Comment créer une publicité extérieure mémorable et percutante ?

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La publicité extérieure est un moyen puissant d’atteindre et d’influencer un public large et diversifié. Mais comment pouvez-vous vous assurer que votre publicité extérieure se démarque de l’encombrement et transmet efficacement votre message ? Voici quelques conseils pour vous aider à créer une publicité extérieure mémorable et percutante.

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Velmurugan Nadar

Sr. Graphic Designer | UI & UX | Project Management | Digital Marketing | Business Analyst | FMGC | Web Design |…

1 Connaissez votre objectif

Avant de concevoir votre publicité extérieure, vous devez avoir une idée claire de ce que vous voulez réaliser avec elle. Vous souhaitez sensibiliser, générer des leads, générer du trafic ou inciter à l’action ? Votre objectif déterminera votre message, votre appel à l’action et vos critères de mesure. Par exemple, si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web, vous pouvez inclure un code QR ou une URL accrocheuse sur votre annonce. Si vous voulez inciter à l’action, vous pouvez utiliser un appel provocateur ou émotionnel.

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Velmurugan Nadar

Sr. Graphic Designer | UI & UX | Project Management | Digital Marketing | Business Analyst | FMGC | Web Design | Presentation Design
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Keep your message simple and clear. Outdoor ads are often viewed quickly, so make it easy for people to understand your message at a glance.

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2 Choisissez votre emplacement

L’emplacement de votre publicité extérieure est crucial pour son efficacité. Vous devez tenir compte de l’endroit où se trouve votre public cible, de ce qu’il fait et du temps dont il dispose pour voir votre publicité. Par exemple, si vous ciblez les navetteurs, vous pouvez choisir un panneau d’affichage près d’une autoroute très fréquentée ou un abribus près d’une station de métro. Si vous ciblez les acheteurs, vous pouvez choisir une affiche près d’un centre commercial ou un écran numérique près d’un point de vente. L’emplacement a également une incidence sur la taille, la forme et le format de votre annonce.

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Velmurugan Nadar

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Choose high-traffic locations for your outdoor ads to maximize visibility and reach your target audience. Inject humor or evoke emotion in your message to make a stronger connection with the audience.

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Dilara Casey

Marketing Leader, Innovator, and Visionary
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When choosing location, it can also serve as a directional tool for your business to drive immediate traffic. We all know the old advertising story about the billboard on the highway that said "Restaurant in one mile. Bus drivers eat for free." If you're using it to drive traffic give specific directions and advertise a specific offer.

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3 Faites preuve de créativité

La publicité extérieure offre de nombreuses possibilités créatives pour capter l’attention et transmettre votre message. Vous pouvez utiliser des couleurs, des images, des polices, des formes et des textures pour créer un contraste et une harmonie. Vous pouvez également utiliser l’humour, la surprise ou la narration pour engager et divertir votre public. Vous pouvez même utiliser des éléments interactifs ou expérientiels pour créer une impression durable. Par exemple, vous pouvez utiliser des effets 3D, des extensions ou des éléments mobiles pour ajouter de la dimension et du mouvement à votre publicité. Vous pouvez également utiliser le son, l’odorat ou le toucher pour stimuler les sens et créer une connexion.

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Velmurugan Nadar

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Maintain consistency with your brand elements, including colors, logos, and fonts, to reinforce brand identity. Be creative and original to capture attention. Unique and memorable concepts are more likely to leave a lasting impression.

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4 Optez pour la simplicité

Bien qu’il soit important d’être créatif, vous devez également faire en sorte que votre publicité extérieure soit simple et claire. Vous ne voulez pas confondre ou submerger votre public avec trop d’informations ou trop de détails. Vous n’avez que quelques secondes pour attirer leur attention et transmettre votre message, vous devez donc faire en sorte que chaque élément compte. Utilisez un titre court et accrocheur, une image unique et pertinente et un appel à l’action clair et convaincant. Évitez d’utiliser des polices de caractères petites ou fantaisistes, des concepts complexes ou abstraits et des phrases longues ou vagues.

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5 Tester et mesurer

Enfin, vous devez tester et mesurer les performances de votre publicité extérieure. Vous devez vous assurer que votre annonce est visible, lisible et compréhensible dans l’environnement réel. Vous pouvez utiliser des maquettes, des simulations ou des sondages pour obtenir des commentaires et des informations de la part de votre public. Vous pouvez également utiliser des outils tels que des codes de suivi, des numéros de téléphone ou des bons de réduction pour mesurer les taux de réponse et de conversion de votre annonce. En testant et en mesurant votre publicité extérieure, vous pouvez savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et améliorer vos futures campagnes.

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6 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

Il s’agit d’un espace pour partager des exemples, des histoires ou des idées qui ne correspondent à aucune des sections précédentes. Que voudriez-vous ajouter d’autre ?

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1 Connaissez votre objectif

2 Choisissez votre emplacement

3 Faites preuve de créativité

4 Optez pour la simplicité

5 Tester et mesurer

6 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

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5 Tester et mesurer

6 Voici ce qu’il faut prendre en compte d’autre

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