Beitrag von Mediaplus Group

In der heutigen digitalen Ära ist die Nachfrage nach hochwertigen Inhalten und personalisierten Erlebnissen höher denn je, oder? Der #Mittelstand steht vor der Herausforderung, mit den aktuellen #Trends Schritt zu halten, um wettbewerbsfähig zu bleiben und die Bedürfnisse seiner Zielgruppe zu erfüllen – unsere #Zielgruppe ist jedermann? Niemals! Video-Streaming, Podcasts, Influencer-Marketing und Live-Events sind nur einige der Trends.. Sie bieten eine großartige Möglichkeit, Inhalte auf unterhaltsame und ansprechende Weise zu präsentieren und gleichzeitig eine tiefere Verbindung zu den Kunden herzustellen. Aber so wenig Mittelständler machen mit – warum? 

Trends, Zielgruppen, Werbung? – Wie sieht die Zukunft des Podcastens aus? 🎧🌍 In Teil 2 unserer Reihe „3 Fragen an …“ gibt’s heute einen Ausblick von Andrea Zuska, SVP Content Strategy, Geschäftsleiterin Audio Alliance. Wir haben sie gefragt … 𝗪𝗼𝗵𝗶𝗻 𝗴𝗲𝗵𝘁 𝗱𝗲𝗿 𝗧𝗿𝗲𝗻𝗱 𝗯𝗲𝗶 𝗣𝗼𝗱𝗰𝗮𝘀𝘁-𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝘂𝗻𝗱 𝗠𝗼𝗻𝗲𝘁𝗮𝗿𝗶𝘀𝗶𝗲𝗿𝘂𝗻𝗴? „Als Publisher und Plattform bündeln wir vermarktungs- und nutzerseitig Audio und Video. Diese Bündelung wird auch im Podcast-Marketing und der Content Discovery immer wichtiger – Videoreichweite auf Social-Media-Plattformen, insbesondere Instagram, ist für Podcasts – sowohl in der Format- als auch in der Talentkommunikation – unerlässlich. Der Trend bei Monetarisierung heißt Mehrgleisigkeit. Es ist weniger Geld im Markt, Publisher, Plattformen, Hosts und Produzenten müssen neue Wege der Monetarisierung finden – insbesondere mit Freemium Modellen spielen und das Erlöspotential von Live-Formaten nutzen.“ 𝗪𝗲𝗹𝗰𝗵𝗲 𝗧𝗿𝗲𝗻𝗱𝘀 𝗼𝗱𝗲𝗿 𝗘𝗻𝘁𝘄𝗶𝗰𝗸𝗹𝘂𝗻𝗴𝗲𝗻 𝗶𝗻 𝗱𝗲𝗿 𝗣𝗼𝗱𝗰𝗮𝘀𝘁-𝗦𝘇𝗲𝗻𝗲 𝗳𝗶𝗻𝗱𝗲𝘀𝘁 𝗱𝘂 𝗯𝗲𝘀𝗼𝗻𝗱𝗲𝗿𝘀 𝘀𝗽𝗮𝗻𝗻𝗲𝗻𝗱? „Wir tendieren dazu, auf den US-Markt zu schauen, wenn wir über Trends sprechen. Ich finde es wichtig, sich dezidiert mit den Mechanismen des deutschen Audio-Markts zu befassen, der durch die Struktur der Radiolandschaft, den öffentlich-rechtlichen Rundfunk als wichtigen Publisher, die Bedeutung von Hörbüchern und Hörspielen gänzlich anders tickt. Vor diesem Hintergrund finde ich es spannend zu beobachten, ob es gelingt, eine wirtschaftlich tragfähige Form des (fiktionalen) Storytellings im Podcast Bereich zu etablieren.“ 𝗩𝗲𝗿𝘃𝗼𝗹𝗹𝘀𝘁ä𝗻𝗱𝗶𝗴𝗲 𝗱𝗲𝗻 𝗦𝗮𝘁𝘇: „𝗣𝗼𝗱𝗰𝗮𝘀𝘁𝘀 𝘄𝗲𝗿𝗱𝗲𝗻 𝗶𝗻 𝗱𝗲𝗻 𝗻ä𝗰𝗵𝘀𝘁𝗲𝗻 𝟯 𝗝𝗮𝗵𝗿𝗲𝗻 …?“ „… insbesondere in den Zielgruppen 40+ ein deutliches Wachstum erleben, die Branche wird das thematisch wie wirtschaftlich für Wachstum und Vielfalt nutzen.“ #dpp2024 #deutscherpodcastpreis #podcastpreis #podcastdeutschland #podcasts #podcastliebe #podcaster #podcasters

Podcasts in Deutschland – ein Boom, der bleibt! Markt wächst rasant: Der Podcast-Werbemarkt legte 2023 um 13 % zu, für 2024 wird ein Plus von 14 % erwartet. International überschreiten Einnahmen erstmals die Marke von 2 Mrd. USD. 25 Millionen Hörer:innen: Ein Drittel der Deutschen ab 14 Jahren hört Podcasts, besonders beliebt bei 14- bis 29-Jährigen. Motivationen: Hintergründe erfahren, entspannen, Neues entdecken. Werbung wird akzeptiert: 92 % der Hörer:innen akzeptieren Podcast-Werbung, um Inhalte kostenlos zu erhalten. Vertrauen in die Hosts erhöht die Glaubwürdigkeit der Ads. Innovative Werbeformate: Von Host-Reads bis zu dynamischen Spots und 3D-Audio-Ads – Podcasts bieten kreative Möglichkeiten, Zielgruppen effektiv zu erreichen. Technologische Fortschritte: Dynamic Ad Insertion, programmatische Buchungen und KI-gestütztes Targeting machen Podcast-Werbung zunehmend skalierbar und datenbasiert. Podcasts verbinden 25 Mio. Hörer:innen mit Marken. +13 % Wachstum 2023, 14 % für 2024 prognostiziert. 85 % Werbewahrnehmung und +18 % Glaubwürdigkeit gegenüber Radiowerbung. Der perfekte Mix aus Reichweite, Vertrauen und Technologie! #PodcastWerbung #Marketing #Trends2024

🚀🎧 Warum dein Feed ohne diesen Podcast aussieht wie ein Smartphone aus den 90ern: Next-Level Crossmarketing: Wenn du immer noch am Netzwerken wie ein Höhlenmensch bist, dann wird es Zeit für eine kleine Zeitreise ins Jahr 2024 mit "Das Kreuz mit dem Marketing"! Drei Marketing-Masterminds: Stell dir vor, Stefan Nierwetberg, Anita Schullerbauer und Tom Faupel sitzen (oder stehen) an einem Tisch. Was sie wohl besprechen? Richtig, wie man Marketing so richtig aufmischt! Und du bist quasi live dabei. Spaß garantiert: Dieser Podcast ist wie die After-Work-Party der Marketing-Welt. Wissen, das rockt, und Witze, die selbst den müdesten Marketer zum Lachen bringen. Wer braucht schon Kaffee, wenn er unseren Podcast haben kann? Netzwerk-Booster: Wer hat gesagt, dass man nur bei langweiligen Veranstaltungen netzwerken kann? Hier triffst du die Crème de la Crème aus der Marketingwelt, und das alles nur einen Klick entfernt. Gäste sind in den nächsten Folgen dabei! Einfach Abonnieren: Was ist besser als ein guter Podcast? Ein Podcast, der wie von Zauberhand auf deinem Gerät erscheint. Abonniere uns und lass die Marketing-Magie beginnen! 👉 Mach dein Business zum Rockstar der Branche – mit dem Podcast, der mehr Pepp hat als dein Morgenkaffee! Schau gleich mal rein oder hör rein: https://lnkd.in/eRi-eqz4 #MarketingRevolution #Crossmarketing #StayTuned

Podcast-Ads sind nicht Podcast-Ads. Je nach Kampagnenziel sind unterschiedliche Ad-Formate eher geeignet, effizient die Ziele zu erreichen. Eine Studie aus Deutschland hat deshalb vier verschiedene Podcast-Ad-Formate gegeneinander getestet: 1️⃣ Podcast Audio-Ad 2️⃣ Sponsoring 3️⃣ Native Presenter Ad 4️⃣ Native Host Read Die Ergebnisse haben wir sneaky im Slider zusammengefasst. #podcast #onlineaudio #digitalaudio

Podcasts sind bekanntlich mein Lieblingsmedium und auch als Teil der werberelevanten Zielgruppe kann ich sagen: keine Werbung bleibt mir so sehr im Kopf, wie Podcast-Werbung. 🎧 🧡 Umso mehr freue ich mich, wenn diese anekdotische Evidenz durch Studien gestützt wird. Die Ergebnisse der Podcast-Pulse Studie 2024, die wir herausgeben dürfen und Publikumseinblicken von Edison Research sowie Einblicken von Medienkäufern aus einer dentsu-Umfrage beinhaltet, sprechen für sich. 💡 Zielgruppe: Die Podcast-Hörer*innenschaft wächst weiter und erreicht zunehmend jüngere Zielgruppen. Podcasts schaffen zudem #inkrementelleReichweite - wer sich also immer noch nicht mit Podcasts als Werbeträger beschäftigt, verpasst Kontakte zu relevanten Zielgruppen. 🎯 💡 Podcasts schaffen echte #Communities: Hörer*innen haben eine besonders starke Bindung zu Podcast-Inhalten, was Podcasts zu einem wertvollen Tool für Brands machen - das führt außerdem zu einer besonderen Aufmerksamkeit für Werbebotschaften. Denn was bringt ein Werbekontakt, der sich nach 2 Sek. nicht mehr erinnern kann, was eigentlich gerade gesehen oder gehört wurde und wegzappt, wenn es drauf ankommt. 💡 #Werbewirkung: Podcast-Werbung führt zu einer höheren Kaufbereitschaft und Markenbekanntheit als vergleichbare Werbeträger. 💡 Think Big(ger): Auch die ersten #OmnichannelKampagnen für Podcasts zeigen eindrucksvolle Ergebnisse: Brands, die ihre Audio-Kampagnen auf Social Media, Video und Events verlängern, erzielen eine enorme Hörer*innenaktivität von 84 %! – wir bei Acast setzen solche Kampagnen um, um die Kraft des Podcastings kanalübergreifend für unsere Kund*innen voll auszuschöpfen. 👉 Don't miss out und ladet euch die ganze Studie runter, um mehr über die Potenziale von Podcast Werbung zu erfahren. Wenn du oder dein*e Kund*in Interesse habt diese Potenziale für eure Brand zu nutzen, meldet euch bei meinen Kollegen Maik Lenze & Robin Stumpp

Du wolltest schon mal eine Podcastkampagne schalten, konntest dich aber nicht für das geeignete Format für dein Kampagnenziel entscheiden? Die ARD MEDIA hat 2023 zusammen mit Annalect eine sehr spannende Werbewirkungsstudie zu unterschiedlichen Podcastwerbeformen gemacht. Die Ergebnisse in a nutshell: 🌰 Sponsoring eignet sich sehr fürs Image und ist Top in der Markenerinnerung, für die Kommunikation von Infos aber nicht geeignet. 🌰 Das Podcast Audio Ad vermittelt klare Botschaften und Infos. Ist für Awareness-Maßnahmen geeignet. 🌰 Die beiden nativen Formate Presenter und Host Read spielen ihre Vorteile aus, wenn es um komplexere Produkte geht, die erklärungsbedürftig sind und eine Detailerklärung brauchen. In der Consideration-Phase wirkungsvoll. Die Studie zeigt, dass unterschiedliche Podcastwerbeformen für jeweils unterschiedliche Kampagnenziele geeignet sind. Alle Ergebnisse findest du hier: https://lnkd.in/dJiqiuXn #podcast #werbewirkung #onlineaudio #digitalaudio

Ausverkaufte Livetouren, Verfilmungen und Merchandise-Produkte: Die Rede ist von Podcasts. Sie sind aus der Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken. Wir lieben sie privat und auch für unsere Kunden werden sie immer relevanter. Also Ohren auf für: GOODWILLRUN SOUND 🎙️🎧 Hier vereint unsere Podcasts Unit bestehend aus – Redakteur*innen, Journalist*innen, Produzent*innen – Strategie und Kreativität, um Podcast-Ideen zu verwirklichen und in die Welt zu bringen. Aber warum sind Podcasts eigentlich so erfolgreich? Die Antwort liegt – wie so oft – in Beziehungsarbeit. In der aktuellen Studie der seven.one Entertainment Group, die sich mit dem Nutzungsverhalten und der Werbewirkung von Podcasts auseinandersetzte, fand man heraus, dass im Schnitt Hörer regelmäßig vier Podcasts pro Woche konsumieren. Außerdem spannend: im Jahr 2023 wurden knapp 12.000 neue Podcasts veröffentlicht, was den anhaltenden Boom unterstreicht. Zudem steigern Native Ads die Kaufbereitschaft und verbessern das Markenimage, da die Hörer*innen die von den Hosts eingebundene Werbung als besonders authentisch wahrnehmen und eher dazu tendieren, sie durchzuhören. Dies macht Podcasts grunsätzlich zu einer attraktiven Kooperationsmöglichkeit. Apropos Hosts: Getreu dem Motto "People follow People" brauchen wir Nahbarkeit und Authentizität, um uns mit einer Marke zu identifizieren. Durch ihre Persönlichkeit verleihen die Hosts dem Unternehmen hinter dem Podcast ein Gesicht. 🤝 Von der Podcast-Beratung und Themenfindung über Produktion, Schnitt, Vermarktung und Reichweitenerweiterung bis hin zu Erfolgskontrolle und Trendwatching: Unser GOODWILLRUN SOUND wird maßgeblich durch die Expertise und das Wissen echter Sound-Profis geprägt. Dazu zählen unser CEO Mike Kleiß, der bereits den Sound von SWR3, einer der erfolgreichsten Radiostationen Europas, entscheidend mitgestaltet hat, sowie unser CEO Andreas Arnold, dessen Herz für Podcasts brennt. Mit seinem Reise-Podcast "Travelisto" für aktive Familien ist er führend in den deutschen Charts und bringt sein Know-how täglich in unser Team ein. Unser Ansatz: Unternehmen authentisch, nahbar und offen darzustellen, um die Kommunikation nachhaltig positiv zu verändern. Es geht um Tipps, Reflexionen, Menschen und Inhalte, um eine nachhaltige Verbindung zur Hörerschaft zu schaffen, die sich mit den langfristigen Unternehmenszielen deckt. 📈 👉: https://lnkd.in/eajX2PbH

🎙️ Podcast oder Radio – was ist besser? 🎙️ In den letzten Jahren hat sich der Audiokonsum stark verändert. Während das Radio weiterhin eine feste Größe bleibt, gewinnen Podcasts rasant an Beliebtheit. Aber was macht den entscheidenden Unterschied – und welches Medium ist besser? 💡 Reichweite vs. Nische: Das Radio erreicht immer noch eine breite Masse und hat oft eine sofortige, regionale Reichweite. Podcasts hingegen sprechen spezifische Zielgruppen an, die sich gezielt für ein Thema interessieren – ideal, um eine Community aufzubauen! 💡 Interaktivität und Flexibilität: Radio bietet Live-Charakter und Interaktivität, aber die Inhalte sind oft durch feste Programmzeiten limitiert. Podcasts dagegen können jederzeit und überall gehört werden, was eine flexiblere und personalisierte Hörerfahrung ermöglicht. 💡 Echtzeit vs. On-Demand: Radio glänzt durch Aktualität und sofortige Nachrichtenvermittlung, während Podcasts tiefere Einblicke, Expertengespräche und langfristig relevante Themen bieten können – und zwar „on demand“. Fazit? Beide Formate haben ihre Stärken. Entscheidend ist, was du erreichen willst: Reichweite und Live-Erlebnis oder gezielte Inhalte und On-Demand-Konsum? 👥 Was ist deine Meinung: Bist Du "TEAM RADIO" oder "TEAM PODCAST" ??? Lass es mich wissen! 👇 #Podcast #Radio #AudioContent #Marketing #Digitalisierung #Reichweite #ContentCreation #Medienstrategien

Welche Herausforderungen gibt es im Podcast Markt, Fiona? 🔸 Die fehlende Standardisierung bei Kennzahlen und Bezeichnungen für Werbemittelpositionen stellt eine Herausforderung dar. Unterschiedliche Vermarkter verwenden verschiedene Begriffe, was für Verwirrung und Unannehmlichkeiten sorgen kann. 🔸 Die Datenerhebung und Auswertung im Podcast-Markt ist im Vergleich zu anderen Werbeformaten wie Displaywerbung komplexer. Es gilt, Daten transparent und datenschutzkonform zu erheben und auszuwerten, um Kampagnen effektiv zu optimieren. 🔸 Es besteht die Gefahr einer zunehmenden Regulierung im Bereich Podcast-Werbung, ähnlich wie es bereits im Influencer-Marketing geschehen ist. Zukünftige Entwicklungen und Regulierungen müssen berücksichtigt werden, um auf mögliche Veränderungen vorbereitet zu sein. Fiona Mandl, Projekt Managerin Podcast / Producer Bei iq digital guide2go bekommst du in 90 Sekunden einen Einblick und spannende Insights zu den Leitmedien Deutschlands und Vermarktung. Von Display Kampagnen über Content Marketing und Podcast bis hin zu Data und Programmatic. #iq4u #iqdigitalguide2go #Leitmedien #Qualität #Podcast #Audio #AudioSpot #PodcastWerbung