Beitrag von André Eckert

🚀 Zwei Tage d3con in Hamburg sind rum! Und das sind die 𝟯 𝘄𝗶𝗰𝗵𝘁𝗶𝗴𝘀𝘁𝗲𝗻 𝗘𝗿𝗸𝗲𝗻𝗻𝘁𝗻𝗶𝘀𝘀𝗲, die unsere Kolleg:innen Polina, Nader, Juliane und Manisha Heußen mitgebracht haben: ➡️ 𝗖𝗼𝗻𝗻𝗲𝗰𝘁𝗲𝗱 𝗧𝗩 wird immer wichtiger und lohnenswerter auch für klassische TV-Brands. Noch liegt bei den großen Agenturen aber klassisches TV in der Planung vorne. ➡️ „Macht Brands MIT der Community statt für die Community“: User-generated Content ist Trumpf bei TikTok. Mit dem richtigen Content auf der Plattform vertreten zu sein, ist unabdinglich. ➡️ 𝗖𝗼𝗼𝗸𝗶𝗲𝗹𝗲𝘀𝘀 𝗧𝗮𝗿𝗴𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴: Google lässt ab 2024 die Daten von Drittanbietern nicht mehr zu. Ob mit der eigenen Privacy Sandbox oder über Data Clean Rooms und ID Solutions - dieses Jahr wird zeigen, welche Lösung den Markt dominieren wird. Was habt ihr mitgenommen von der d3con? Welche Themen sind euch im Kopf geblieben? #messe #branche #branchenmesse #programmatic #advertising #werbung #media #crossvertise

📊 Chart der Woche: Die Zukunft digitaler Einnahmequellen für Medienunternehmen Der rückläufige Print-Sektor und volatile Werbeeinnahmen stellen Medienhäuser vor beispiellose Herausforderungen. Eine jüngst veröffentlichte Studie verdeutlicht einen klaren Trend: 💡 Digitale Abonnements und Mitgliedschaften gewinnen essenziell an Bedeutung für die Umsatzgenerierung von Medienunternehmen.  💰 Konventionelle Anzeigenformate schwinden, während innovative Bundling-Angebote und dynamische Preisstrategien an Relevanz zunehmen.  🎤 Die Bedeutung von Events als weitere Einnahmequelle sowie das Wachstum von Nischenprodukten unterstreichen die Notwendigkeit, sich kontinuierlich anzupassen und zu diversifizieren, um in der digitalen Medienlandschaft erfolgreich zu sein. 📰 Long read: https://lnkd.in/diXm9Xnv Quelle: Journalism, media and technology trends and predictions 2024. #subscription #medien #innovation

Beim Werbewirkungsgipfel von HORIZONT Österreich wurden einige Lanzen fürs Bauchgefühl im Marketing gebrochen. Meine Kollegen von e-dialog haben dagegengehalten und erstmals das präsentiert, was unser Data-Science-Team in den letzten Monaten entwickelt hat: Eine Budget Recommendation Engine, die aufgrund tagesaktueller Daten die beste Mediabudgetverteilung errechnet und den Erfolg prognostiziert. Wir nennen sie BREE. Und ganz ehrlich: Ich sehe diesen künstlich aufgebauschten Widerspruch zwischen Bauchgefühl und Zahlen, Kreativität und Conversions, Brand und Performance einfach nicht. Gutes Marketing braucht beide Pole. So steckt in unserem Modell mindestens so viel unserer Marketing-Expertise ("Bauchgefühl") wie Machine Learning, weil unser Ziel ja ein möglichst klares Gesamtbild war. Letztlich wollen wir einfach der Wahrheit ein Stück näher kommen. Ich ärgere mich nur über jene Stimmen, die datengetriebenes Marketing pauschal ablehnen und in die Controlling-Ecke stellen, weil sie es nicht verstehen (wollen) oder ihnen das alles viel zu mühsam ist. Für mich geht es nicht um Kreativität vs. Zahlen, sondern um Bequemlichkeit vs. den Anspruch, immer besser zu werden.

MIT Technology Review DE und t3n Magazin gehen zusammen Zwei starke Marken, eine starke Tech-Berichterstattung: Ab heute sind die Inhalte der MIT Technology Review auf t3n.de zu finden. Das sind die Hintergründe: https://lnkd.in/etpABdpN

Spannende Diskussion auf dem Online Ad Summit #OAS. "Womit Nutzerinnen und Nutzer zahlen: Geld oder Daten". Die Online-Branche steht vor diversen Herausforderungen durch sich wandelnde gesetzliche und technologischen Rahmenbedingungen. Zu den aktuellen Entwicklungen diskutierten die Panelisten Robert Blanck, Moritz Hoffmann Achim Schlosser und Markus Kadelke. Fazit: Der Markt muss sich weiterhin auf dynamische Anforderungen einstellen. #Data #consent #OVK #internet Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

📉 Print-Prospekte weiter auf dem Rückzug – die Zukunft der #Angebotskommunikation ist digital! 🌐 Der aktuelle Industry Report 2024 der IDH - Initiative Digitale Handelskommunikation zeigt, dass Print-Prospekte immer mehr an Bedeutung verlieren. Ganze 85% der Marketingverantwortlichen sind der Meinung, dass der Print-Prospekt (ganz/ zum Teil) ersetzbar ist, und 57% der #Handelsunternehmen planen, auf gedruckte Prospekte ganz oder teilweise zu verzichten. Wohin fließt das freigewordene Budget? Die Antwort ist klar: - 📱94% der Mittel werden in digitale Kanäle wie #kaufDA und #MeinProspekt investiert - 📺 29% in TV/Addressable TV - 🏬 26% in (digitale) Out of Home-Lösungen Diese Zahlen verdeutlichen, wie sich die Kommunikationsstrategie im #Handel verändert!

Haben Sie sich in Ihrem Unternehmen schon einmal gefragt, welche Vorteile eine Auslagerung von Output-Management bietet? Hier erhalten Sie wertvolle Hinweise: https://lnkd.in/eh5KkTHX

📋Retail Media ist weiterhin eines der Top-Branchen-Themen und deswegen in aller Munde. ❓Doch warum ist es ein so unglaublich relevantes Geschäftsfeld? Wo stecken die größten Chancen für Werbetreibende, daran zu partizipieren? Und welche aktuellen Entwicklungen gibt es im Bereich Programmatic Cinema und der digitalen Bandenwerbung? Damit beschäftigt sich Markus Weber in seinem #JOMIMPULSE „Nur Hypes oder echte Turbos für die #Mediaplanung?“. 👉 Den ganzen Beitrag und weitere spannende Infos findet ihr hier auf JOM+: https://lmy.de/mEniA 👀Ihr möchtet keine wertvollen Insights und Best Practices mehr verpassen? Dann jetzt kostenlos bei #JOMPlus registrieren und loslegen. #Marketingkommunikation #Mediastrategie

Wussten Sie, dass die "Krone" am Sonntag in Kärnten eine sensationelle Reichweite von 34,8% erreicht?* Diese Top Performance kann sich sehen lassen! Krone for Business. Wo aus Werbung Wirkung wird! Mehr unschlagbare Fakten finden Sie unter https://business.krone.at/ *Quelle: MA 23/24, Basis Kärnten/Osttirol am Sonntag; Schwankungsbreite +/- 2,4 %

Wie können hohe Skalierbarkeit und Leistungsansprüche bei absoluter Unabhängigkeit von Hyperscalern funktionieren? Vor dieser Fragestellung stand unser Kunde Konmedia GmbH, die mit ihrem Kernprodukt brandbox sich "Simplify Customer Experience" als Ziel gesetzt haben und damit einen Meilenstand für effizientere Marketing- und Vertriebsprozesse markiert haben. Wie an dieser Stelle eine strategische Partnerschaft im Hosting-Bereich einen entscheidenden Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten kann, haben wir in einer Case Study zusammengestellt. https://lnkd.in/ekxpZnfw