Post de POZA

Face à la vive émotion suscitée, Pernod Ricard annonce ce jour renoncer à son partenariat global qui devait le lier au Paris Saint Germain pour promouvoir ses marques de whisky et de champagne à l’international. --- 💌 Chaque jour, retrouvez l'essentiel de 𝗹'𝗮𝗰𝘁𝘂𝗮𝗹𝗶𝘁𝗲́ 𝗶𝗻𝘁𝗲𝗿𝗻𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝗮𝗹𝗲 𝗱𝗲𝘀 𝘀𝗽𝗶𝗿𝗶𝘁𝘂𝗲𝘂𝘅 sur distilnews.fr #newsletter #spiritueux #distilnews

Pernod vs Ricard, c’est comme un prequel des Somewheres et des Anywheres de David Goodhart. Mais là, ce sont les Somewheres qui ont gagné. Peu de gens le savent mais c’est Pernod qui a inventé le pastis en 1918 (ce n’est pas moi qui le dit, c’est Wikipedia, the Free Encyclopedia) quand Jules-Felix Pernod a déposé la marque Anis Pernod. Ricard attendra 1932 pour faire son apparition, crée par Paul du même nom. Pernod est du côté des Anywheres. Suite à une sombre histoire de bataille juridique entre les cousins Pernod de Pontarlier (qui faisaient au départ de l’absinthe) et ceux d’Avignon (le fameux Jules-Felix sus-mentionné), la Franche-Comté et le Vaucluse vont fusionner gentiment, dans un esprit de globalisation à l’échelle française. Pernod ne sera plus vraiment de nulle part. Pernod deviendra Pernod 45 (pour satisfaire les autorités en 1938 qui abaissent le degré d’alcool maximal autorisé à 45°), puis lancera Pernod 51 pour célébrer la ré-autorisation de la vente de spiritueux en France en 1951, suite à leur interdiction sous Vichy (qui mettait la défaite en partie sur le dos de « la France de l’apéro »). La marque deviendra ensuite Pastis 51 pour éviter la confusion entre le Pernod 45 et le Pernod 51. Au final plus personne ne saura où il habite. À l’inverse, Ricard s’est ancré dès le départ à une origine géographique précise - Marseille- en s’autoproclamant dès sa création « le véritable pastis de Marseille ». En 2024, le groupe Pernod Ricard s’en souviendra à ses dépends quand il signera un partenariat commercial avec le PSG, qu’il devra vite annuler sous la pression du peuple de Marseille. Le partenariat portait pourtant sur ses marques de whisky et de champagne et pas sur le pastis. Pour annoncer le revirement Alexandre Ricard, le dirigeant du groupe déclarera : “J’ai pris cette décision pour le Groupe et en entendant ceux qui en font le succès (...). Cela fait plus de 90 ans que l’histoire de Ricard se confond avec Marseille qui l’a vu naître, grandir et l’inspirer. Et ce lien est plus fort que tout. C’est donc une décision qui vient du cœur que je prends aujourd’hui (...). Pernod Ricard continuera fièrement à revendiquer ses origines et la sincérité des liens qui unissent nos marques à leurs communautés.” Somewhere un jour, somewhere toujours.

L'affaire Pernod-Ricard x PSG: comment l'histoire de l'apéritif jaune avec Marseille a fait échouer un partenariat commercial ✋ Je vous explique cette histoire incroyable. 👉 Avant tout projet marketing et autres, il est important de prendre le temps de se replonger dans son histoire, celle de l'entreprise, d'une marque ou d'un produit. C'est un savoir riche et souvent inspirant. 🤝 Et si vous ne la connaissez pas, faites appel à un historien pour effectuer les recherches, l'écriture et la valorisation de ce patrimoine riche pour en faire un véritable levier marketing et de communication. 🔍 Ricard, c'est: - un nom - celui de son fondateur, Paul Ricard, associé depuis 1975 à Pernod, aujourd'hui un groupe leader mondial des vins et spiritueux - un produit - le pastis - deux couleurs - le beu et le jaune - une marque historique - créée en 1932 à Marseille 🖋 Pernod-Ricard signe un partenariat avec le club du Paris-Saint-Germain afin de devenir son fournisseur officiel à l'international jusqu'en 2028 (hors France, loi Evin oblige). L'objectif est de "promouvoir ses marques de whisky et de champagne à l'international" dit PR, espérant toucher les millions de fan du club dans le monde, notamment via les réseaux sociaux. 🔥 Les fans du Ricard, les supporters de l'OM et les marseillais voient dans ce partenariat avec le club de Paris une trahison. Après tout, Ricard réaffirme depuis 2021 avec sa campagne à succès "Born in Marseille" - la saison 2 a été lancée cette année - que les origines avec la cité phocéenne sont solides et inspirantes. Un appel au boycott est lancé dans les bars, sur les réseaux sociaux et repris dans les médias. La firme se défend et précise que le partenariat concerne seulement les vins et spiritueux à l'international mais c'est trop tard... ❤️ C'est Alexandre Ricard, PDG du groupe et petit-fils de Paul Ricard, qui annonce officiellement renoncer au partenariat avec le PSG, déclarant que cette décision "vient du coeur" après avoir entendu "ceux qui en font le succès", notamment sa famille, réaffirmant au passage que le lien de Ricard avec Marseille "est plus fort que tout". ➡ Conclusion: tirer parti de votre histoire vous coûtera peu, la négliger vous peut vous coûter beaucoup ! Sources: - Communiqué de Presse Pernod Ricard, 05/09/2024. - La Provence Marseille, "Pernod Ricard signe au PSG", Gatien Hubert, journal du 03/09/2024. - Ouest-France, "Pernod Ricard et le PSG: c'est (déjà) fini", journal du 06/09/2024. - Pernod-Ricard, "Notre Groupe, Notre Histoire", https://lnkd.in/eafyJbaA. - Rayon Boissons, "Début de la saison 2 de Ricard "Born à Marseille", 30 mai 2024.

L’excellence française est à l’honneur au Chinese Business Club. Elle s’illustre particulièrement dans les marques de vins et spiritueux français 👇🏼 Le Chinese Business club compte parmi ses 130 sociétés membres des ambassadeurs de l’excellence à la française. Ces joyaux de la viticulture émerveillent chaque jour les palais les plus exigeants. Car l’art de la dégustation et de l’élégance s’incarne dans les vins et spiritueux français 🍷🥂 💡Selon les statistiques, le marché des vins et des Champagnes français a augmenté de 10 % depuis 2022 grâce au retour des exportations après la crise sanitaire. Et ce chiffre grimpe avec les années ↗️ Le Chinese Business Club a aussi pour ambition de contribuer à propulser ces Maisons d’exception sur la scène internationale. Plusieurs font partie de notre Club depuis de nombreuses années : 👉🏻 Champagne Laurent-Perrier 👉🏻 Château la Coste 👉🏻 Moët Hennessy Chaque bouteille raconte une histoire en s’imprégnant du terroir et d’un savoir-faire ancestral. Savourons la magie des saveurs et des arômes… avec modération bien sûr 😉 Notre Club vise à représenter le #business français dans ce qu’il a de plus prestigieux. ✨ Ensemble, faisons briller l’excellence française dans chaque verre levé, célébrant l’union entre tradition et innovation 🤝🏼 Et vous, vous êtes plutôt Vin ou Bulles ?? Pour rejoindre le 1er Réseau d'affaire de France : https://lnkd.in/eDer6iMM

Transfert inattendu au Paris Saint-Germain, celui de... Pernod Ricard. En effet, hier, Pernod Ricard, via un communiqué de presse très explicite, annonçait le renforcement de sa collaboration avec le club de la capitale. Après avoir annoncé le mois dernier prendre une participation minoritaire dans Almave, marque de spiritueux super premium sans alcool à base d’agave bleu, cofondée par le septuple champion du monde de Formule 1, Lewis Hamilton, l’incubateur de spiritueux mexicain Casa Lumbre et le cabinet de conseil et d’investissement Copper, le groupe français au portefeuille de plus de 200 marques est devenu, pour quatre ans, le fournisseur exclusif du PSG en matière de Champagne et de spiritueux. Le club parisien qui est déjà, sans surprise, aux commandes de la Ligue 1 pourra donc compter sur Pernod Ricard pour fournir le Champ' et les spiritueux en loges puisque l'alcool est interdit dans les gradins des stades hexagonaux, loi Evin oblige. Cette même loi empêche donc Pernod Ricard de communiquer en France de manière explicite comme elle l'a d'ailleurs déjà fait à l'inter' avec la diffusion sur les réseaux sociaux de vidéos mettant en scène quelques joueurs du PSG. Que dire de cette collaboration si ce n'est que l'on ne prête qu'aux riches et de ce côté là, le PSG est bien doté. Et surtout qu'elle fait sens malgré les interdits de la loi française. Il ne reste plus à espérer aux deux partenaires que Paris brille sur l'Europe, le sport pouvant être un relai de croissance non négligeable pour le business des Champagnes et des spiritueux. Voire des bières, largement consommées à l'extérieur des stades français. En ce qui concerne le vin, il y a malheureusement peu de chances qu'il tire les marrons du feu de ce genre de collaboration étant dans une zone grise symbolique peu compatible avec les valeurs du sport. D'ailleurs le communiqué de presse ne parle que de Champagne et de spiritueux. Et c'est là que le manque criant de vignerons stars se fait sentir car, au pur mépris de la Loi Evin, rien n'empêcherait un vigneron de devenir ambassadeur d'un club de foot, de rugby, de basket... Car si il est sage qu'un vigneron soit dans ses vignes, il serait aussi bon qu'il se montre ailleurs pas nécessairement pour porter la bonne parole, non, pour se montrer, pour exister, faire partie du quotidien des français au même titre qu'un acteur, qu'un chanteur, qu'un...sportif. Les sommeliers, aussi, pourraient être des passeurs de témoins mais qui les connait dans le grand public ? Peu de gens malgré certaines idées reçues. Et c'est bien ce qui fait défaut au monde du vin. Des figures de proue, vignerons, sommeliers, cavistes, il n'en manque pourtant pas mais elles sont sous exposées. Et tant qu'elles le resteront, le monde du vin sera celui de l'entre soi. Demandez donc à Pernod Ricard si il a choisi le PSG par hasard. Et réciproquement. #caviste #cavistes #cavisteindependant #cave #caveavin #vin #vins #winelover #winelovers #alcool #alcools

La Polémique inutile de la rentrée! 1/ Pernod + Ricard Cela nous donne Pernod Ricard, 2e groupe mondial de vins et spiritueux avec un portefeuille de 240 marques (Absolut, Avion, Ballantine's, Beefeater, Chivas, Jameson, Havana Club, Malibu, Martell, GH Mumm, Perrier-Jouët, Ricard, Suze, etc..) 2/ La collaboration avec le Paris Saint-Germain était avec le GROUPE Pernod Ricard et non pas la marque Ricard, mais ça les esprits chagrins ne veulent pas le voir. 3/ Cette collaboration portait notamment sur les champagnes et les whiskies..Ayant travaillé pendant 7 ans pour Perrier-Jouët, et 4 ans pour GH Mumm en agence.. Il est évidement que l'objectif était de faire de ces maisons de champagne, des partenaires pour les Hospitalités premium du PSG (Loges VIP, partenaire des tournées de présaison, etc..) 4/ Une belle opportunité manquée! Le PSG est devenu une marque globale grâce au remarquable travail de Brand Building de Fabien Allègre et sa team (Au travers notamment de savants partenariats entre grandes marques ALL - Accor Live Limitless, Christian Dior Couture, Visit Rwanda, airjordan , Levi's® Footwear & Accessories ... Et marques plus niche comme KOCHÉ, WILD & The MOON, etc..), et pour le groupe Pernod Ricard, être associé à la marque PSG aurait permis d'accroître considérablement sa Notoriété et sa Désirabilité auprès de toutes les célébrités étrangères (notamment US) fans du PSG (cf Kevin Durant, Kim Kardashian, David Beckham, Rihanna, Jay Z, Beyoncé, etc..), tous habitués des loges du Parc des Princes. 5/ L'Art du Timing Annoncer un partenariat en grande pompe avec le PSG en mondovision alors que la campagne d'été Ricard ''Born à Marseille'' est encore présente dans toutes les rues de France tient d'une grande inconsistance stratégique en termes de media planning ! 6/ Et à la Fin c'est la France qui perd? Pourquoi 2 champions français ne pourraient-ils pas s'associer pour gagner? Quand dans ce pays pourra t'on dépasser les chicaneries pour enfin avoir une vraie hauteur stratégique?!!! 7/ Esprit des Jeux y es tu? L'esprit tant célébré de concorde entre français pendant les Jeux Olympiques 2024, n'aura pas duré très longtemps! Les Jeux Olympiques de PARIS ont associé d'autres régions à la fête (Marseille pour la Voile et le Football, Lille pour le Basket-ball, Nantes pour le Football, Tahiti pour le surf, etc..), la flamme débarquant même sur le sol de France à Marseille avec des porteurs tels que Jul , Soprano, Drogba, Boli, etc... Et pourtant c'était bien les Jeux Olympiques de Paris 2024 non ? La France, si elle veut continuer à rayonner va devoir apprendre à collaborer..Ensemble on est toujours plus fort! 8/ Who's Next ? Ce move raté va donner sans doute des idées et aiguiser les appétits ... Diageo le n°1 mondial / Bacardi ou même Moët-Hennessy.. Les fauves sont lâchés.. Espérons juste que Pernod Ricard ne s'en mordra pas les doigts. https://urlz.fr/s1f9

Beyoncé a généré plus de 760 millions de dollars de revenus en 2023, selon Forbes. À bientôt 43 ans, la chanteuse américaine, également connue sous le nom de Beyoncé Knowles-Carter, a annoncé une nouvelle diversification audacieuse en lançant sa propre marque de whisky, SirDavis, en collaboration avec Moët Hennessy, filiale du groupe LVMH. Le whisky SirDavis rend hommage à Davis Hogue, l’arrière-grand-père de Beyoncé, qui était fermier et contrebandier d'alcool durant la prohibition aux États-Unis. L'élégante bouteille en verre nervuré, ornée d'un médaillon noir avec un cheval en bronze, sera vendue au prix de 89 euros. Cette initiative s'inscrit dans une stratégie de LVMH visant à renforcer sa présence sur le marché américain du whisky, un secteur en pleine expansion. Bernard Arnault, PDG de LVMH, a souligné l'importance stratégique de ce lancement, affirmant que SirDavis n'est pas seulement un nouveau whisky, mais également un témoignage de l'engagement de LVMH et de Beyoncé en faveur du savoir-faire, du patrimoine et de l'innovation. Guillaume Jourdan, expert en spiritueux, estime que cette association avec une immense star comme Beyoncé permet à Moët Hennessy de créer instantanément une marque premium, un atout majeur pour pénétrer un marché très prometteur. Moët Hennessy, déjà bien implanté dans les cognacs, champagnes et vins rosés premium, cherche ainsi à diversifier son portefeuille de produits. La nouvelle marque vise en priorité le marché américain, tout en bénéficiant d'une audience mondiale. Pour positionner SirDavis au sommet du marché des spiritueux, les créateurs du whisky ont soumis leur produit à des concours internationaux sous couvert d'anonymat, remportant plusieurs médailles d'or et prix prestigieux. Cette opération porte la marque de la jeune génération Arnault, notamment Alexandre Arnault, qui a déjà joué un rôle clé dans l'association de Moët Hennessy avec Jay Z, le mari de Beyoncé, pour la marque de champagne Armand de Brignac. Beyoncé devient ainsi la première star féminine à lancer une marque de spiritueux de luxe, un domaine où d'autres célébrités, comme George Clooney avec sa tequila Casamigos, ont déjà connu un succès retentissant.

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𝐏𝐞𝐫𝐧𝐨𝐝 𝐑𝐢𝐜𝐚𝐫𝐝 𝐞𝐭 𝐥𝐞 𝐏𝐒𝐆 : 𝐮𝐧𝐞 𝐨𝐩𝐩𝐨𝐫𝐭𝐮𝐧𝐢𝐭𝐞́ 𝐦𝐚𝐧𝐪𝐮𝐞́𝐞 ? Ces derniers jours, il y a eu beaucoup de confusion autour d’un sujet brûlant : le partenariat entre 𝗣𝗲𝗿𝗻𝗼𝗱 𝗥𝗶𝗰𝗮𝗿𝗱 𝗲𝘁 𝗹𝗲 𝗰𝗹𝘂𝗯 𝗱𝗲 𝗳𝗼𝗼𝘁𝗯𝗮𝗹𝗹 𝗱𝘂 𝗣𝗦𝗚. Mais il y a eu un malentendu. Beaucoup de commentateurs ont confondu la marque Ricard (le pastis), avec Pernod Ricard (le groupe). Ricard, le pastis, a toujours été Born in Marseille. C’est clair, net et précis côté marketing. Ce qui était en jeu, c’était l’association entre certaines marques de champagnes et de whiskies du groupe Pernod Ricard avec Paris. 𝗖𝗲𝘀 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲𝘀 𝗻’𝗼𝗻𝘁 𝗮𝘂𝗰𝘂𝗻 𝗹𝗶𝗲𝗻 𝗮𝘃𝗲𝗰 𝗹𝗮 𝘃𝗶𝗹𝗹𝗲 𝗱𝗲 𝗠𝗮𝗿𝘀𝗲𝗶𝗹𝗹𝗲. D’ailleurs, pour rappel, Pernod Ricard c’est 80 marques d’alcools, et parmi elles, le pastis Ricard ne représente qu’une toute toute petite partie des ventes. À l’international, le pastis est très peu consommé. Là-bas, ce sont plutôt les champagnes, les whiskies, et les autres alcools du groupe qui cartonnent. Et justement, c’est là que l’aura du PSG aurait pu bénéficier à Pernod Ricard. Du coup, qu’est-ce qui clochait dans cette stratégie ? De mon point de vue, ce positionnement n’était pas incohérent. Un groupe français qui profite de la visibilité d’une autre marque française – le PSG – ça me paraît plutôt naturel. 𝗠𝗮𝗶𝘀 𝘃𝗼𝗶𝗹𝗮̀, 𝗳𝗮𝗰𝗲 𝗮̀ 𝗹’𝗲́𝗺𝗼𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘀𝘂𝘀𝗰𝗶𝘁𝗲́𝗲, 𝗹𝗲 𝗴𝗿𝗼𝘂𝗽𝗲 𝗮 𝗳𝗶𝗻𝗶 𝗽𝗮𝗿 𝗿𝗲𝗻𝗼𝗻𝗰𝗲𝗿 𝗮̀ 𝗰𝗲 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗲𝗻𝗮𝗿𝗶𝗮𝘁. Est-ce une bonne chose pour la marque ? Difficile à dire. Ce qui est certain, c’est que c’est un peu dommage que deux géants français n’aient pas pu combiner leur aura et leur visibilité. 𝗘𝘁 𝗽𝗲𝘁𝗶𝘁𝗲 𝗶𝗻𝗳𝗼 𝗮𝘂 𝗽𝗮𝘀𝘀𝗮𝗴𝗲 : 𝗹𝗲 𝘀𝗶𝗲̀𝗴𝗲 𝗱𝗲 𝗣𝗲𝗿𝗻𝗼𝗱 𝗥𝗶𝗰𝗮𝗿𝗱 𝗲𝘀𝘁 𝗮̀… 𝗣𝗮𝗿𝗶𝘀 ! 𝗤𝘂’𝗲𝗻 𝗽𝗲𝗻𝘀𝗲𝘇-𝘃𝗼𝘂𝘀 ? 𝗘́𝘁𝗮𝗶𝘁-𝗰𝗲 𝘂𝗻 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗲𝗻𝗮𝗿𝗶𝗮𝘁 𝗽𝗲𝗿𝘁𝗶𝗻𝗲𝗻𝘁 𝗼𝘂 𝘂𝗻𝗲 𝗲𝗿𝗿𝗲𝘂𝗿 𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲́𝗴𝗶𝗾𝘂𝗲 ? 𝗣𝗮𝗿𝘁𝗮𝗴𝗲𝘇 𝘃𝗼𝘀 𝗮𝘃𝗶𝘀 𝗲𝗻 𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝗶𝗿𝗲 !

🍸 Exposez au Toulouse Spirits – L’événement incontournable pour les distillateurs de spiritueux ! 🍸 Les 30 novembre et 1er décembre 2024, rejoignez-nous à Toulouse pour le Toulouse Spirits, un salon dédié aux spiritueux, rassemblant amateurs, passionnés et professionnels. Cet événement est l'occasion idéale pour vous, professionnels des spiritueux, de faire découvrir vos créations à un public avide de nouvelles saveurs et de collaborations. Pourquoi exposer ? - Visibilité accrue : Positionnez votre marque devant un public qualifié composé d'amateurs, de connaisseurs et de professionnels à la recherche de nouveaux produits. - Opportunités de partenariats : Rencontrez des restaurateurs, des distributeurs et des cavistes intéressés par de nouveaux produits à proposer à leur clientèle. - Dégustations en direct : Offrez des dégustations de vos meilleures créations et partagez votre savoir-faire artisanal auprès de visiteurs passionnés. - Renforcez votre notoriété : Participez à un salon avec une ambiance conviviale pour faire rayonner votre marque au-delà de votre région. 📅 Dates : 30 novembre - 1er décembre 2024 📍 Lieu : Les Espaces Vanel, Toulouse Qui peut exposer ? Tous les professionnels des spiritueux. Ne manquez pas cette opportunité de mettre en lumière vos produits et d'élargir votre réseau professionnel dans l'un des salons les plus attendus du secteur. 🔗 Pour plus d’informations sur la participation en tant qu’exposant, contactez-nous ! L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.