliki PNG i JPG będą dobrze działać na Twojej stronie internetowej i w mediach społecznościowych. Plik wektorowy (SVG lub PDF) pozwoli na większą skalowalność, zapewniając dobrą jakość wizualną Twojego logo, gdy będzie publikowane w każdym rozmiarze i na wszystkich typach materiałów drukowanych.

4. Wprowadź logo na rynek

Zamieść nowe logo we wszystkich materiałach marketingowych, stronach internetowych, wizytówkach, opakowaniach firmowych itd.

Jeśli Twoje logo ma skomplikowaną strukturę, możesz stworzyć uproszczony wariant projektu, który będzie stosowany zamiennie z głównym logo. To rozwiązanie jest szczególnie przydatne w sytuacjach, gdy logo ma być prezentowane na małej powierzchni, jak np. w przypadku faviconek internetowych lub bardzo małych opakowań.

Koniecznie stwórz dokument szczegółowo opisujący logo wraz z jego specyfikacją, tzw. księgę znaku (ang. brand style guide). Przestrzeganie zawartych tam zasad zapewni spójność identyfikacji wizualnej Twojej marki w miarę jej rozwoju i ewolucji.

Dlaczego trzeba mieć logo?

Logo pojawia się we wszystkich miejscach istotnych z marketingowego punktu widzenia i odgrywa kluczową rolę w działaniach promocyjnych. Jest głównym nośnikiem informacji na temat marki – wyróżnia ją na tle podobnych firm w branży.

Logo buduje więź z odbiorcami i współuczestniczy w tworzeniu poczucia lojalności wśród klientów Twojej firmy. Pojawia się dosłownie wszędzie, jest obecne:

• W materiałach drukowanych – są to min. wizytówki, opakowania firmowe, naklejki, plakaty, ulotki
  

• Online – strony internetowe, favicony, podpisy w poczcie e-mail, prezentacje
  

• W mediach społecznościowych – zdjęcia profilowe, znaki wodne, posty i filmy na portalach społecznościowych, reklamy

Co sprawia, że logo odnosi sukces?

Jak stworzyć logo, które przyniesie sukces Twojej marce? Zawsze warto wzorować się na najlepszych. Przeanalizuj loga znanych marek i zastanów się, gdzie tkwi źródło ich sukcesu. Zwróć uwagę na poniższe czynniki:

• Prostota Im mniej skomplikowane logo, tym łatwiej zapada w pamięć. Projektując dobre logo, pamiętaj o prostym, klarownym przekazie.
  

• Reprezentatywność Logo musi przemawiać do grupy docelowej i wskazywać na wartości Twojej firmy. Elementy projektu powinny być powiązane z Twoją branżą i reprezentować Twoją markę.
  

• Ponadczasowość Zasady projektowania logo są jasne – kluczowa jest wysoka jakość projektu i unikanie rozwiązań, które są przelotnym hitem sezonu. Pamiętaj, że tworzysz symbol, który będzie towarzyszyć Ci przez lata.
  

• Uniwersalność Twój projekt zawsze i wszędzie musi znakomicie się prezentować – w każdym miejscu, rozmiarze i medium. Dobre logo można stosować na różnych nośnikach, bo dobrze wygląda na każdym tle, dowolnie pomniejszone lub powiększone.
  

Podsumowanie

Wiedząc, jak zaprojektować logo dla firmy i na jakie kluczowe aspekty należy zwracać uwagę, zacznij pracę nad swoim projektem. Tworzenie logo to wymagające i zarazem bardzo satysfakcjonujące zajęcie. Mamy nadzieję, że z naszą pomocą wykreujesz ciekawe logo dla swojej firmy, które przyniesie jej sukces na rynku. Powodzenia!

Kasia Lankiewicz

Specjalista SEO