Last updated on 6 août 2024

Voici comment vous pouvez réussir le lancement d’une nouvelle marque.

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Le lancement d’une nouvelle marque est un voyage exaltant qui nécessite un mélange de créativité, de stratégie et de perspicacité. Votre succès dépend de la compréhension du marché, de l’identification d’une proposition de valeur unique et de la communication efficace du message de votre marque. Dans la gestion de la marque, il est crucial d’établir une base solide qui résonne avec votre public cible et vous différencie de vos concurrents. En élaborant soigneusement votre identité de marque et en assurant la cohérence de tous les points de contact, vous pouvez créer une expérience de marque mémorable qui captive les consommateurs et favorise leur fidélité.

Des experts chevronnés contribuent à cet article

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1 Essence de la marque

L’essence de votre marque est son cœur et son âme, encapsulant sa personnalité et ses valeurs uniques. Pour l’établir, vous devez approfondir ce que représente votre marque et comment elle vise à se connecter avec les consommateurs sur le plan émotionnel. Réfléchissez aux principes fondamentaux qui animent votre marque et aux réponses émotionnelles que vous souhaitez susciter chez votre public. Cette essence servira de guide pour tous vos efforts de marque, en veillant à ce que chaque aspect de votre marque s’aligne sur son caractère fondamental.

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Zaheer Ahmad

Founder of Rozee CV | Amazon FBA & PPC Expert | Virtual Assistant | Listing Optimization Pro | Fintech & Home Remittance Specialist | Sales & Customer Support Expert
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To successfully launch a new brand, define your brand essence, conduct thorough market research, create a strong visual identity, and craft clear brand messaging. Build excitement pre-launch, execute your plan effectively, and stay flexible to adapt based on feedback.

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Ben Bowden

Transforming spaces into buildings & environments to be enjoyed by all - Head of Marketing at Seed Architects & Modular Composite Solutions
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You need to pinpoint what problem you solve for your consumer. Do not focus on the service itself but more the impact the service has. By focusing your brand on the problem you solve you activate the consumer's emotions and prompt them to make a decision. Emotion is one of the key influences upon a decision.

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Leo Liu

Senior Expert P8 - Brand Marketing @ Alibaba Group | Brand Marketing | Content Marketing | Brand Strategy | Event Management
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In most cases, the brand essence of many brands is very empty and meaningless. Brand essence represents the values of a brand, which means that the brand must be seen as a persona participating in social activities. To obtain a meaningful brand essence, the brand needs to answer a few questions as a persona: 1. What kind of social trend does the brand currently represent? 2. What problems does the brand solve within this trend? 3. Which group of people and which stance does the brand represent? 4. Who are our common adversaries? Answering these four questions will essentially define the value and significance of the brand's Purpose and lead to a very profound brand essence.

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2 Étude de marché

Comprendre votre marché n’est pas négociable. Vous devez mener une étude de marché approfondie pour identifier votre public cible, comprendre ses besoins, ses préférences et ses comportements, et analyser votre concurrence. Cette recherche éclairera le positionnement de votre marque et vous aidera à identifier les lacunes du marché que votre marque peut combler. Grâce à ces connaissances, vous pouvez adapter votre stratégie de marque pour vous assurer qu’elle s’adresse directement aux personnes que vous souhaitez atteindre, ce qui rend le lancement de votre marque plus percutant.

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Shivani Sharma

Emerging Luxury Brand Marketer | Passionate About High-End Consumer Engagement
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Absolutely, understanding your market is crucial. One key value point to add is: Customer-Centric Innovation: By diving deep into market research, you gain insights that can drive customer-centric innovation. Knowing the specific pain points and desires of your target audience allows you to create products or services that not only meet their needs but exceed their expectations. This approach fosters stronger customer loyalty and can differentiate your brand in a competitive landscape, leading to greater long-term success and customer satisfaction.

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Leo Liu

Senior Expert P8 - Brand Marketing @ Alibaba Group | Brand Marketing | Content Marketing | Brand Strategy | Event Management
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Market research usually takes a lot of time and effort, making the entire market validation process lengthy and inefficient, which is a significant burden for new brands. As marketers, we should trust our intuition more. This does not mean that market research is useless, but rather that it should be used as a tool to verify marketers' hypotheses and intuition. We should propose our own hypotheses and analyses regarding the market, consumers, and brands, and then seek relevant data to support them. Not all hypotheses can be confirmed, but through this process, the data obtained can make marketers' conclusions more accurate and even open up new hypotheses and thinking. This is not a shortcut, but a more efficient and precise method.

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3 Identité visuelle

Une identité visuelle convaincante est essentielle à la reconnaissance de la marque. Cela inclut votre logo, votre palette de couleurs, votre typographie et vos images qui transmettent collectivement l’essence de votre marque visuellement. Il est important de créer une identité visuelle distinctive et cohérente qui peut être facilement identifiée sur différentes plateformes. Que ce soit sur votre site web, vos réseaux sociaux ou vos emballages, votre identité visuelle doit être immédiatement reconnaissable et évoquer les sentiments et les valeurs que vous souhaitez associer à votre marque.

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Leo Liu

Senior Expert P8 - Brand Marketing @ Alibaba Group | Brand Marketing | Content Marketing | Brand Strategy | Event Management
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If you are a new brand, don't spend too much effort on visual identity. It is just the icing on the cake at your stage. Don't spend too many marketing dollars on it as people won't buy you because you have a beautiful logo. When your brand is still trying to survive, you should focus your money on improving your product, service, and experience. Any good VI is refined over time and built on the foundation of a well-established brand. When the brand has survived and has good development potential, it's not too late to consider implementing VI system.

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4 Messages de marque

Des messages clairs et cohérents sont essentiels pour se connecter avec votre public. La voix de votre marque doit refléter sa personnalité et trouver un écho auprès de vos consommateurs cibles. Créez un récit convaincant qui raconte l’histoire de votre marque, pourquoi elle existe, ce qu’elle représente et comment elle peut faire une différence dans la vie des gens. Votre message doit être cohérent sur tous les canaux pour instaurer la confiance et renforcer la reconnaissance de la marque.

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5 Stratégie de lancement

La stratégie de lancement est votre plan pour présenter votre marque au monde. Il doit décrire les canaux et les tactiques que vous utiliserez pour atteindre votre public, tels que les campagnes sur les réseaux sociaux, les partenariats avec des influenceurs ou les événements. Envisagez un pré-lancement pour recueillir des commentaires avant un déploiement à grande échelle. Assurez-vous que chaque élément de votre lancement est méticuleusement planifié et chronométré pour maximiser la visibilité et l’impact, créant ainsi un buzz qui captera l’attention et stimulera l’engagement.

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6 Plan post-lancement

Après le lancement, votre travail n’est pas terminé. Vous avez besoin d’un plan post-lancement pour maintenir l’élan et continuer à développer votre marque. Cela inclut le suivi des commentaires, l’engagement avec votre public et l’ajustement de votre stratégie si nécessaire. Gardez un œil sur les indicateurs clés de performance pour mesurer les performances de votre marque et identifier les domaines à améliorer. Tenez constamment la promesse de votre marque et continuez à innover pour que votre marque reste fraîche et pertinente dans l’esprit des consommateurs.

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7 Voici ce qu’il faut considérer d’autre

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?

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Gestion de la marque

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1 Essence de la marque

2 Étude de marché

3 Identité visuelle

4 Messages de marque

5 Stratégie de lancement

6 Plan post-lancement

7 Voici ce qu’il faut considérer d’autre

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1 Essence de la marque

2 Étude de marché

3 Identité visuelle

4 Messages de marque

5 Stratégie de lancement

6 Plan post-lancement

7 Voici ce qu’il faut considérer d’autre

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