Publicación de La Luna de ATREVIA

LA RIQUEZA DE LOS NOMBRES IMPERFECTO. ¡Qué reflexión tan interesante! Las campañas que mencionas muestran de manera brillante cómo las marcas pueden usar el humor y la autenticidad para conectar con audiencias diversas, abrazando lo que a menudo se considera una barrera como una oportunidad para celebrar la diversidad. Tu propia historia también es un gran ejemplo. Viajar por el mundo y experimentar cómo pronuncian o transforman tu nombre y apellido es algo tan divertido como frustrante. Desde pequeño, con “Peppetti Jack”, hasta “Buffalo Bison” en Estados Unidos, “Jacobs” en Inglaterra o “Jaco” en España, parece que a veces los nombres tienen vida propia. Aunque pueda desconcertar, es una forma única de conectar con distintas culturas y contextos, y como bien dices, aprender a tomárselo con humor es clave. Esto refuerza que, al final, lo esencial no es la precisión en cómo se dice, sino lo que compartimos y entendemos al comunicarnos. Tu historia podría inspirar a muchas personas a ver estas situaciones desde una perspectiva más positiva y enriquecedora. ¿Te imaginas una campaña basada en estas anécdotas internacionales? Podría ser un proyecto creativo fascinante que combine humor y diversidad cultural. ¡Seguro que tendrías muchísimo que aportar!

🌟¿Sabías que el nombre #Stellantis tiene origen en el verbo latino “stello” y quiere decir “iluminar con estrellas”? Nuestro logo simboliza este significado, expresando el legado de nuestras marcas icónicas y la sinergia que nos une en un solo propósito: liderar la forma en que se mueve el mundo. 🚘🌎 Aquí, estamos #orgullosos de transformar la #movilidad del futuro. No es de extrañar que invertimos en #tecnología e #innovación para ofrecer los mejores servicios y productos a las personas.  Y para celebrar este sentimiento, te invitamos a darle play a este vídeo especial. ▶️ ¡Cuéntanos lo que piensas en los comentarios y, luego, compártelo en tu timeline! 💙  #SomosStellantis #OrgulloDeSerStellantis

🌟 Al ver a George Clooney y Brad Pitt deslumbrar en la alfombra roja del Festival de Venecia, es imposible no notar la química y sincronía con la que se mueven, interactúan y logran captar la atención de todos. Esa conexión no es casualidad, es fruto de años de trabajo conjunto, buena química y coordinación perfecta. 🤩 En el mundo de la moda, el trabajo en equipo no es menos importante. Tal como estos dos actores entienden la importancia de moverse al unísono, así también deberían funcionar los equipos de marketing y legales en nuestras compañías. La creatividad y la estrategia deben ir de la mano para construir marcas que no solo sean icónicas, sino también sólidas y protegidas. Cuando los equipos de marketing y legales colaboran estrechamente, la visión creativa se potencia, pero siempre dentro de un marco seguro y bien definido. Desde la creación de campañas hasta el lanzamiento de productos, la sincronización entre ambos es clave para asegurar el éxito y la sostenibilidad de cualquier proyecto.✨ #DerechoDeLaModa #TrabajoEnEquipo #carofashionlawyer #fashionlaw #derechodelamoda #MarketingLegal #Coordinación #IndustriaDeLaModa #VisiónCompartida

Descubriendo el Lado Sostenible de los Premios Oscar 2024. En un mundo donde cada gesto hacia la sostenibilidad cuenta, es inspirador ver como eventos de magnitud global, como los Premios Oscar, adoptan prácticas responsables que resuenan con nuestros valores de Responsabilidad Social y Sostenibilidad. Hoy, me gustaría compartir con ustedes un artículo revelador de Francisco Suárez Hernández publicado en la Comunidad Profesional de Empresability / Movimiento Iberoamericano de Responsabilidad Social, que arroja luz sobre los esfuerzos sostenibles detrás de los Premios Oscar 2024. Una Ceremonia con Conciencia Ambiental El artículo de Francisco no solo celebra el brillo y el glamour típicos de los Oscar, sino que también profundiza en cómo la Academia ha integrado prácticas sostenibles en cada aspecto de la ceremonia. Desde la selección de materiales ecológicos para la construcción del escenario hasta las iniciativas de reciclaje y reducción de residuos, cada detalle ha sido considerado para minimizar el impacto ambiental del evento. Este análisis nos brinda una oportunidad única para reflexionar sobre cómo podemos aplicar estas prácticas en nuestros propios entornos empresariales. La ceremonia de los Oscar se convierte en un caso de estudio sobre cómo eventos de gran escala pueden liderar con el ejemplo, demostrando que la sostenibilidad y el éxito no son mutuamente excluyentes. Si me lo permites, pongo algunos consejos clave para la acción - Inspirarse en Grandes Eventos: Tomemos nota de cómo los Premios Oscar integran la sostenibilidad en su programación y busquemos formas de aplicar prácticas similares en nuestros eventos y operaciones diarias. - Compromiso Visible: Demostremos nuestro compromiso con la sostenibilidad a través de acciones concretas y comunicación transparente, siguiendo el ejemplo de la Academia. - Colaboración para la Sostenibilidad: Al igual que en los Oscar, la colaboración entre diferentes stakeholders puede potenciar nuestros esfuerzos hacia una gestión empresarial más sostenible. Estoy seguro de que esta lectura no solo enriquecerá su comprensión sobre la integración de la sostenibilidad en eventos de gran envergadura, sino que también reafirmará la importancia de nuestras acciones diarias hacia un futuro más responsable y sostenible. Te invito a leer el artículo y compartir tus reflexiones y cómo podrías implementar aprendizajes similares en tu entorno. La transformación hacia una Iberoamérica más sostenible y responsable es un viaje colectivo, y cada paso cuenta. Únete al Movimiento de transformación consciente y sostenible, promoviendo prácticas que respeten nuestro entorno y sociedad. Que la lectura de este análisis sea el inicio de nuevas conversaciones y transformaciones hacia prácticas empresariales, éticas y sostenibles. #sostenibilidad #accionesostenibles #empresability #oscars

Al 79 % de la ciudadanía le gusta que las marcas cuenten todo lo posible sobre ellas para conocerlas mejor, y que lo hagan de forma sencilla y transparente (Estudio de Marcas con Valores 2022 “La era de las consecuencias”). Que las marcas conversen con ellos, que expliquen cómo son de forma directa y clara. ¿Y qué mejor lugar para establecer esa relación de confianza con la ciudadanía que tu #EspacioCorporativo? Invítalos a tu casa, explica todo lo que quieren saber de ti, de tu legado y tus innovaciones, y enseña tus procesos y productos para incrementar tu #ReputaciónDeMarca. #MuseosCorporativos #EspaciosSingulares #Museos #Transparencia #ConstruyendoConfianza #CredibilidadEmpresarial

creatividad + activismo = cambiar el mundo 🌍 Conocer y elegir bien la problemática, decir siempre la verdad, posicionarse e implicarse en la acción son los puntos claves de la estratégia creativa para que las marcas generen un impacto positivo

¿cómo puede la creatividad realmente marcar la diferencia? La respuesta, en generar una identidad, identificación y conexion de corazón, entre el consumidor y las marcas. Este compromiso debe comenzar desde la emoción. Muchos de los casos más exitosos que observamos en festivales internacionales nacen de esta premisa. La creatividad más relevante y significativa es aquella que se construye sobre este compromiso, amplificando la identificación y diferenciación y llevándola a la representación del ser uno mismo. Ese es nuestro foco y compromiso.

**" El Dulce Éxito de Charito: Cómo la Edición Limitada de Panetón de Donofrio y Al Fondo Hay Sitio Dominó el *Co-branding*"** "Esto no es solo un panetón; es una clase magistral de *co-branding*. El video muestra la brillante colaboración de Donofrio con la querida serie de televisión peruana, *Al Fondo Hay Sitio*, presentando al icónico personaje, Charito. Su panetón de edición limitada, Charitón, no es solo un producto; es un momento cultural. Observa la colocación estratégica en el supermercado. No es un estante cualquiera; es un espacio privilegiado que asegura la máxima visibilidad e impulsa las compras impulsivas. Esta colaboración es una fórmula ganadora por varias razones: * **Aprovechamiento de la Nostalgia y la Afinidad con la Marca:** *Al Fondo Hay Sitio* ocupa un lugar especial en el corazón de muchos peruanos. Asociar el producto con un personaje querido despierta instantáneamente emociones positivas y reconocimiento. * **Marketing Dirigido:** La campaña se dirige eficazmente a un público fiel que ya está comprometido con la serie y familiarizado con la personalidad de Charito. Esto reduce la necesidad de un marketing introductorio extenso. * **Exclusividad de Edición Limitada:** Crear un producto de edición limitada alimenta la demanda y genera una sensación de urgencia, animando a los clientes a comprar antes de que se agote. * **Atractivo Visual:** El empaque es llamativo y se conecta claramente con la serie de televisión, reforzando el reconocimiento de la marca. **Conclusión clave para las marcas:** Esta exitosa campaña demuestra cómo las alianzas estratégicas con elementos culturales populares pueden crear estrategias de marketing impactantes. Se trata de algo más que colocar un logotipo en un producto; se trata de crear una narrativa que resuene con tu público objetivo. Piensa en los personajes queridos, las tendencias o los momentos culturales que conectan con tu marca. ¿Qué historias únicas puedes contar tú? ¿Qué otras marcas utilizan con éxito estrategias de *co-branding*? Comparte tus ideas en los comentarios!" #cobranding #edicionlimitada #AlFondoHaySitio #Donofrio #Paneton #MarketingPeruano #EstrategiaDeMarca #Colaboracion #marketingviral #charito

MARCAS. ESPAÑA. DUDAS VERANIEGAS. COMPARACIÓN CONCEPTUAL El finde, entre cumpleaños de la enana de la casa, barbacoas y partidos de #padel y #Eurocopa estuve un ratillo comparando modelos de aspiradora. En particular estaba interesado en #aspiradoras inteligentes de estas que programas y lo hacen todo sola (aunque creo que al final no me terminan de convencer veo más divertido lo de ir con una de mano). Vaya por adelantado que no es que tenga mucha idea de este mercado, más allá de las marcas más de toda la vida, pero bueno yo creo que para #consumidor-#medio-#normalmente-#informado-#razonablemente-#atento-y #perspicaz (coge aire Ernesto que te de un #jare) sí que me da. ⚡ Cortocircuité cuando me di cuenta de que #conga y #roomba no son de la misma empresa. Daba por hecho, por aquello de que en ambos casos se refieren a un tipo de #música, que serían diferentes líneas dentro del mismo portfolio, pero parece ser que no. ➡ Y aquí es donde me surge la duda más #legal. Siempre se dice que las semejanzas conceptuales compensan las diferencias a nivel gráfico o denominativo (o al revés, que diferencias conceptuales compensan semejanzas denominativas o graficas). No obstante no es menos cierto que los casos que he leído en los que se aplica este principio las marcas tenían cierta semejanza bien denominativa o bien gráfica (PICARO-PICASSO, PASH-BASH, GALLO-GAJO, MASSI-MESSI etc.). Qué pasaría en un caso en el que el concepto es similar (CONGA-RUMBA/ROOMBA) pero denominativa y visualmente pudiera mantenerse que hay suficientes diferencias? Yo entiendo que el principio sigue aplicando y no se puede descartar que los signos sean suficientemente similares (luego que haya #riesgodeconfusión ya dependerá de la valoración de conjunto, nivel de atención, distintividad de las marcas, etc). ¿Cómo lo veis? ¿Alguno ha tenido la misma duda que yo? #monday #PI #intangibles #lacabrasiempretiraalmonte #branding

Hoy te traigo un anuncio que, para mí, es un poco 💩 Veo esta lona gigante en Madrid (con lo que cuesta, una cantidad que probablemente no imagines) y lo que transmite la marca como propuesta de valor o ventaja competitiva es: 'Única marca con 5 tecnologías eléctricas' Lo mismo me equivoco pero, ¿a quién le importa?. Mi reflexión es la siguiente: Cuando crees un anuncio debes pensar en los problemas que resuelves y en lo que aportas al que te puede comprar. No pensando en lo que te interesa a ti. Me imagino un brainstorming creando la propuesta ➡️ se dan cuenta de que son la única marca con esa característica ➡️ vamos a lanzar el anuncio. ¿Se ha pensado en el cliente? 🤔 Lo dicho, quizá me equivoque y tú veas este cartel y te mueva a vincularte más con #Hyundai, yo no. ❌ Por último, se mete con calzador a Mireia Belmonte, sin mucho sentido.