« Je peux rien faire avec votre marque, ça fait beaucoup trop africain »
( Vous êtes choqués ? Moi aussi 😡)
C’est ce qu’un commercial BtoB a répondu a mes clients il y a quelques mois. Et c’est un scandale pour deux raisons :
Premièrement, (si besoin de faire un rappel pour le fond de la classe) partir du principe qu’une marque food avec un produit africain est invendable, c’est un préjugé raciste en plus d’être complètement faux.
Deuxièmement, et là c’est mon point de vue de Directrice Artistique, c’est ce genre de remarques mesquines et dévalorisantes, qui poussent des marques à abandonner leur héritage culturel pour sombrer dans un branding conforme et complètement sans saveur… Grosse erreur.
Quand Koura De Craene & Philippe de Craene 🍷🍸🥂 m’ont confié le rebranding d'INAKAKOURA, Trois choses les pénalisaient pour séduire leurs client.e.s et leurs distributeurs :
🔻 Un logo trop complexe et difficile à lire qui empêchait la mémorisation.
🔻 Un aspect général brouillon et non-professionnel, qui abîme la valeur perçue de leur marque.
🔻Une difficulté à identifier les différentes boissons de la gamme classique et sans sucres ajoutés, créant de la confusion chez leurs client.e.s.
Mais j’ai surtout identifié une force, un truc que peu de marques possèdent : une vrai histoire.
Koura, la fondatrice est originaire du Burkina Faso. Elle met en bouteilles les recettes de Bissap et de jus de gingembre de sa mère Ina. (D’ou le nom Ina ka Koura qui signifie Koura fille d’Ina.)
Elle produit désormais avec son partenaire Philippe, de manière artisanale, éco-responsable, et avec la certification bio.
Aujourd’hui, je suis super fière d’avoir crée pour INAKAKOURA SAS une identité visuelle qui retranscrive ces valeurs et permette à Koura et Philippe de faire rayonner leur entreprise comme ils le méritent :
💚 Un logo plus lisible et reconnaissable, qui facilite la mémorisation.
💚 Une identité visuelle qui met en valeur l’héritage familial de la marque avec le portrait d’Ina et le motif Batik.
💚 Un système visuel facilement déclinable dans le futur, pour les accompagner dans leur développement.
💚 Une palette de couleur affirmée & lumineuse, cohérente sur tous les supports.
Bref.
Si vous êtes fondateur.trice d’une marque avec un héritage culturel,
n’y renoncez jamais, portez-le haut et fort. Une Identité visuelle réussie met en valeur votre singularité.
Jamais l’inverse ! 💫