Publicación de Lanzallamas

Nuevamente estamos en la terna de Mejor Agencia Digital por tercer año consecutivo. Es un gran honor estar ahi, la terna ya es un premio en si mismo pero que obviamente queremos ganar, mas siendo el tercer año q estamos ahi, pero eso ya no dependerá de nosotros, depende de un montón de gente del mercado que vota, asique si vos votas, VOTANOS, no sabes las ganas q tenemos de ganar, creo que eso ya nos hace recontra merecedores de este premio ja. Y además de las ganas q tenemos de ganar, te doy algunos motivos q nos parecen super fuertes. En un año de crisis, nuestra oficina de Argentina creció 2,5 veces en revenue, lo que representa un crecimiento de 8x en comparación con 2022. El equipo aumentó un 30%, generando casi 100 puestos de trabajo, lo que equivale a casi el doble de personas en comparación con hace dos años. Además, ganamos el Lápiz de Platino de Medios, Lápiz de Oro en Medios, Lápiz de Oro en Digital, Lápiz de Oro en TV, Lápiz de Plata en PR, Lápiz de Bronce en PR, dos Platas y un Bronce en +Digital y un Plata en los Obrar. También obtuvimos dos Grand Prix en los Premios Echo Latam, tres Oros, un Plata y un Bronce, consolidándonos como la segunda agencia más premiada de Argentina y Latinoamérica,y además sumamos, por ahora, 4 shortlist en los Premios Effie, y varios shortlist en el Ojo de Iberoamérica, sumando un total de 29 premios en 2024. Pero hay más, en este último tiempo empezamos a trabajar con ocho nuevos clientes, que ahora representan el 30% del revenue mensual. Entre ellos: Audi, Atanor, SumUp (primer cliente europeo de la agencia), Chocolinas, Mogul, Cofler, Finlandia y Auxilio24. Y a su vez, hicimos varias campañas importantes para otras marcas, como La Campagnola, BetWarrior, Diarco, Missing Children, TopLine, Inclúyeme y La Barra de CCU, logrando una calificación de 8,23/10 en nuestra evaluación anual de clientes. Gracias a este nivel de satisfacción, no perdimos ninguno durante 2023. Finalmente, nos certificamos por primera vez como Great Place to Work, lo que refleja no solo el crecimiento del negocio, sino también el de la cultura y el bienestar de nuestro equipo. Son un montonazo de razones, a fin de mes sabremos que pasa... Gracias a todos los que hacemos di Paola Latina todos los días, a los clientes que confian y bancan y a los proveedores que nos ayudan a mantener la calidad siempre bien alta. Francisco di Paola di Paola Latina Paz Perez Moya Ana Maria Lozano Quino Oneto Gaona Adrián Alonso Cordoni Franco Lasalvia Josefina Madero Dossier Roberto Goldenberg Andrés Goldenberg Adriana Schejtman Gisela D'Alessandro Mariano Ponticelli

🌟 ¡Novedades en la medición de #audiencias en Colombia! 🌟 Durante la cumbre +CTG 2024 en Cartagena, Claro y el Centro Nacional de Consultoría (CNC) lanzaron una plataforma que promete revolucionar cómo entendemos la televisión en Colombia. ¿Qué significa esto para la industria y para quienes trabajamos en contenidos y publicidad? Aquí te cuento los puntos clave: 📊 Cobertura Ampliada y Precisión Este sistema abarca más de 43 millones de personas en 700 municipios (¡antes solo cubría 22!). Ahora, la medición podrá segmentar audiencias y entender el consumo por región, brindando datos más precisos para más de 16 millones de hogares y 1,000 establecimientos comerciales. ⏲️ Datos en Tiempo Real La #tecnología RPD (Return Path Data) permite seguir minuto a minuto el consumo televisivo. Esto no solo brinda datos en tiempo real, sino que permite decisiones estratégicas y ajustadas al comportamiento de los usuarios. 🔍 Impacto en #Publicidad y Presupuesto Con esta segmentación detallada y cobertura sin precedentes, las marcas pueden afinar mucho mejor sus estrategias publicitarias. Entender las preferencias locales en tiempo real permite optimizar recursos y llegar de manera más efectiva a cada audiencia. ¡Es una gran oportunidad para mejorar el ROI de cada inversión publicitaria! 🤝 Colaboración de Largo Plazo Este proyecto no nació de la noche a la mañana. CNC y Claro han estado trabajando desde 2022 en el desarrollo de esta herramienta, incluso instalando decodificadores avanzados en los hogares de sus suscriptores para mejorar la precisión del #rating.

Hoy compartimos con todos vosotros la #estrategia que posicionó a OUIGO España como uno de los principales #players del #sectorferroviario. Una entrevista en exclusiva para MarketingDirecto.com en la que Mohamed Aspiritou Aznag, Gerente de Medios de OUIGO España; Ana Galiano Lozano, Performance Director de Zenith España, y Víctor García Gómez, Programmatic Trader Manager en Publicis Groupe España, nos contaron cómo se fraguó este #casodeéxito potenciado por la herramienta #DV360 de Google, que vincula los #datos y #flujosdetrabajo de distintos productos para mejorar la #eficacia y los resultados publicitarios. "Veníamos trabajando con #audiencias basadas en el #comportamiento del #usuario y tuvimos que buscar un nuevo modelo de #conexión, los famosos #universalIDS", comentaba Ana Galiano Lozano. "Pusimos en marcha un #modeloeconométrico que nos ha permitido seguir tomando decisiones exhaustivas y precisas en cuanto a la #estrategiademedios y la #planificación". #theROIagency #comunicación #marketing #innovación #resultados #efectividad #estrategiaspublicitarias

BRONCE "INSPIRATIONAL" A NUESTROS BESOS DIGITALES En este año tan intenso que está siendo 2024 para Telefónica, los meses nos parecen años. Por eso, 11 meses después de la campaña "Besos Digitales", nos ha hecho tanta ilusión recibir un "BRONCE" en los premios de la IAB en la "categoría de mejor uso de la data". En el mes de diciembre lanzamos la campaña "BESOS", en colaboración con la agencia &Rosas. Una historia preciosa que recorría 100 años de las telecomunicaciones demostrando que nuestro propósito sigue siendo conectar la vida de las personas. Y pocas cosas mejores que un beso. Para hacer más relevante la campaña - liderada por Jetzabel Tapial -, adaptamos las creatividades localmente para compartir los besos que pasan cada día por nuestras redes en cada uno de las provincias de España. - El equipo de investigación, con Victor Aguado Martin al frente, realizó investigaciones para saber el número de llamadas que se producían entre dos provincias con el apoyo del equipo de Javier Tobar de Telefónica España... y también para estimar el porcentaje de llamadas que terminaban con "un beso". - El equipo creativo liderado por Yamil Salinas Martínez, con la ayuda de Sara Valiña Monzón en el uso de herramientas de creatividad automatizada, realizó todas las adaptaciones para cada provincia, ciudad, formato... - Finalmente, el equipo de medios dirigido por Nuria De Andres en apoyo con Havas Media España consiguió los mejores soportes digitales en OOH y desarrolló una estrategia basada en programática y segmentada por provincias para que cada ciudadano pudiera conocer los besos que envía su ciudad a través de las redes. Es el primer premio que reconoce el trabajo del equipo interno de Telefónica y también por eso nos ha hecho mucha ilusión. Estamos muy orgullosos de trabajar con todas nuestras agencias, pero siempre motiva ver que la industria reconoce el trabajo de las agencias internas. A seguir imaginando... para seguir inspirando.

Una de las cosas que más disfruto es compartir con nuestro equipo días como el que pasamos en el #IABconecta2024. En mck.agency seguiremos creando estrategias que apoyen a resolver los retos más importantes para las marcas: 1. Generar resultados que se midan en ingresos. 2. Crecimiento en la participación del mercado en el que compiten. 3. Comunicación que logre diferenciarse de la competencia. 4. Aprovechar la tecnología para crear un discurso que realmente conecte con sus audiencias. #IAB #DigitalMarketing #Strategy #mck

#ESPECIAL | Adigital abre las candidaturas para sus premios 💡🏆 dedicados a la #transformacióndigital 📅 Los participantes podrán presentar sus proyectos o propuestas en alguna de las cuatro categorías hasta el próximo 22 de abril. 🔗 Adigital 

El pasado miércoles pude asistir al último #ProgrammaticMorning organizado por PROGRAMMATIC SPAIN. Para mí uno de los mejores a los que he podido asistir y se viene un largo post, así que si te interesa tendrás que terminar de leerlo en el primer comentario... lo siento. Del evento destaco, además de la magnífica organización que siempre destila Mikel Lekaroz, la gran calidad en las ponencias y presentaciones, que me abrieron los ojos a esta tendencia que nos llega y a la que no debemos dudar sumarnos. Destaco las participaciones de Salvatore Cospito de REETMO MEDIA, Mónica Pérez Mateo de ADEO, Isabel Jimenez de Unlimitail, Miguel Castañón de Broadsign y Sergio Aceituno de iProspect Spain. Y los casos presentados por Susana Larriba Arruego de Mahou San Miguel o de Lidl, en donde tenemos las acciones de Lidl España y que fueron premiadas recientemente en los #BidAwards de The Trade Desk. Y es que la digitalización y las sinergias entre el #TradeMarketing tradicional (enfocado a la venta en tienda física o relaciones con mayoristas) y el #MarketingDigital (ya sea nuestra web o en ecommerce de terceros) eran claras y esperables. Todo era cuestión de tiempo y de que apareciesen herramientas tecnológica que ayudasen a construir y activar estrategias unificadas. ¿Por qué de ese interés desde el mundo digital por el mundo del Retail tradicional? Con la pandemia el crecimiento de las compras digitales se dispararon, pero una vez superada los hábitos de consumo volvieron al entorno físico, siendo los usuarios que conviven en ambos mundos los que más crecen. Aún así, las compras en tienda física, sobre todo en lo que se refiere a artículos de gran consumo (alimentos, bebidas, moda, complementos, salud y belleza, etc) o de gran valor (vivienda o coche) se siguen adquiriendo de manera mayoritaria en tienda física, aunque nos informemos y comparemos primero en el mundo digital. Si lo traducimos al lenguaje digital esto significa que las audiencias de las tiendas físicas son muy superiores a las de las tiendas digitales, pero que existe un gran grupo de usuarios que pasan de un canal a otro y hay un interés creciente de las marcas en poder identificarlos en ambos mundos y poder realizar estrategias de conversión cuando se les detecta en el mundo físico, al igual que sucede con nuestras estrategias digitales de prospecting y retargeting. En el evento pudimos comprobar como la aparición de nuevas tecnologías que buscan digitalizar el entorno físico de las tiendas para equiparar las acciones que tanto éxito han demostrado en el entorno digital: seguimiento de los usuarios en sus recorridos, los productos que consultan, los que desechan y los que terminan comprando. Una información muy valiosa y que se puede emplear no solo dentro del entorno físico de la tienda, si no fuera, una vez que hemos vuelto al hogar. Una Data que no sólo interesa a los anunciantes endémicos, si no también a los no endémicos, tal y como se destacó en varias de las ponencias. ⬇ Sigue...

Qué importante es identificar los grupos de interés para incrementar la base de consumidores de nuestros productos o servicios, para poder así alocar recursos de acuerdo con las estrategias establecidas.

Desde REETMO MEDIA nos pusieron sobre la mesa un reto que no tenía nada de sencillo, con el siguiente briefing: "Queremos ganar un premio en Inspirational 2024". Habían llevado a cabo una campaña 🔝 para Ecoembes, con una segmentación de audiencias que nos pareció brutal. Ahora solo quedaba convencer al jurado de que lo era, destacando entre las cientos de campañas que se presentan cada edición a estos premios. ¿Cómo lo hicimos? 👉 Un case study que contaba los hitos de la campaña de forma dinámica, visual y atractiva. 👉 Una infografía que, en un vistazo, te explicaba el proceso de investigación que el equipo había seguido para lograr esa hipersegmentación de audiencias. “Comunicar cómo reciclar los envases” de REETMO Media y iProspect/Dentsu para Ecoembes logró el BRONCE en la categoría de “Mejor Uso Creativo de la Data” en #Inspirational24 😎 Gracias a todo el equipo, especialmente a Salvatore Cospito, por la confianza! Sin duda, ha sido un buen bordo ;)

Muchísimo se habla de personalización en el marketing, pero qué importante es detenerse a planificar de manera estratégica qué, cómo y cuándo se utiliza la personalización en nuestras acciones digitales. Gracias AMDD | Asociación de Marketing Digital y Data de Chile por el espacio para abordar esta conversaciones tan relevantes en tiempos donde el uso responsable de datos es vital