“Der passt nicht zu Bioland” – oder: Warum wir mutig kommunizieren müssen, anstatt immer nur darüber zu reden. 💪 Im November werden wir auf den ÖkoMarketingtage|n voraussichtlich wieder darüber diskutieren, dass die #Biobranche endlich mutiger und lauter kommunizieren muss, um neue und jüngere Zielgruppen zu erreichen. Viele werden sich beschweren, dass sich die Lebensmittel-Giganten immer stärker die Themen #Bio und #Nachhaltigkeit aneignen und dadurch unsere ureigenen Branchen-Mehrwerte in den Schatten gestellt werden. Das ist nichts Neues. Doch darüber reden ist leichter als es zu tun. Und so waren auch meine Kolleginnen und ich zunächst mit Vorbehalten und Bedenken konfrontiert, als wir uns im Rahmen der 7-Prinzipien-Kampagne dazu entschieden, mit Brian (das.leben.des.brian) einen doch recht bio-untypischen Content Creator für eine Youtube-Serie zu engagieren. „Der ist viel zu prollig“, „Wir sollten lieber noch mehr erklären, was unsere Mehrwerte sind“ oder „Ernährt der sich überhaupt bio?“ waren Sätze, die uns begegnet sind. Trotzdem haben wir an diesem Plan festgehalten. Warum? 🤔 Es braucht Mut, neue Wege zu gehen und lauter zu kommunizieren. Um perspektivisch mehr Menschen zu Bio-Fans zu machen, müssen wir auch die erreichen, die bisher wenig oder kein Kontakt zu Bio haben. Nur haben die vielleicht andere Interessensfelder, einen anderen Humor oder andere Werte als die gewohnte heimelige Bio-Bubble. 🫧 Wir haben Brian für ein Bioland-Praktikum auf sieben verschiedene Betriebe geschickt, damit er dort die Menschen kennenlernt und sich die 7 Bioland-Prinzipien zeigen lässt. Was dabei herauskommen würde, war ziemlich unberechenbar. Wer echte, authentische Videos haben möchte, kann nicht jeden einzelnen Satz bis ins Detail vorgeben und muss den kreativen Köpfen auch kreativen Spielraum lassen. 😱 Wir sind sehr dankbar, dass wir vom Bioland-Vorstand das Vertrauen und die Rückendeckung bekommen haben, um diesen mutigen und wenig planbaren Schritt gehen zu können. Auch wenn wir gerade erst am Anfang unserer 7-Prinzipien-Kampagne stehen, sind wir davon überzeugt, dass sich dieser Mut am Ende gelohnt hat. 💪 Besonders die Interaktion zwischen Brian und den Protagonist:innen ist ein Highlight, denn diese Chemie kann nicht künstlich erzeugt werden. Wir haben unser Ziel erreicht, die vielfältigen Menschen hinter Bioland zu zeigen, die für ihre Herzensthemen brennen. Das Feedback zu den Videos ist positiv und besonders freuen wir uns über interne Rückmeldungen wie „Ich hatte ja schon ein bisschen Bedenken, aber das ist echt cool geworden!“. 🫶 Aber schaut es euch selbst an: https://lnkd.in/e-BdxTC3 Ein großes Dankeschön gilt wie immer TankTank GmbH, insbesondere Till Felber und Gilles Scheuren für Idee und Betreuung, an Brian, Andreas Heyde und Tobias Lelie und natürlich an die 7 Bioland-Betriebe! 💚 #Mut #Authentizität #Influencermarketing #DasLebenDesBrian

🌱 Neue Kulturen im Fokus! 🌾 In diesem Jahr haben wir erstmals den Zwiebelanbau begleitet und haben wertvolle neue Erkenntnisse gewonnen, die wir gerne teilen. 👉 Mehr dazu erfährst du in unserem Artikel: https://lnkd.in/egUHkvRq

Wow - ich bin sprachlos! 😮 Mich hat das große Interesse an unserem ersten von insgesamt drei Webinaren zum Thema Green Claims im Tourismus überwältigt. 130 Teilnehmer:innen und knapp 700 Downloads unseres Leitfadens hätte ich mir vor ein paar Monaten nie vorstellen können! Danke liebe Katrin Erben & Martin Prohaska-Marchried für die super Zusammenarbeit und den Auftakt! Am 26. März und 30. April können alle einschalten, die gestern keine Gelegenheit hatten. Wir geben einen Überblick zu den EU-Richtlinien "Green Claims" und "Empowering Consumers", sowie Praxisinputs auf Basis einer Checkliste, um auf der sicheren Seite zu sein. Teilnehmer:innen haben auch die Möglichkeit selbst an Beispielen zu arbeiten. Für mich war das ein Riesenerfolg. 🚀 Doch das ist erst der Anfang – wir haben noch viel mehr in petto, um die Tourismus- und Freizeitwirtschaft bei ihren Nachhaltigkeitsbemühungen zu unterstützen: 🌿 Green Claims Check aller Kommunikationskanäle: Wir überprüfen eure Kommunikationsmaterialien (on- und offline). Gemeinsam können wir sicherstellen, dass eure Botschaften klar und rechtskonform sind. 📊 Erstellung von CO2-Bilanzen: Wir bieten euch die Möglichkeit, eure CO2-Emissionen zu analysieren und Bilanzen zu erstellen, um euren ökologischen Fußabdruck zu reduzieren und eure Umweltziele zu erreichen. 📈 Nachhaltigkeitsberichte: Euer Status-quo eurer CO2-Bilanz, braucht nun auch entsprechende Strategien und konkrete Maßnahmen, um die Emissionen sukzessive zu reduzieren. Jeder einzelne dieser Bausteine hilft euch dann auch erfolgreich zu kommunizieren und bei künftigen Anfragen von Kunden nicht mehr ins Schwitzen zu kommen.

Hier die Fortsetzung meiner neue Artikelserie "Québec erleben!" für das Jahr 2024, die aus mehreren Folgen bestehen wird. Der neue Beitrag, zusammen mit vielen Reiseinformationen, ist zu lesen unter https://lnkd.in/ebrJQCjn

Touristische Kooperationen wie die Historic Highlights of Germany und starke Partner wie die Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. sind für uns in der Bearbeitung internationaler Märkte von zentraler Bedeutung. Im August 2024 verzeichnete Würzburg ein Übernachtungsplus internationaler Gäste von rund 30% gegenüber dem Vorjahr! Es zeigt sich, dass die Gäste nach Jahren der Corona-Pandemie und trotz aller Herausforderungen in der Welt zurückkehren und #Deutschland bei ihren Reisen entdecken wollen. Gemeinsam im starken Verbund der 17 Mitgliedsstädte sind wir bereits seit über 40 Jahren im Auslandsmarketing aktiv. Eine wesentliche Erkenntnis für unser Städtenetzwerk ist seit langem: „Thema schlägt Destination!“ Somit werden auf Basis einer Markenstrategie verbindende kulturhistorische und wertige Themen des #Städtetourismus mit Fokus auf eine kultur- und genussorientierte internationale Zielgruppe beworben, welche die Städte ohne Hektik und mit entsprechender Verweildauer entdecken möchte. Im Fokus der Strategie und bei der Erfolgsbetrachtung stehen die Auswirkungen auf die #Wertschöpfung in den Städten, die entstehenden Effekte auf die Beschäftigung und das Einkommen der Menschen, Imageeffekte und bei der Angebotsgestaltung ganz klar die Tatsache, dass unsere Gäste in hohem Maße mitbezahlen, was wir hier an #Lebensqualität schätzen. Für die #Tourismusakzeptanz vor Ort und Investitionen im Rahmen der #Tourismusförderung ein nicht zu unterschätzender Faktor. Last but not least: Der Erfolg ist auch ein sehr positiver Ausdruck der Gemeinschaftsleistung der Tourismusbranche, die Tag für Tag im Einsatz für unsere Gäste ist - 24/7. #Städtetourismus #Destinationsmanagement #Tourismusmarketing #historicgermany

"Überprüfung und Entwicklung methodischer Ansätze zur Identifikation und Quantifizierung der Auswirkungen des Tourismus auf die biologische Vielfalt" ist der Titel eines Forschungsprojektes, wo ich heute für den Deutschen Tourismusverband in der Projektbegleitenden Arbeitsgruppe (PAG) eine Sichtweise des Tourismus vertreten konnte. Es bleibt spannend in den nächsten Monaten Indikatoren in diesem Bereich zu finden. Ich freue mich auf die nächste PAG. Deutscher Tourismusverband (DTV); reCET create.empower.transform.; Nationale Naturlandschaften; ZENAT Zentrum für Nachhaltigen Tourismus

Was macht der Tourismus mit der biologischen Vielfalt? Dieser Frage widmen wir uns bei reCET create.empower.transform. in einem Forschungsprojekt des Bundesamt für Naturschutz und gemeinsam mit dem Zentrum für nachhaltigen Tourismus und den Nationale Naturlandschaften. Es geht um nicht weniger als DEN Tourismusindikator in der Nationalen Biodiversitätsstrategie. Geht das überhaupt? Zu bemessen, welche Auswirkungen der Tourismus national auf die Biodiversität hat? Wir sind uns unsicher. Und deshalb haben wir führende Expert*innen zusammengetrommelt und mit ihnen intensiv und ehrlich diskutiert. Ergebnis: Ein klares Jain. In den kommenden Monaten werden wir mögliche Messansätze entwickeln und diese dann in drei Anwendungsfällen testen. Dann wissen wir mehr. Das Schone an dem Projekt: Es ist ergebnisoffen! Wenn wir keinen geeigneten Indikator finden, ist das auch ein Ergebnis. Was wir aber dann gefunden haben, sind Ansätze, wie die Zusammenhänge zwischen Tourismus und Biodiversität noch stärker messbar gemacht werden können.

Save the Date: Der BTW-Tourismusgipfel findet am 13. Mai in Berlin statt. Die Tourismusbranche wird auch dieses Jahr mit Vertretern der Bundesregierung über den Wirtschaftsstandort Deutschland diskutieren. Vor allem geopolitische Risikofaktoren stellen eine Herausforderung dar. #fvwtraveltalk #touristik #btwtourismusgipfel2024 #savethedate

🤷 Manchmal frage ich mich, warum ich in der Tourismusbranche gelandet bin. ☝️ Über den Aspekt, dass ich ein enormes Potenzial in der Branche sehe, die kooperative Haltung zu vertiefen und dadurch eine gemeinwohlorientierte Transformation voranzubringen, durfte ich in der aktuellen Ausgabe des forum Nachhaltig Wirtschaften ein paar Zeilen schreiben. 🤸 Wirtschaft und Tourismus geht auch anders! Gemeinwohl-Ökonomie Deutschland Teejit - Driving Tourism Evolution

Engere Zusammenarbeit im Tourismus: Kooperationsvereinbarung zwischen Mecklenburg-Vorpommern und Sachsen Wir durften heute unsere Ministerpräsidentin, Manuela Schwesig, und den Ministerpräsidenten des Freistaates Sachsen, Michael Kretschmer, am Strand von Warnemünde begrüßen. Nach der Freude an den frisch ernannten UNESCO-Welterbestätten in den beiden Bundesländern, war natürlich auch der Grund für das Treffen in der Wal-Strandbar im Seebad ein feierlicher: MV und Sachsen wollen ihre Kooperation hinsichtlich der Tourismusentwicklung verstärken. Dabei sollen unter anderem die Themen Arbeitskräftemangel, Tourismusakzeptanz, Gesundheitstourismus und Internationalisierung in den Fokus rücken. Für Mecklenburg-Vorpommern ist Sachsen der wichtigste Quellmarkt. Allein in Rostock entfallen etwa 10 Prozent der 2,2 Millionen Übernachtungen auf Gäste aus Sachsen; auf MV hochgerechnet sind es sogar mehr als 13 Prozent der insgesamt etwa 11 Millionen Gäste. #rostockwarnemuende #rostock #warnemuende #tourismus #mv #mecklenburgvorpommern #sachsen #kooperation #gemeinsam #unesco #welterbe Ministerpräsidentin des Landes Mecklenburg-Vorpommern Manuela Schwesig und Ministerpräsident des Freistaates Sachsen Michael Kretschmer unterzeichnen die Kooperationsvereinbarung zur Stärkung und Weiterentwicklung des Tourismus © Staatskanzlei Mecklenburg-Vorpommern