Beitrag von Sascha Hanke

Das zwölfte Türchen des Wertschätzungskalenders von GWA und W&V geht an Reinhard Patzschke von Grabarz & Partner. Er nutzt die Adventszeit für einen sehr berührenden Text, mit dem er Ulrich Pallas wertschätzt und so dem im Januar verstorbenen Agenturmanager nochmals persönlich gedenkt. Und wir nutzen diesen sehr besonderen Moment, um Patzschkes Text ausnahmsweise nicht nur als Link, sondern auch hier ungekürzt zu veröffentlichen: Einen 1958 Mercedes 300 SL Roadster für Ulli Pallas Ich möchte dieses Jahr ganz besonders Ulli Pallas loben. Wie nur wenige in der Branche schaffte er es immer und immer wieder, übergreifend als Bindeglied zwischen konkurrierenden Agenturen und Personen zu vermitteln. Alle, die dabei von ihren Erlebnissen und Gesprächen mit ihm berichten, sind auf eine besondere Weise miteinander verbunden und machen die Branche so vielfältig und spannend, kurzum: besser. Ulli, du bist und bleibst eine Art Kitt in einer sehr herausfordernden und sich kontinuierlich verändernden Zeit. Eine Zeit, die zunehmend von Egoismus und bedenklicher Kultivierung vermeintlicher Gegensätze gekennzeichnet ist. Ich erinnere mich gern an unser letztes Gespräch. Es war wie immer sehr inspirierend – und ging stundenlang. Noch heute habe ich vieles davon im Kopf. Es ist so wertvoll, jemanden zu haben, mit dem ich meine Gedanken teilen kann und der mich mit Ideen, Zusammenhängen und Geschichten inspiriert. Ganz egal, wo und mit wem du zusammenarbeitest: Das Ergebnis wird besser – für alle. Das ist einzigartig. Und daher, lieber Ulli, geht mein Lob an dich. Ulli, du stehst ja auf großartige Autos. Überraschung. Also würde ich dir ein wirklich großartiges Auto schenken lassen. Klar, das klingt etwas stereotyp und nach alten weißen Männern – aber das ist mir in deinem Fall maximal egal. Also: Du kriegst von Santa einen 1958er Mercedes 300 SL Roadster unter den Baum beziehungsweise vor die Tür gestellt. Auf keinen Fall in Silber. Weil: #Mansolltenichtdasmachenwasallemachen. Daher: ein geschmackvolles Cremeweiß kombiniert mit bordeaux-rotem Leder-Interieur. In Gedanken sehe ich uns beide damit am Bodensee, im Frühling, laut lachend, eingetaucht in Agfa-Color. Ich wünsche mir von Herzen, du hättest viel mehr Zeit auf dieser Erde und in unserer Nähe gehabt, denn du bist viel zu früh gegangen. Dann hätte ich dir das alles persönlich sagen können. Ulli, du fehlst unglaublich. Nicht nur mir.

FLORIAN SEVERIN, Gründer der Kreativagentur WRKSPC, fragt sich in seinem Gastbeitrag: Wo sind all die tollen Weihnachtskampagnen hin, die einst diese Jahreszeit prägten? 🎄🎅 Sind Agenturen in dieser Hinsicht zu gleichgültig geworden? Von welchen Festtagskampagnen er besonders enttäuscht ist und welche ihm dann doch gut gefallen haben, lest ihr hier.

𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗧𝗿𝗲𝗮𝘁𝘀 – 𝗦𝘁𝗲𝗳𝗮𝗻 𝗥𝗮𝗮𝗯 | 𝗗𝗮𝘀 𝗧𝗩-𝗖𝗼𝗺𝗲𝗯𝗮𝗰𝗸 𝗱𝗲𝘀 𝗝𝗮𝗵𝗿𝗲𝘀? 𝗕𝗿𝗮𝗻𝗱 𝗕𝗲𝘀𝘁 𝗣𝗿𝗮𝗰𝘁𝗶𝗰𝗲: 𝗡𝗘𝗜𝗡 𝗮𝗹𝘀 𝘄𝗶𝗰𝗵𝘁𝗶𝗴𝘀𝘁𝗲𝘀 𝗪𝗼𝗿𝘁 𝗱𝗲𝗿 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻𝗳ü𝗵𝗿𝘂𝗻𝗴 – 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻 𝗺𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗻 𝗵𝗲𝗶ß𝘁, 𝗔𝘁𝘁𝗿𝗮𝗸𝘁𝗶𝘃𝗶𝘁ä𝘁 𝘀𝘆𝘀𝘁𝗲𝗺𝗮𝘁𝗶𝘀𝗰𝗵 𝘀𝘁𝗲𝘂𝗲𝗿𝗻 𝗱𝘂𝗿𝗰𝗵 𝗸𝗹𝗮𝗿𝗲𝘀 𝗚𝗿𝗲𝗻𝘇𝗺𝗮𝗻𝗮𝗴𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 Nach einer Unterhaltungskarriere, die ihresgleichen sucht, hatte sich TV-Legende Stefan Raab vor knapp 10 Jahren gänzlich aus der Öffentlichkeit zurückgezogen. Nun kehrt er mit einem Knall zurück: Eine neu gegründete Produktionsfirma und eine geniale Social Media Kampagne sollen den Weg zurück ins Showgeschäft ebnen. Was zunächst als Aprilscherz abgetan wurde, wird Realität - mit seinem TV-Comeback in einem Boxkampf gegen die ehemalige Profi-Boxerin Regina Halmich will der Entertainer die Lovebrand „Stefan Raab“ zurück ins Rampenlicht bringen. Zeitpunkt und Format der angekündigten Rückkehr werfen Fragen auf. Getreu dem Motto „Man soll gehen, wenn es am schönsten ist“ hatte der TV-Total Erfinder 2015 die Bildfläche verlassen und damit ein präzises Gespür für Timing in der Führung seiner Personal Brand bewiesen – obwohl immer wieder Rufe nach einer Rückkehr laut wurden, hatte sich Raab dazu entschlossen, ikonischen Statusseiner Personenmarke durch gezieltes Nicht-Auftreten zu mystifizieren – eine Ausnahme im Entertainmentgeschäft. Warum also zurückkehren? Comebacks sind in der Medien- und Markenwelt gern gesehene Praxis. Doch bergen entsprechende Neuauflagen Risiken – Stichwort Thomas Gottschalk. Nicht jede TV-Marke lässt sich problemlos in das Spannungsfeld heutiger Popkultur, politischer Situation und Zeitgeist integrieren. Gegen Regina Halmich in den Ring zu treten hat im Universum der Raab’schen TV-Marken einen festen Platz. Doch ist dieses etablierte Format die große „neue“ Sache, die den Entertainer aus seinem wohlverdienten Ruhestand lockt? Oder steckt eventuell doch noch ein größeres Event dahinter? Die Personal Brand Raab zeigt hier auf, wie geschickt platzierte Rätsel, Ungereimtheiten und Mysterien für Attraktivität und Aufmerksamkeit beitragen können. Was halten Sie von der angekündigten Rückkehr des TV-Giganten? Smarte Beantwortung von Publikumswünschen oder aufs Spiel setzen des Markenerbes Raab? Wie kann ein starkes Personal Branding wandelnde zeithistorische Kontexte überdauern? #StefanRaab #brand #personalbranding (Quelle: Instagram "therealstefanraab")

Wie viele #Alprausch-Erfrischungsbonbons hat es in der Säule? Dies haben wir die Teilnehmenden der Valora Group-Tagung gefragt. Wenn du auch Lust auf ein #Überraschungspaket von uns hast, dann rate doch auch und gib deine Einschätzung unten als Kommentar ab. Der Gewinner/die Gewinnerin darf sich freuen. Ein #Glücksrad oder eine #Säule sind immer wieder einfache aber wirkungsvolle #EyeCatcher. Wenn du wieder einmal ein Inspiration für deine Marke brauchst., einfach melden. #nobullshitagency #inspiringbrands #alprauschsuperfresh

Seit mitte Juli ist der aktuelle WIENER - Zeitschrift für Zeitgeist, die zweite Ausgabe dieses Jahres, im Handel und er verkauft sich gut, was wir so hören. Auch die zahlreichen Zuschriften in Bezug auf das Coverbild, eine Fotografie von Erich Reismann, die er 1988 für den WIENER gemacht hat, die aber auch heute noch perfekt ein Gefühl ausdrückt, um das es in dieser Ausgabe geht, bestätigen dies. Ebenfalls mitte Juli, oder auch ein bissl zuvor (manchmal auch ein bissl später, es sei der Post verziehen) haben unsere hochgeschätzten Abonnenten den neuen #WIENER nach Hause bekommen. Und dazu als Goodie ein gewaltiges weiteres Konvolut an gebundenem Papier, das in Volumen, Schwere und Lesefreude dem ursprünglich bestellten um nichts nachsteht: #RAMP. Dieses deutsche Medienprodukt, ein wundervolles Magazin, dessen Inhalt sich doch schon, aber nicht nur, um das Thema Mobilität und Automobil dreht, wird von Michael Köckritz und seinem Team (und wir haben die Freude, dass sich die Redaktion teils mit der unseren deckt) mit viel Leidenschaft, Hingabe, Kenntnis, und aber auch einer ähnlichen Sturheit wie der unseren gegen den Trend der Zeit als regelrechtes Print-Statement in Sachen Volumen, Umfang und Inhalt regelmäßig auf die Welt gebracht. Die Macher von #ramp weigern sich ebenso wie wir, sich den Zeichen des Zeitgeistes zu ergeben und anzuerkennen, dass wir Printschädel verloren haben. Gegen das Internet, gegen Social Media und gegen die Schnellebigkeit einer Medienbranche, deren Grenzen mittlerweile so verschwommen sind, dass man gar nicht mehr erkennt, wo der Journalismus aufhört und die PR beginnt. Haben wir nämlich nicht. Warum wir das glauben? 1., Zunächst die Zahlen: Der #WIENER hat mit der Saison 2024 die feisteste Preiserhöhung seiner Geschichte erlebt, sowohl am Kiosk als auch im Abo. Den Verkaufszahlen hat das keinerlei Einbruch beschert, eher im Gegenteil. Woraus wir schließen: Die Arbeit all jener großartiger Kontributoren, die viermal im Jahr eine Ausgabe des #WIENER gebären, wird nicht nur geschätzt, sie ist unseren Lesern auch etwas wert. 2., Nun das Gefühl: Wir schätzen unsere #WIENER-Leser als Mitstreiter, als Träger dieses von uns gelebten Spirit. Auch sie erkennen und verstehen Magazine wie den #WIENER als eine Art #VINYL unter den Printprodukten. Eine Gattung, die im aktuellen Rückzugsgefecht der Branche nicht nur überleben, sondern sogar an Bedeutung und Stellenwert gewinnen wird, vorausgesetzt Qualität und Inhalt passen. Nicht zuletzt deshalb gehen wir keck davon aus, dass sich unsere Abonnenten über die durchaus gewichtige Beigabe (sorry an dieser Stelle an die Zusteller ...) freuen, sie mit Interesse kennenlernen wollen. Und falls Sie #ramp eh schon längst kannten - bitte schenken Sie das Heft einfach weiter. Sie haben noch kein #WIENER-Abo, aber beim Lesen dieses Textes Lust auf eines bekommen? Hier gehts lang: https://lnkd.in/dmiqA5cu #wiener #ramp #printliebe #printlebt #gedrucktespapier #magazine

Neue Werte braucht das Land! Pointiert bringt das Wirtschaftsmagazin "brand eins" in seiner jüngsten Ausgabe auf den Punkt, was auch die ökonomische Zielsetzung jeder Markenstrategie betrifft: Der Mehrwert ist tot. Die meisten Marken befinden sich in einem hartnäckigen Preis-Wettbewerb. Vom sogenannten Mehrwert, den ihre Anhänger einst gerne honorierten, keine Spur mehr. "Die Umwertung der Werte", die Nietzsche einst prophezeite, hat auch die Marke erfasst. Neue Dimensionen der Wertschätzung sind dringend gefragt: Was ist uns in Zukunft lieb und teuer?

02 Begehrlichkeit WERTE 25.000 Mal Nein - trotz möglichem Umsatzverlust Klare Statements und gelebte Werte mögen in bestimmten Zielgruppen Verlust bedeuten, aber will eine Marke mit Werten diese Zielgruppe überhaupt? Ist es nicht besser die „richtige“ zu kennen, was am Ende Zeit und Geld spart? Die Organisation findet die Mitarbeiter, die diese Werte leben, Kampagnenbriefings und Kommunikation werden eindeutiger - das Potential für Markenbegehrlichkeit steigt und das Leben wird am Ende einfacher - innerhalb einer komplex bleibenden Welt. #Begehrlichkeit #Marke #würth https://lnkd.in/dppKPRnK

Die medialen Enthüllungen und Berichterstattungen sowie anschließenden Großdemonstrationen in vielen Städten im Januar und Februar waren für uns bei B2Run ebenso wie für mich persönlich Anlass, uns intensiv mit der Bedeutung von Vielfalt für die Gesellschaft und für uns selbst zu beschäftigen. Wir wollten es in der Folge nicht bei isolierten Social Media Posts zu dem Thema belassen, sondern Vielfalt während unserer anstehenden Saison dauerhaft Aufmerksamkeit schenken. WARUM? Es ist unsere tiefe Überzeugung, dass Vielfalt per se ein hohes Gut darstellt. Egal ob als Sportteam, als Unternehmen oder als Gesellschaft: Vielfalt macht uns kreativer, erfolgreicher, besser. Vielfalt macht unser Leben abwechslungsreich und interessant. Durch Vielfalt lernen wir beständig hinzu und entwickeln uns weiter. Und Vielfalt bedeutet in diesem Falle für uns vor allem: Die Vielfältigkeit der Menschen, denen wir begegnen und mit denen wir uns umgeben. Bei B2Run finden seit jeher Sport und Wirtschaft zusammen – und für beide ist Vielfalt ein essenzieller Faktor. Nicht zufällig zahlen drei wesentliche Werte unseres Unternehmensleitbildes auf das Thema Vielfalt ein: „Fairness“, „Gemeinsamkeit“ und „Verantwortungsbewusstsein“ finden sich als Kerne des von unseren Mitarbeitenden vor rund vier Jahren definierten Leitbildes der Infront B2Run GmbH. Die verbindende Wirkung des Sports begeistert uns beständig auf’s Neue und diese Begeisterung wollen wir immer wieder mit möglichst vielen Menschen teilen. Bei B2Run Events begegnen sich jedes Jahr zehntausende Menschen. Uns ist es dabei wichtig, eine einladende Kultur zu schaffen und ALLEN respektvoll und offen gegenüberzutreten, völlig ungeachtet von Geschlecht, Herkunft, Religion, Alter, Überzeugungen & Orientierungen. Auch wenn sich dies schon immer in unserem Denken und Handeln ausgedrückt hat, scheint es uns nun an der Zeit, dies auch explizit in unserer Kommunikation zum Ausdruck zu bringen. Daher werdet ihr rund um unsere Events in den nächsten Monaten immer wieder von uns zu diesem Thema hören & lesen und an vielen Stellen auf unser Gemeinsam für Vielfalt Logo stoßen. Natürlich kann Vielfalt zuweilen auch herausfordernd sein – aber wir lieben Herausforderungen! (Nicht nur, weil wir Sportler sind.) Wir möchten heute und in Zukunft in einer offenen, bunten und demokratischen Gesellschaft leben und arbeiten und daher stehen wir als Team Gemeinsam für Vielfalt ein. 

Nackte Frauen in der Werbung? Was bedeuten sie? In #Österreich bedeuten sie alles: Diese #nackte #Frau ist die höchste #Auszeichnung, die die #Kreativbranche vergibt. Damit steht sie für #Anerkennung der miteinander sehr hart ins Gericht gehenden österreichischen Agenturlandschaft. Sie steht für herausragende #Ideen, besondere Herangehensweise und feinstes #Handwerk. Sie steht ebenso für harte Arbeit und oftmals einen sehr langen Atem, den man für eine Auftragsarbeit, die ausgezeichnet werden soll, in vielen Fällen beweisen muss. Diese nackte Frau steht für das Eintrittsticket einer österreichischen Werbearbeit beim internationalen #ADCE, um sich einer europaweiten #Jury zu stellen. Sie, die nackte Frau, die #Venus, der Award des CCA Creativ Club Austria, steht aber vor allem auch für #Vertrauen – das Vertrauen von Kundinnen und Kunden aus den Marketing- und Kommunikationsabteilungen, die den Weg mit uns Kreativen gehen. Und mit Kreativen meine ich Kreative als Kreative, aber auch kreative Beraterinnen und Berater und kreative Strateginnen und Strategen. Denn nur wenn alle an die Kraft von Ideen glauben und gemeinsam am Verkauf, der Umsetzung und dem Feinschliff arbeiten, kann aus einem Gedanken eine nackte Frau, eine CCA Venus, werden. Und auch das nur in wenigen Fällen von jetzt auf gleich. Deshalb steht die Venus auch für #Loyalität, die Loyalität eines Teams und einer Marke, die sich gemeinsam mit der Agentur entwickelt. Aber auch für Loyalität von Menschen innerhalb der Agentur, die sich nicht der Schnelllebigkeit von Titel statt Mittel oder eben umgekehrt hingeben, sondern den Wert von Marken erkennen, für die sie arbeiten dürfen. Und wollen. Das ist etwas Besonderes, diese Loyalität gegenüber Agenturen ist in Zeiten von #WorkLifeBalance und #WorkLifeBlending nicht selbstverständlich. Am vergangenen Freitag war Executive Jury für den CCA Award 2024. Der Tag, an dem an zwölf Standorten von frühmorgens bis spät in die Nacht hinein über 1.677 eingereichte Arbeiten und ihren Awardstatus beraten wurde. Also darüber, in welchen Agenturen ab dem 24. Mai 2024, dem Tag nach der diesjährigen CCA Award Show, eine nackte Frau stehen wird. Oder sogar mehrere. Die Spannung steigt, die #Shortlist wird dieser Tage veröffentlicht. Und auch wenn ich nicht weiß, ob wir dann ein paar Damen mehr in der Agentur sein werden, weiß ich trotzdem eines: Diese nackte Frau steht für den #Anspruch und die #Haltung, die wir jeden Tag kreativ zu leben versuchen. Sie steht für den schönsten #Job der Welt, nämlich: sich kreativ #sinnstiftend zu verwirklichen, Probleme zu lösen oder Umstände aufzuzeigen – für #Konsumentinnen und #Konsumenten oder für die breite #Gesellschaft. Dafür ein #Danke an alle, die an die Kraft von #Werbung und #Kreativität glauben und alle, die unsere Branche täglich voranbringen. Und danke an alle, die mich in den letzten fünfundzwanzig Jahren begleitet haben und an die, die ich begleiten durfte. It was a blast and always will be ... ❤️

Jetzt sind sie alle wieder bodenständig ... Es ist gerade in Mode, echt & authentisch zu sein. Ohne uns! Werteorientierte Schlagworte wie diese sind in den letzten Monaten mehr und mehr zum Rettungsanker in vielen Kampagnen geworden. Warum eigentlich?   Das wissen wir auch nicht so genau. Für uns sind diese Werte nämlich seit über 70 Jahren gelebter Alltag. Das hat nichts mit äußeren Umständen, der Branche oder den Mitbewerbern zu tun, das ist einfach unsere Art. Auf unserer Webseite erzählen wir dir mehr darüber: https://lnkd.in/dm4FASnj