Brand Trust GmbH

🎄 Frohe Weihnachten von BrandTrust 🎄 Ein ereignisreiches Jahr geht zu Ende und wir alle freuen uns auf eine kleine Auszeit mit den Traditionen und Ritualen der Weihnachtszeit. Ganz individuell, immer verbunden mit der Gewissheit, dass diese Zeit etwas Besonderes ist. Rituale sind so alt wie die Menschheit selbst. Sie helfen uns nicht nur, Stress zu reduzieren, sondern wirken auch wie emotionale Anker in turbulenten Zeiten. Auch Marken können und sollten diese Kraft für sich nutzen: Rituale schaffen Orientierung, stärken die Verbindung und machen aus einmaligen Erlebnissen langfristige Erinnerungen. Wir sind dankbar für ein Jahr voller Austausch, Inspiration und gemeinsamer Projekte mit Ihnen. Und wir blicken voller Vorfreude auf 2025 – ein Jahr, in dem wir wieder gemeinsam mutige Impulse setzen und neue Perspektiven entdecken wollen. In diesem Sinne wünschen wir Ihnen und Ihren Liebsten eine besinnliche Weihnachtszeit, erholsame Tage und einen erfolgreichen Start ins neue Jahr. 🎁✨ Ihr BrandTrust-Team #Weihnachten #Rituale #Markenführung #BrandTrust

🎙️ Die letzte BrandTrust Talks Weekly-Folge 2024 ist da! Colin Fernando schließt das "reguläre" Weekly-Jahr mit spannenden Marketing- und Markennews der Woche: 🗣️ Smalltalk News der Woche: Netflix wagt sich in den Sportmarkt – was sind die Gründe und was bedeutet das für die Branche? 🔢 Zahlen der Woche: Eine spannende Stepstone-Analyse zeigt, was Arbeitnehmenden wirklich wichtig ist. Es geht um Employer Branding, Quereinstieg und Teamdynamik. 👍 Gewinnerchen der Woche: VW punktet bei einer Untersuchung zur Mobilität der Zukunft 2024. 🎉 Fundstück der Woche: Die Kampagne von Mezzo Mix "Berry Love" wird als Fundstück der Woche gekürt - wie authentisch der vorgegangene Leak dabei auch ist ... 🎧 Hören Sie rein und bleiben Sie auf dem neuesten Stand! 👉 Überall, wo es Podcasts gibt: BrandTrust Talks 🙏 Danke an alle treuen Hörerinnen und Hörer für ein großartiges Jahr 2024! Wir freuen uns schon auf ein spannendes 2025 – was auch immer es im Podcast-Markt bringen wird ... #staytuned #Markenführung #EmployerBranding #Kampagne #Streaming

"Position wird belohnt" – Was uns 2025 erwartet In der aktuellen Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Lara Schroeter über die Herausforderungen und Chancen, die das kommende Jahr mit sich bringt. 💡 Politisches Jahr 2025 wird ein politisches Jahr: Alle schauen gebannt in die USA und die Entwicklungen werden wohl größeren Einfluss haben als die Bundestagswahl. Klaus macht klar, dass "Mitte" keine Lösung ist, denn Mitte bedeutet oft Unentschlossenheit. 💡 Europa braucht ein neues Bewusstsein Es gilt, Europa neu zu entdecken: Wir müssen jetzt in Europa ein neues Bewusstsein entwickeln und Handlungen folgen lassen. 💡 Reorientierung Die Hauptherausforderung für CEOs wird sein, sich in der globalen Gemengelage neu zu orientieren - auf der Ressourcen- wie auf der Absatzseite. Woher kommen die Wachstumsambitionen? Neugierig? 👀 Schauen Sie sich die ganze Folge an und lassen Sie sich inspirieren: https://lnkd.in/eywghCvY 🎧 Oder hören Sie rein: Auf allen Podcast-Plattformen ➡️ BrandTrust Life PS: Zu Beginn der Folge lassen Klaus und Shalina das Jahr Revue passieren - ganz unter dem Motto "Aufbruch vs. Verschieberitis".

Wenn der CEO für das Unternehmen zum Problem wird - am Beispiel Elon Musk und Tesla 🎙️ In der neuesten Folge von Doppelblick Employer Branding diskutieren Jürgen Gietl und Stefan Scheller eine brisante These: Elon Musk wird zunehmend zum Problem – für die Markenattraktivität von Tesla für Mitarbeitende und für Kunden. Die These stammt von Jürgen, Stefan hält dagegen. Er geht speziell auf die Situation für die Mitarbeitenden in Deutschland ein: Ist der Impact von der Art und Weise, wie mit Kündigungen oder Gewerkschaften umgegangen wird, nicht größer als das Verhalten von Elon Musk? ↔️ Damit wird der Unterschied zwischen Personalmarketing und Employer Branding deutlich: Es mag "Leistungsvorteile" geben (am Produkt, am Arbeitsumfeld, …), die Menschen für ein Unternehmen entscheiden lassen. Employer Branding geht aber weiter: Man will für eine Marke arbeiten, egal, wie die Rahmenbedingungen sind. Dafür braucht es eine generelle Anziehungskraft. Eine spannende Diskussion von Jürgen und Stefan, die die Perspektiven aus Marken- und HR-Sicht hier wieder deutlich einbringen. 🎧 Reinhören lohnt sich! Überall, wo es Podcasts gibt: Doppelblick Employer Branding Folgen Sie auch unserem LinkedIn-Account Doppelblick Employer Branding, um noch mehr Insights zu erfahren. #EmployerBranding #PersonalMarketing #Leadership #EmployerMarketing #HR #Tesla

💡 South by Southwest 2024 – Lernen von den Besten in Austin! Austin wird im März zum Hotspot für Innovation, Kreativität und Zukunftstrends – und wir nehmen Sie mit auf eine unvergessliche Learning Journey zur legendären South by Southwest (SXSW). Was erwartet Sie? ➡️ Exklusives Vorprogramm: Zwei Tage voller Insights und Inspiration – wir besuchen innovative Startups und etablierte Unternehmen in den "Silicon Hills" (wie Austin auch genannt wird). Lernen Sie von den Besten, direkt vor Ort! ➡️ South by Southwest: Tauchen Sie ein in eines der spannendsten Festivals der Welt, wo Tech, Kreativität und Kultur verschmelzen. ➡️ Morning Briefings & Abendreflexionen: Damit Sie nicht den Überblick verlieren, gibt es jeden Morgen ein Briefing durch die Highlights des Tages und jeden Abend eine vertiefende Reflexion des Erlebten. ➡️ Nachbereitungspaket: Alle Learnings der Reise werden für Sie zusammengefasst – für maximale Nachhaltigkeit in Ihrem Alltag. ➡️ Komfort inklusive: Übernachtungen, Frühstück, Abendessen – wir kümmern uns um alles, damit Sie sich voll und ganz auf das Erleben und Lernen konzentrieren können. Begleiten Sie uns auf dieser einzigartigen Reise, die nicht nur Ihren Horizont erweitert, sondern Ihnen auch den Raum bietet, sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen und echte Inspiration mitzunehmen. Seien Sie dabei und sammeln Sie Energie & Inspiration für das ganze Jahr: 5. bis 9. März 2025 in Austin 👇 Link zu weiteren Infos in den Kommentaren #SXSW #SXSW2025 #SouthBySouthwest #LearningJourney #Inspiration Colin Fernando

Zalando kündigt die Übernahme von About You an ➡️ 2 Prinzipien zu Mergers & Acquisitions aus Markensicht 1️⃣ Marke im Due Dilligence Prozess berücksichtigen 2️⃣ Backend und Frontend getrennt voneinander betrachten: - Im Backend Synergien herstellen - Im Frontend sensibel mit den Markenverdiensten umgehen Colin Fernando hat in den aktuellen Marken- und Marketingnews der Woche diese Themen für Sie aufbereitet: 🪄 Überraschungen der Woche: - Zalando kündigt die Übernahme von About You an - Amazon verkauft auch Autos 🎉 Fundstücke der Woche: - Kommunikationsstrategie der Initiative Milch - Weihnachtsspot von BMW ❓ Was denken Sie? Kann der (mögliche) Zusammenschluss von Zalando und About You erfolgreich sein? 🎧 Hören Sie sich die aktuelle Folge an. Überall, wo es Podcasts gibt: BrandTrust Talks #Markenführung #Marketing #MergersAcquisitions #Kampagnen #Kommunikationsstrategie

BrandTrust Life: Aufbruch vs. Verschieberitis – Unser Jahresrückblick 2024 In Folge 14 unseres Videocasts 'BrandTrust Life' werfen Shalina Schroeter und Klaus-Dieter Koch einen spannenden Blick zurück auf das Jahr 2024 – und wagen Prognosen für 2025. Highlights aus 2024: Aufbruchsstimmung oder Stillstand? Shalina blickt auf ein Jahr der Aufbruchsstimmung zurück. Klaus erkennt in einigen Branchen die „Verschieberitis“ - es wird geschoben aus Angst, Entscheidungen zu treffen. Ein zentraler Pain Point bleibt: Strategien umsetzen und Werte leben. Wie gelingt das? - Anreizsysteme, die Strategien unterstützen - Rituale oder visuelle Reize, die Werte im Alltag verankern und zur Gewohnheit machen Ausblick auf 2025: - "Position wird belohnt" - Hauptherausforderung für CEOs: Reorientierung in einer geopolitisch anspruchsvollen Zeit Mehr zu den Prognosen, aber auch zum Rückblick erfahren Sie in der aktuellen BrandTrust Life-Folge: https://lnkd.in/eywghCvY Oder überall, wo es Podcasts gibt: BrandTrust Life Uns interessiert Ihre Meinung: Was war Ihre Lieblingsfolge von BrandTrust Life? Welche Themen sollten wir unbedingt vertiefen? Wir freuen uns auf Ihre Kommentare und Ideen! #markenführung #strategieumsetzung #aktivierung #jahresrückblick #aufbruch

Was Marken von der Coca-Cola(-Weihnachtskampagne) lernen können 1️⃣ Die Macht der Tradition Seit über 90 Jahren nutzt Coca-Cola weihnachtliche Motive und ist Erfinder des typischen Santa Claus-Designs ➡️ Learning: Kontinuität in der Kommunikation 2️⃣ Emotion schlägt Rationalität Coca-Cola verkauft kein koffeinhaltiges Erfrischungsgetränkt, sondern ein Gefühl: Lebensfreude, Gemeinschaft, Magie. ➡️ Marken sollten wissen, welches Gefühl sie hervorrufen wollen 3️⃣ Ein-Wort-Wert als Anker Lebensfreude – dieses Wort zieht sich durch die gesamte Markengeschichte von Coca-Cola. ➡️ Ein spezifischer Ein-Wort-Wert macht die Marke resilient für Trends & Krisen 4️⃣ KI ist kein Allheilmittel Trotz modernster Technologie gelingt es Coca-Cola nicht, die gewohnte Magie zu erzeugen. Immerhin: Der KI-Charakter ist eindeutig. ➡️ Neue Technologien sollten den Markenkern stärken, nicht verwässern. 5️⃣ Differenzierung durch Details Marken sind die Summe von Details und starke Marken denken an jedes einzelne, um sich zu differenzieren. In der KI-Kampagne "Sprich mit Santa" ist es die Interaktion mit Santa. Man kann ihn sogar fragen, was er über Pepsi denkt. ➡️ Marken managen jeden einzelnen Kontaktpunkt Was macht Ihre Marke einzigartig? Sind die Emotionen und Differenzierungspunkte Ihrer Marke klar definiert? Wofür steht sie in einem Wort? Inspiration allein reicht nicht – starke Marken entstehen durch Strategie. In unserem Markenstrategie-Seminar am 21. bis 23. Mai 2025 zeigen wir Ihnen, wie Sie: ✅ Ihre Marke glaubwürdig, attraktiv und differenzierend positionieren. ✅ Einen Ein-Wort-Wert entwickeln, der Ihre Marke prägt. ✅ Trends bewerten und zielgerichtet nutzen. 💡 Starke Marken entstehen nicht zufällig. Lassen Sie uns gemeinsam daran arbeiten, Ihre Marke zur Ikone zu machen: https://lnkd.in/e3E5-eQA #markenstrategie #markenführung #brandmanagement #brandeducation #markenseminar Tabea Höllger Colin Fernando

👉 Performance Marketing vs. Brand Building 👉 Worauf ein Investor bei einem Start-up schaut Es geht wieder in die Tiefe bei BrandTrust Talks Beyond: Colin Fernando hat Alexander Krauße zu Gast, er ist Investment Director & Lead SevenVentures Berlin. Seven Ventures ist der Investmentarm von ProSieben SAT1 Media SE und damit Risikokapitalinvestor und Media House. Das Kernmodell ist "Media for Equity". Was Sie in der Folge erwartet: 1️⃣ Geschäftsmodell Alexander erklärt zunächst das Geschäftsmodell von SevenVentures, wie Media for Equity funktioniert und wie sie Start-ups auswählen, in die sie investieren. 2️⃣ Investorenperspektive Worauf achten Investoren bei einem Start-up? Wie identifizieren sie eine starke Marke? Ein spannender Blick hinter die Kulissen eines Investors. 3️⃣ Markenführung bei Start-ups Wie führen Start-ups ihre Marke? Führen sie sie überhaupt? Alexander geht auch auf die langfristige Bindung zwischen dem Start-up und SevenVentures ein, die sich als Sparringspartner sehen. 4️⃣ Performance Marketing vs. Brand Building Colin und Alexander sprechen über das Spannungsfeld Performance Marketing vs. Brand Building. Alexander erklärt, warum viele Start-ups auf Performance Marketing setzen und dabei die Marke vergessen. 5️⃣ Start-up-Landschaft Zum Schluss gibt Alexander eine Einschätzung zur Start-up-Landschaft ab und erklärt, warum aktuell die Zeit der Marktbereinigung ist. Hören Sie sich die Folge unbedingt an und erfahren Insights zum Investment Business aus erster Hand. 🎧 Überall, wo es Podcasts gibt: BrandTrust Talks 💙 Vielen Dank für die wertvollen Insights und deine Perspektive, Alexander! #PerformanceMarketing #BrandBuilding #Markenführung #Markenaufbau #InvestmentBusiness #MediaForEquity

3 Learnings: Was der Skiticket-Preis über die Marke verrät Die Wintersportsaison ist eröffnet! Die Frage nach dem „Wohin?“ hängt immer häufiger nicht nur vom Wunschziel, sondern auch vom Budget ab. Der aktuelle Skipreisindex 2024/25 zeigt: Mit einem Tagespreis von 284 Euro für Skipass und Unterkunft führt Obergurgl-Hochgurgl die Liste der teuersten Skigebiete Europas an. ❓ Doch was sagt der Preis über die Marke aus – und wie beeinflusst er die Entscheidung der Gäste? 3 Lektionen aus dem Pricing für Markenführung: 1️⃣ Preis als Marker: Mehr als nur ein Kostenfaktor Ein Skipass ist mehr als ein Kostenpunkt – er spiegelt die Identität der Marke. Im Luxussegment ist der hohe Preis Ausdruck von Exklusivität, erwartet werden Spitzenqualität auf allen Ebenen. Doch auch im mittleren oder günstigen Bereich braucht es klare Differenzierung. Wer nur über den Preis konkurriert, riskiert, austauschbar zu werden und in der Vielfalt der Angebote unterzugehen. 2️⃣ Emotionen als Werttreiber Ob Luxus-Chalet oder regionaler Familienbetrieb: Es sind emotionale Erlebnisse, die Gäste an Marken binden – diese Erlebnisse überschreiten jede Preiskategorie. Marken, die unvergessliche Momente schaffen, bleiben im Gedächtnis und binden die Gäste oft für viele Jahre. 3️⃣ Klare Markenversprechen schaffen Vertrauen und Loyalität Ein klares und konsequent gehaltenes Markenversprechen bildet die Grundlage für Loyalität. Im Luxussegment bedeutet das, dass Exklusivität an jedem Kontaktpunkt spürbar sein muss - nicht nur auf der Preisliste. Werden Erwartungen nicht erfüllt, kann das langfristig schaden. 💡 Fazit: Skigebiete sind mehr als Pisten und Lifte – sie sind komplexe Marken. Erfolgreiche Skidestinationen verstehen, dass Markenführung mehr ist als Marketing. Es ist die Kunst, Erlebnisse zu schaffen, die unvergesslich bleiben, und Versprechen zu halten, die Ski-Fans an die Marke binden. ❓ Wie treu sind Sie Ihrem Skigebiet und welche Rolle spielt der Preis? #SkiTourismus #Wintertourismus #DestinationBranding #Pricing #Preispremium #Markenführung Alexander Sommer