Publicación de Ahembo, S.L.

Para quienes creen que el tipo de bebida en un restaurante es una decisión sin trascendencia en el mercado, les confirmo que no es así. Una cosa es que decidas hacer jugos naturales o precongelados, donde la marca ni se conoce, otra es que decidas retirar a Coca-Cola o Pepsi de la cadena por las decisiones que sean. No son cualquier marca, incluso son Lovebrands para algunos! Y esto decide si vuelven o no al restaurante. Esta campaña española de la agencia MONO MADRID demuestra la importancia de una noticia como la venta de una bebida en una cadena de restaurantes. La campaña es divertida, tiene claro el insight y conecta por ser directa y simple (a mí me encantó), además de tener algunas piezas de apoyo de la misma calidad. A ver si aprendemos en otros lados que estas decisiones no dejan de ser parte de estrategias. Los restaurantes no venden simplemente bebidas, se trata de alianzas estratégicas entre marcas que incluso da línea a lo que será la personalidad del restaurante. Lo vamos captando? #marketing #branding #strategy #lovebrands #nodramajustbranding

Pepsi Lima y Pepsi Melocotón. Originales y por poco tiempo... pero no llegarán a Europa. El lanzamiento de bebidas de cola con sabores diferentes se ha convertido casi en una obsesión para las dos principales firmas de refrescos en USA. Siempre con su sabor de cola original como base, Coca Cola ya nos tiene acostumbrados con sabores diferentes en lanzamientos con mayor o menor acierto. Y casi siempre en edición limitada. Ahora es el turno de Pepsi que además de estrenar logotipo también se apunta a esto de darle un toque diferente a su producto estrella. Si en el pasado ya se atrevieron con una colección cápsula de sabores fuera de lo normal ahora aterrizan con dos versiones algo más terrenales. Por un lado Pepsi con un toque de lima y por el otro, Pepsi con melocotón. Quizá sea el comienzo del final de una moda (cansina) de añadir sabores extraños y no reconocibles a las bebidas. Ahora la tendencia es la nostalgia y los sabores que nos recuerden a momentos concretos de nuestra vida, por ejemplo el verano. Y esta es la intención de estas dos nuevas Pepsis. Lima con un toque ácido y ligeramente picante. Melocotón, dulce. Ambos, sabores fáciles de reconocer y que podrían ser apetecibles en algún momento concreto de tu día. Por el momento estos dos sabores sólo estarán disponibles en USA. #pepsi #refrescos #novedades #sabor

Este ANUNCIO de Heineken es BRUTAL🍻 Pero, ¿Qué lo hace tan bueno? Te lo explico. Una de las cosas que más nos atrae a los humanos es lo incompleto. Si vemos un puzzle casi terminado, nos entran ganas de colocar la ficha que falta. Es inconsciente, no podemos evitarlo. Bien. Pues en este anuncio, Heineken juega con eso a la perfección. Te cuentan que todas las cervezas que abrieron desaparecieron, pero no te dicen cómo. Dejan esa parte sin completar. Y ahí es donde entra nuestro cerebro inconsciente. Que, incapaz de dejar nada incompleto, busca una explicación a por qué las cervezas desaparecieron. ¿Y qué explicación encuentra? Pues que todas las Heineken desaparecieron porque estaban buenísimas. Ahí está la magia de este anuncio. Han conseguido que te quedes con que las Heineken están muy buenas sin decírtelo. Haciendo que llegues a esa conclusión por tu cuenta. PD: Para más trucos y formas de aumentar las ventas de tu negocio, échale un vistazo al regalo que te dejo en comentarios. -----------------------------------------------------------------------------------

Otra manera de aprovechar la estancionalidad es rebrandear el producto. Esto, claro, es viable cuando sólo se trata de etiquetas, pero también implica un esfuerzo de gestión en la distribución ingente. Aún así, merece la pena. Es una forma de acompañar a tu consumidor en momentos alegres y crear un vínculo emocional con tu marca y tu producto. #Mahou o #CocaCola son dos de los mejores ejemplos. Brindemos por la #Navidad

La reciente entrega de premios en El Sol, donde marcas como Burger King y Pepsi se entrelazan con eventos de alta gastronomía como Madrid Fusión, plantea una curiosa dualidad en el panorama publicitario. Una instantánea del cruce entre la cultura de masas y la alta gastronomía, evidencia no solo la competencia en el sector alimentario, sino también la forma en que se comunican y perciben los productos. Los galardones destacan tendencias, donde la creatividad se mide en su capacidad de conectar con el consumidor. Sin embargo, también sugieren que lo que se premia no siempre se alinea con la calidad de los productos en sí. En esta arena, la publicidad juega un papel crucial, construyendo narrativas que, a menudo, pueden distorsionar la realidad del consumo. Esto puede reflejar un interés más amplio en cómo se desarrollan las industrias alimentarias y publicitarias en un contexto global. Las marcas buscan resonar en audiencias que valoran la experiencia al igual que la sustancia, lo que introduce un diálogo constante entre lo efímero y lo real. #publicidad #gastronomía #premios Fuente: https://lnkd.in/drUw7QAp

Si un mensaje como el del #video que os presento puede cambiar la #opinión de millones de personas a la hora de elegir entre una #marca u otra de bebida, está claro….la importancia de una buena #estrategia de #comunicación.

¿Captain Morgan + Pepsi Max? 🍹🚀 La semana pasada les compartía el emocionante partnership entre Coca-Cola y Bacardí, y ahora Pepsi Max y Captain Morgan se suman a la fiesta en UK. ¿Cuál será tu combinación favorita? La semana pasada les compartía el partnership entre Coca-Cola y Bacardí en el segmento de bebidas RTD (Ready to Drink). Considerando la penetración en el mercado Mexicano que ambas marcas tienen, la bebida a ser lanzada en 2025, promete grandes resultados ya que lograría incrementar su segmento de conveniencia y su presencia en spirits. El día de ayer, a este anunció, se sumó el partnership entre Pepsi Max y Captain Morgan para el lanzamiento de su RTD en UK. Es probable que este nuevo producto anunciado pueda encontrar una mayor dificultad en el mercado mexicano por el share que representan ambas marcas en la preferencia del consumidor local, pero no descartaría su ingreso a nuestro país. ¿Qué opinas? ¿Cuál sería tu spirit favorito: Bacardí + Coca-Cola o Captain Morgan + Pepsi Max? Creo saber la respuesta, pero en gustos se rompen géneros y podría sorprendernos este nuevo anuncio. ¡Déjame tus comentarios! 👇 Gabriel Miller Alexis Carla Ibarra #Marketing #Innovación #BebidasRTD #Partnerships #CocaCola #Bacardi #PepsiMax #CaptainMorgan #Sostenibilidad #Creatividad #TendenciasDeMercado #Partners #Asociaciones #Spirits #Bebidas #FMCG #Mercadotecnia #Mexico #LATAM

Heineken digitaliza la operativa para servir a sus bareshttps://lnkd.in/gZExPGZF más de 150 años de maestría cervecera e historia de innovación a sus espaldas, Heineken ha hecho de la digitalización su punta de lanza para seguir compitiendo en un mercado cada vez más exigente. Mediante un enfoque que va más allá de la cerveza, la compañía neerlandesa ha abanderado una transformación digital progresiva con la que agilizar la operativa para servir a sus bares y hosteleros, abrir nuevas líneas de negocio y fidelizar a sus clientes . Lejos queda ya la imagen del comercial tomando nota a pie de bar para, posteriormente, enviar lo necesario. Y aunque todavía puede ocurrir en puntos recónditos de la geografía española, el grupo cervecero más grande de Europa está apostando en firme por la explotación de su plataforma Eazle . Fue el pasado 2023 cuando la multinacional presentara en sociedad Eazle, una plataforma para gestionar pedidos y promociones de fidelización que sustituye y unifica la friolera de 40 aplicaciones y webs a través de las cuales daba servicio a alrededor de 500.000 clientes B2B en los más de 70 países donde está presente. Mediante su implementación en España la compañía buscaba posicionarse como la plataforma líder del mercado nacional ; una ambición que, parece, está cada vez más cerca de convertirse en realidad. Telón de fondo y objetivos a alcanzar La necesidad de reducir las visitas de gestores comerciales a los bares en la época de la pandemia se materializó cuando lanzaron Fuerzabar, la anterior plataforma para la gestión de pedidos de Heineken. Como esta surgieron otras en otros países, por lo que el año pasado la compañía decidió a escala global unificar todas esas plataformas bajo un mismo paraguas: Eazle. A través de la unificación de las citadas plataformas, el grupo cervecero logró un volumen de operaciones valorado en 7.000 millones ; una cifra que siguió aumentando hasta los 11.000 millones a cierre de 2023, lo que se tradujo en un aumento del 28% respecto al año anterior. Teniendo en cuenta su vocación de mejora continua y una ambición infinita, la cervecera se ha marcado el objetivo de duplicar la cifra del 2022 en el 2025, superando los 15.000 millones de euros . En el plano nacional, la cervecera finiquitó el 2023 con 21.000 clientes activos y que realizan una media de 3,2 pedidos al mes. Además, el volumen de operaciones que cerraron a través de Eazle se situó en 194 millones de euros . En el caso español, también esperan engordar los números cerrando el ejercicio con 30.000 bares asociados. Más allá de la cerveza La plataforma cuenta con un enfoque que va más allá de la cerveza, aunque esta sea un activo indudablemente protagonista . Así, como toda la operativa se hace de la mano del distribuidor de Heineken, que no es exclusivo sino multicategoría, los hosteleros tienen a su disposición en la plataforma entre 1.500 y 2.000 referencia

Si frecuentas el Aeropuerto de El Prat, como yo, es imposible que no te haya sorprendido la última ocurrencia de Estrella Galicia Internacional. Esta vez, la cervecera gallega no ha tirado de tópicos de fútbol, sino que ha apostado por una publicidad tan original como misteriosa: un platillo volante suspendido sobre una lata de Estrella Galicia, ubicado en una de las torres de control. ¿Publicidad engañosa? No, ¡creatividad pura! La lona gigante, ubicada en un lugar estratégico por el que pasan millones de pasajeros cada año, ha despertado la curiosidad de todos los que la han visto. Esta acción no solo es llamativa, sino que también es coherente con la marca Estrella Galicia. La cervecera siempre se ha caracterizado por su espíritu innovador y su apuesta por la cultura, y esta campaña no es una excepción. En un mundo saturado de publicidad tradicional, Estrella Galicia ha sabido diferenciarse con una idea fresca y original. Y, lo que es más importante, ha conseguido generar conversación y engagement en torno a su marca. ¿Qué te parece esta campaña? ¿Te ha llamado la atención? A mí me ha encantado la creatividad y el humor con el que han abordado la publicidad.

📢 Pregunto a Pepsi algo muy sencillo... Y me cuesta entender por qué no me responden con un sí o con un no. 🙏 CONTEXTO: quería confirmar por los canales de la empresa si Pepsi Light es apta o no para personas veganas. ❌ Revisé la web de España, nada. Sin embargo, obtuve respuesta en la web de Reino Unido ✅ . 🤔 Pero como estoy en España, quise confirmarlo aquí. ❌Llamé al teléfono de atención al cliente y no me dieron una respuesta, pero quedaron en mandarme un mail. ❌Lo hicieron, me confirmaron que Pepsi Zero Azúcar es apta para personas veganas. Pero, yo había preguntado por Pepsi Light. 🙂 Insistí y respondí al mail haciendo de nuevo esta pregunta: "¿Pueden confirmarme si es apta para veganos Pepsi Light o Diet Pepsi?". ❌ Me llegó esta respuesta: "Te agradecemos que hayas contactado con nosotros. En relación a tu consulta, lamentablemente es un producto que ya no se fabrica. Existen muchas razones por las que un producto deja de fabricarse. Entendiendo lo frustrante que puede resultar, no queremos dejar pasar la oportunidad de invitarte a probar otros productos que sí forman parte de nuestro amplio porfolio de alimentación y bebidas. Trasladaremos tus valiosos comentarios a nuestro Departamento de Marketing, que siempre está deseoso por saber qué piensan los consumidores sobre nuestros productos. En nuestro mercado ya no se produce el producto que nos indica". ✅ Con la anterior respuesta quise entender que se ha retirado Pepsi Light (Diet Pepsi) del mercado español, aunque he visto que, en algunos lugares, sigue existiendo stock, y que en otros mercados se sigue fabricando. 🌍 No me queda otra que quedarme con lo que indica la web de Reino Unido, que dice que no es apta para veganos, porque ha sido imposible obtener un sí o no a mi pregunta de fuentes de la empresa en España. 😅 La buena noticia: Pepsi clásica, MAX y Zero Azúcar son aptas para personas veganas. Y así acaba mi investigación sobre la Pepsi Light 🕵🏻♀️ ¿Has vivido estas peripecias comunicativas para obtener una información aparentemente sencilla? #MadridVegano #vidavegana #aprendizaje #mentoria